El Ojo 2023 - La Mirada de los presidentes

Bernardo Romero / El Ojo Salud & Pharma: Definir el futuro de la categoría

(08/03/23). Desde la edición XXVI del festival El Ojo de Iberoamérica, realizado en noviembre de 2023, la comunidad creativa cuenta con un nuevo reconocimiento. Se trata de El Ojo Salud & Pharma, un premio que celebra los esfuerzos de la industria farmacéutica y de wellness, un sector que registra un crecimiento exponencial desde la pandemia.

Como primer Presidente del recién creado premio El Ojo Salud & Pharma, Bernardo Romero, “Maker” en Klick Health Nueva York, Estados Unidos y San Pablo, Brasil, tuvo la misión de definir los criterios y directrices necesarios para evaluar y reconocer los mejores trabajos de la categoría. En ese sentido, se entregaron dos Grandes Ojos: “Scrolling Therapy”, de Dentsu Creative, para Eurofarma, y “El Puente”, de Klick Health para PAWS NY, tres Oros, siete Platas, y ocho Bronces.

Al premiar las dos piezas, Bernardo destacó el reconocimiento del esfuerzo de la industria farmacéutica con “Scrolling Therapy”, una herramienta de reconocimiento de expresiones faciales impulsada por Inteligencia Artificial, y el mensaje de “El Puente”, un proyecto que habla sobre la salud mental.

“Fue muy disputado. Fue un honor presidir el primer año de este premio en un festival como El Ojo, que tiene un criterio y una excelencia, abrazando a nuestra categoría. Creo que las agencias enviaron el mejor trabajo que tenían. Me impresionó la calidad que tuvieron. Son trabajos que ya nacen con un propósito y con el objetivo de cambiar y salvar vidas. Vimos muchas ideas en el espectro de la emoción, algo que pedí a los Jurados que lo tomaron como criterio principal”, comentó Bernardo. “En el área de la salud, nada es más poderoso que una historia que logra cambiar un comportamiento. Está la data, los diagnósticos, pero solo decidimos hacer algo con respecto a nuestra salud cuando el mensaje se conecta con algo muy personal”, dijo.

Para Bernardo, hoy la industria farmacéutica no puede solo pensar en vender remedios. Ella necesita vender un estilo de vida, facilitar que los pacientes puedan, con sus recursos y sus herramientas tener una vida mejor.

“En el caso del proceso de votación, tuvimos un momento muy interesante porque reconocimos la necesidad de premiar y diferenciar la parte de los farmacéuticos con la parte de salud. Es importante entender que las farmacéuticas tienen más dificultades de poner ideas en el mundo y no se podría comparar lo que se hizo en esta industria con el sector de salud”, aclaró.

El creativo también comentó que separar las premiaciones fue también una manera poderosa de aprovechar el prestigio de una marca como Eurofarma (“Scrolling Therapy”) para que, más allá de los remedios, vendan también soluciones para mejorar la vida de la gente. En ese sentido, Bernardo opinó que “Scrolling Therapy” es una manera inteligente de usar el tratamiento de Parkinson que ya existe utilizando la tecnología para mejorar la calidad de vida de estos pacientes.

Sobre “El Puente”, el Presidente de El Ojo Salud & Pharma la definió como un “caso de stotrytelling puro, una publicidad que cuenta una historia que tiene el poder de cambiar un comportamiento con un craft impecable. “Contamos una historia real de un hombre que es depresivo que encuentra un perro abandonado y ellos empiezan a ayudarse. Tiene que ver con el concepto de la marca, cuya narrativa es: ayudando a los animales estamos ayudando a las personas”, contó.

“La cantidad de premios refleja la calidad de los trabajos. Fue mi primera experiencia en El Ojo y me impresionó mucho la calidad de los trabajos y el criterio de evaluación. Además, me dejó muy contento la calidad de los jurados, la atención que se dedicó para analizar los premios, la diversidad de pensamientos, las diferentes maneras de mirar a un determinado problema y distintos backgrownds y eso seguramente creó un resultado que me parece ser uno de los más increíbles en la historia de nuestra industria de salud”, concluyó.

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El Ojo Salud & Pharma - Balance y GP (El Ojo 2023)
En su debut en el festival El Ojo Salud & Pharma tuvo a Bernardo Romero, “Maker” en Klick Health como presidente y otorgo este año dos Grandes Ojos. A continuacion Balance de la categoria y porque fueron elegidos “Scrolling Therapy”, de Dentsu Creative Argentina / Dentsu Creative Estados Unidos / Dentsu Creative Brasil para Eurofarma y a “El Puente”, de Klick Health para PAWS NY con El Gran Ojo Salud & Pharma.

Scrolling Therapy (El Ojo 2023). Anunciante: Eurofarma. Marca: Eurofarma - Scrolling Therapy. Producto: Scrolling Therapy. Agencia de Publicidad: Dentsu Creative. CEO: CEO, Dentsu Americas and Chief Global Client Officer: Jacki Kelley // CEO, Dentsu LATAM: Juan Pedro McCormack // CEO, Dentsu Creative LATAM: Philippe Seignol // CEO, Dentsu Creative US: Paulo Fogaça // CEO Dentsu Argentina & Chile: Leandro Zumárraga // Ma. CCO: Fred Levron (Global CCO) // CCO, DC US and Hispanic LATAM: Rafael Rizuto // CCO, DC Chicago: Pedro Perez. Director General Creativo: EVP, Global Creative Lead, Dentsu health: Collette Douaihy // ECD, DC Argentina: Agustín Alba // ECD, DC Argentina: Gastón Cánaves // ECD, Dentsu health: Eduardo Tavares // ECD, DC Argentina: Matías Martty. Director Creativo: Group Creative Director, DC US: Andres Arlia // Creative Director, DC US: Giovanni Muratori. Equipo Creativo: Andrés Domínguez, Juan Sebastián Laverde. Responsable por Cliente: Felipe Horsth Catao, Head of Digital Health. Productora Audiovisual: Friends and Family / The Youth . Director de Cine: Bueno. Postproducción: Flavor. Productor Ejecutivo: Carolina Cherobim, Eduardo Lubiazi, Jed Herold . Producción Musical: CANJA Audio Culture / Music Direction: Eduardo Karas, Filipe Resende, Lucas Sfair / Composer: Diego Zorrilla. Planner: EVP, Public Relations, Dentsu Creative US: Stacey Kerans // VP, Communications Strategy, Dentsu Creative US: Maura Hagerty. Director de Arte: Art Director, Creative Development, DC US: Frans Ahlberg . Redactor: Copywriter, Creative Development, DC US: Aron Ramstedt . País: Latinoamérica. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Ojo: Gran Ojo Salud & Pharma (Pharma) - El Ojo 2023.

El Puente (El Ojo 2023). Anunciante: PAWS NY. Marca: PAWS NY. Producto: pawsny.org. Agencia de Publicidad: Klick Health. CCO: Rich Levy. VP Creativo: Amy Fortunato, Andrea Bistany. Director Creativo: Bernardo Romero, Amy Fortunato, Andrea Bistany. Responsable por Cliente: CMO: Rachel Herman. Productora Audiovisual: Lightfarm. Música: Perfect Day, Lou Reed. Sonido: Jamute. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Ojo: Gran Ojo Salud & Pharma (Salud y Bienestar) - El Ojo 2023.

Scrolling Therapy. Anunciante: Eurofarma. Marca: Eurofarma - Scrolling Therapy. Agencia de Publicidad: Dentsu Creative . Director General Creativo: EVP, Global Creative Lead, Dentsu health: Collette Douaihy // ECD, DC Argentina: Agustín Alba // ECD, DC Argentina: Gastón Cánaves // ECD, Dentsu health: Eduardo Tavares // ECD, DC Argentina: Matías Martty. Director Creativo: Group Creative Director, DC US: Andres Arlia // Creative Director, DC US: Giovanni Muratori. Director Arte: Art Director, Creative Development, DC US: Frans Ahlberg . Redactor: Copywriter, Creative Development, DC US: Aron Ramstedt . País: Latinoamérica.