Festivales - Centroamérica y Caribe
el taier DDB Centro Agencia del Año en FDA
(23/04/24). Lo mejor de Centroamérica y El Caribe fue premiado en el Festival de Antigua 2024. Además de la consagración de la agencia el taier DDB Centro como la Mejor Agencia, logro que se suma al obtenido en 2023 en El Ojo de Iberoamérica cuando resultó la Mejor Agencia de Centroamérica y Caribe. El Grand Prix del Festival fue para la agencia Ogilvy de El Salvador por la campaña “El precio del sol” para la marca de cerveza Golden de AB inBev-La Constancia, en tanto que el Anunciante del Año fue Fundación Humanos por Humanos/Funpres/Applaudo. En la nota las palabras de Daniel Cerillo, Director General Creativo en 4am Saatchi & Saatchi Guatemala y presidente de los Premios Festival de Antigua y de Diego Lanzi presidente de Festival de Antigua 2024 y Director Ejecutivo en FCB Crea Guatemala, todos los ganadores y detalles de las conferencias en las que participó Santiago Keller Sarmiento presentando el Reel de El Ojo 2023 y dando detalles de la nueva edición.
La noche más esperada de la industria de las ideas reconoció las mejores campañas creativas de la región. Con más de 350 piezas participantes de Guatemala, Costa Rica, Panamá, República Dominicana, El Salvador, Nicaragua y Honduras.
El segundo día del Festival de Antigua, en su 17ª edición, cerró con broche de oro, otorgando lo Premios Festival de Antigua. Se entregaron en la velada 82 galardones. Los principales fueron:
El Festival de Antigua, en su 17ª edición, cerró con broche de oro, otorgando lo Premios Festival de Antigua. Se entregaron en la velada 82 galardones. Los principales fueron:
Agencia del año 2024: el taier DDB Centro.
Anunciante del año 2024: Fundación Humanos por Humanos/Funpres/Applaudo, por Survival Manuals de Publicidad Comercial Mullenlowe El Salvador.
Gran Prix: “El precio del sol” de Ogilvy de El Salvador para Cerveza Golden de AB inBev-La Constancia.
“Estamos muy satisfechos con el gran trabajo que realizaron nuestros jurados al seleccionar a los finalistas y ganadores. Un año más se pone en evidencia la creatividad, innovación y excelencia de los participantes, convirtiendo al Festival de Antigua en el referente indiscutible de la industria de las ideas”, comentó Daniel Cerillo, Presidente de los Premios del Festival de Antigua 2024.
En díalogo con LatinSpots Daniel señaló: "los premios se están transformando, sobre todo la primera noche de premiación, en una confirmación, hablando de la categoría de Guatemala, creo que logramos lo prometido que era aumentar un poquitito el volumen primero que nada de entries y también la calidad del trabajo para tener un reel digno que represente al país en eso. La segunda noche fue un tanto extensa también.Creo que varios trabajos merecían metal, al final definitivamente fue así con un gran premio que se lo llevó El Salvador con un trabajo espectacular" y Diego destacó que se dio un caso interesante porque el jurado decidió premiar con el Grand Prix no a una campañas de bien público y se buscó un cliente comercial y señaló que curiosamente una pieza que tuvo un solo entry, y con ese entry se llevó el Grand Prix del festival.
Dando más detalles sobre la disputa de Grand Prix Lanzi detalló que "estuvo entre esta Promo y una Radio, o sea, hubo una búsqueda de ir de vuelta a las bases, al core del negocio nuestro. También vale la pena aclarar y celebrar que el taier DDB Centro fue la agencia del festival la verdad que hicieron un gran trabajo, ganaron en varias categorías y se llevaron el premio de Mejor Agencia del festival por segundo año consecutivo, lo que claramente demuestra la consistencia de ellos”.
En cuanto su visión de cómo sigue la publicidad guatemalteca y centroamericana Daniel Cerilo señaló: “La verdad que creo que es un año con varios retos, no solo para Guatemala sino para la región, para el mundo, por cosas que están pasando, los retos abren oportunidades, yo creo que se vienen tiempos retadores pero interesantes para todos nosotros” y Diego Lanzi agregó: “nuestro mercado es bastante poco global, digamos, no tenemos muchas oportunidades de llegar a grandes mercados, entonces realmente tenemos que trabajar fuerte en los países, cada uno en su país, en su región. Yo creo que lo que viene para nosotros es seguir mejorando, todo el tiempo. Me parece que hay agencias interesantes, hay un cambio, ha aparecido como en todos lados, agencias más pequeñas, pero con un mejor nivel de seniority, eso genera mejor trabajo, también ha aparecido mucha in-house, que nos ha sacado el día a día de las agencias y creo que eso nos puede ayudar para hacer mejor trabajo. Creo que el panorama es similar al de todos lados y depende del esfuerzo que le pongamos, mejorarlo o no”.
Los jueces tuvieron la responsabilidad de analizar y seleccionar a los ganadores y poner en evidencia el gran talento que existe en la región.
Durante la ceremonia de los Premios del Festival de Antigua 2024 se entregaron 30 premios Oro, 29 Plata y 22 Bronce.
Conferencias 2024
El festival contó con un ciclo de conferencias y proyección de los ganadores de EL Ojo de Iberoamérica 2023. Entre los conferencistas que participaron estuvieron entre otros: Elias Weinstock, EVP/Chief Creative Officer Casanova//McCann compartió la conferencia titualda “Cuando tu cultura es tu Brief”; “Ideas muy Beautiful con resultados Bestiales” fue la presentación de Diego Duprat, Executive Creative Director Beautifulbeastad (USA); Checha Agost Carreño Founder & Chief Creative Officer y Tanya De Poli Founder & Chief Operating Officer de Founders; Santiago Olivera (hasta marzo pasado Presidente y CEO de VMLY&R Argentina) compartió “La Publicidad está de regreso”; Álvaro Marugán Director Creativo en el Ruso de Rocky (España) estuvo a cargo de la conferencia “La publicidad es muy difícil”, Haroldo Moreira, redactor Creativo de Gut presentó “La probabilidad de ganar un Grand Prix”; y en su ponencia Manolo Techera CCO & Socio de M&CSAATCHI Chilanga (México) habló de la Inteligencia Natural. Además El Ojo de Iberoamérica estuvo presente con dos proyecciones presentadas por Santiago Keller Sarmiento, Presidente de El Ojo, quien expresó: “Hace más de 10 estuve aquí en este mismo auditorio dando una conferencia. Esta vez no es para compartir la mirada de LatinSpots sobre el talento latino y su potencial en el mundo sino para presentarles una pequeña selección de algunas de las mejores ideas del mundo creadas por el talento latino y premiadas en el Festival internacional El Ojo de Iberoamérica, el más importante del mundo con una mirada latina, la nuestra, y que reconoce el talento de nuestra región y lo potencia en el mundo”.
En este sentido, Santiago habló sobre la importancia de crear pensando desde las propias realidades y las propias culturas para descubrir la mejor forma de conectar a sus ciudadanos con sus marcas. Por su parte Haroldo Moreira, guatemalteco que hace 6 años vive en Argentina, señaló que hay que creérsela para lograr las cosas aunque las probabilidades previas sean muy pocas y alentó a los guatemaltecas a creérselas y decirse que si se puede. Elías Weinstock puso el eje en conectar entendiendo la cultura popular y contó su reciente trabajo con Lego para su lanzamiento para la comunidad latina en EEUU. Por su parte Álvaro Marugán, habló de la importancia de tener calle y valor para lograr destacar mientras contaba la experiencia de la campaña “la noche de Navidad” para J&B que ganó en El Ojo de Iberoamérica 2023 el Gran Ojo PR, mientras que Checha Agost y Tanya de Poli, Manolo Techera, Diego Duprat presentaron algunos de sus mejores trabajos desde cada una de sus agencias independientes y Olivera se concentró que viene lo mejor para la industria publicitaria en los próximos años.
Las 10 mejores campañas creativas de Guatemala
En la primera noche del Festival de Antigua, en su 17ª edición, se vistió de gala para premiar a las 10 mejores campañas publicitarias de Guatemala.
La Comunidad de Empresas de Comunicación de Guatemala, organizador de FDA, reiteraron su compromiso por reconocer el talento de los jóvenes creativos, realizando la premiación dedicada a Guatemala por segundo año consecutivo.
“Cada año nos enfocamos en seguir innovando y llevar al festival cada vez más lejos, buscando los mejores talentos con el objetivo de enriquecer el ecosistema creativo en la industria. Felicitamos a todos los ganadores y compartimos su pasión por exaltar a Guatemala”, comentó Helena Galindo, Presidente de Comunidad de Empresas.
Las campañas que recibieron el reconocimiento son:
Cerveza Corona / "A RIVER OF CHANGE Corona x 4Ocean”
Marca: Cervecería Ambev Guatemala
Agencia: el taier DDB Centro
“Chilerea tu aguante pal picante”
Marca: Tortrix
Agencia: GRAVITI BBDO / OMD
“Como en casa”
Marca: Pollo Brujo
Agencia: FCB Dos Puntos Crea
“Despierta Guatemala”
Marca: United Way
Agencia: 4am Saatchi & Saatchi
“Gift Billboard”
Marca: Office Depot
Agencia: 4am Saatchi & Saatchi
“Goool”
Marca: Banco Industrial
Agencia: el taier DDB Centro
“Nostalgiaspirina by Cardioaspirina”
Marca: Aspirina
Agencia: GRAVITI BBDO
“Te deseamos un super 24”
Marca: Super 24
Agencia: Publicidad Comercial Mullenlowe Guatemala
“Te pagamos por dormir”
Marca: Camas Olympia
Agencia: Good Mood
“Tiny Billboards”
Marca: Shell
Agencia: Ogilvy Guatemala
“Una categoría que nació de Guatemala por Guatemala. En su segundo año consecutivo nos juntamos para celebrar las mejores ideas del país y reconocer el extraordinario trabajo que destaca en la industria. Cada edición de premios nos impulsa a hacerlo mejor, a crecer y hacer una promesa de seguir haciéndolo mucho mejor”, expresó Daniel Cerillo, Presidente de los premios Festival de Antigua 2024.
El Festival de Antigua reunió a lideres, empresarios, creativos, artistas, estudiantes, publicistas, mercadólogos y emprendedores, reafirmando su importancia como el referente indiscutible de la industria de las ideas en Centroamérica y El Caribe.
A continuación todos los Oros del Festival:
COMUNICACION BASTANTE TRADICIONAL
Direct
ORO:
The Skin Test Soap, de The Table by de Ferrari Borrell.
SURVIVAL MANUALS, de Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador.
Audiovisual
ORO:
Goool, de eltaier DDB Centro.
Audiovisual bajo presupuesto
ORO:
Un mundo con aroma a Guate, de FCB dos Puntos Crea.
Contenido Digital
ORO:
SURVIVAL MANUALS, de Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador.
Jugadas Perdidas, de Joystick FIFCO.
Ideas Promo
ORO:
El Precio del Sol, de Ogilvy El Salvador.
PR
ORO:
El retorno de Pinto, de Publimark MullenLowe Costa Rica.
Radio
ORO:
De golpe un gran problema, de TBWA RIOT Guatemala.
CRAFTING
Animación
ORO:
Cerca, siempre, de Publicidad Comercial MullenLowe Guatemala.
Fotografía
ORO:
FIESTAS RESPONSABLES, de mostro Agency.
Cerca, siempre, de Publicidad Comercial MullenLowe Guatemala.
Ilustración
ORO:
Back to School - Sula Kids, de Havas El Clan Honduras.
SURVIVAL MANUALS, de Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador.
CREATIVE DATA
Uso de Data en Tiempo Real
ORO:
SMART LEGACY, de eltaier DDB Centro.
EFECTIVIDAD
Estrategia de Marketing
ORO:
Ponte en mis ojos, de Publimark MullenLowe Costa Rica.
Lanzamientos
ORO:
SURVIVAL MANUALS, de Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador.
ENTRETENIMIENTO
Activaciones
ORO:
Como en casa, de FCB Dos Puntos Crea.
Digital
ORO:
Jugadas Perdidas, de Joystick FIFCO.
Juegos
ORO:
ChechaRunner By Little Caesars, de Digitas Guatemala (Publicis Groupe).
EXPERIENCIAS DE MARCAS
Callejeras
ORO:
Superliga de Fútbol 4x4, de Publimark MullenLowe Costa Rica.
Digitales
ORO:
Jetcoins, de Brandy Costa Rica.
En Espacios Propios
ORO:
Como en casa, de FCB Dos Puntos Crea.
INNOVACION
Digital
ORO:
SMART LEGACY, de eltaier DDB Centro.
Media
ORO:
The Skin Test Soap, de The Table by de Ferrari Borrell.
Producto
ORO:
A sip of life, de Ogilvy Guatemala.
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
Contenido Digital
ORO:
SURVIVAL MANUALS, de Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador.
Direct
ORO:
The Skin Test Soap, de The Table by de Ferrari Borrell.
SURVIVAL MANUALS, de Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador.
PR
ORO:
The Skin Test Soap, de The Table by de Ferrari Borrell.
FOTO: (arriba): El equipo de el taier DDB Centro con su premio a la Agencia del Año en Antigua 2024 y Santiago Kelller Sarmiento junto a los Jurados de FDA; (abajo): El Mejor Anunciante fue Fundación Humanos por Humanos/Funpres/Applaudo de la agencia Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador y Ogilvy El Salvador con el único Grand Prix del Festival por la campaña “El precio del sol”.
* Podés ver el listado completo con todos los ganadores del Festival Antigua 2024 aquí.
A River Of Change Corona x 4Ocean. Anunciante: Cervecería Ambev Guatemala. Marca: Campaña Corona - A River Of Change. Producto: Institucional Corona. Agencia de Publicidad: El taier DDB Centro. País: Guatemala. Categoría: Institucional .
Chilerea tu aguante pal picante. Anunciante: PepsiCo. Marca: Campaña Tortrix - Chilerea tu aguante pal picante. Producto: Institucional Tortrix. Agencia de Publicidad: Graviti BBDO. Director General Creativo: Jose Figueroa . Director Creativo: Luis Padilla . Equipo Creativo: Alejandro Hernandez . Director Cuentas: Jorge Juárez . Productora Audiovisual: Rebolución MX. Director de Cine: Tatto Maggi . Productor agencia: Rebeca Cuevas . Planner: Director de planning: Juan Manuel Ordoñez. Head of Art: Maido Roca. Director de Arte: Francisco Santos. País: Guatemala. Categoría: Snacks .
Como en casa. Anunciante: Pollo Brujo. Marca: Campaña Pollo Brujo - Como en casa. Producto: Institucional Pollo Brujo. Agencia de Publicidad: FCB Dos Puntos Crea. País: Guatemala. Categoría: Institucional .
Despierta Guatemala. Anunciante: United Way. Marca: Campaña United Way - Despierta Guatemala. Producto: Institucional United Way. Agencia de Publicidad: 4am Saatchi & Saatchi. País: Guatemala. Categoría: Institucional .
Caso - Survival Manuals. Anunciante: Fundación Humanos por Humanos / Funpres / Applaudo. Marca: Campaña Fundación Humanos por Humanos / Funpres / Applaudo. Producto: Acción Humanos por Humanos / Funpres / Applaudo - Manuales para Sobrevivir. Agencia de Publicidad: Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador. CCO: Orlando Alvarez. Director Creativo: Silvia Rodriguez/ Luisa Zamora, Juan Carlos García, Mariela Monroy/ Rafaela Ojeda / Diana Mancía / Oscar Sermeño. Responsable por Cliente: Ada Montano. Productora Audiovisual: Garage Films. Director de Cine: Fernando Vilanova. Postproducción: Garage films (Caso) / Simple Society ( Contenido plataforma). Productor Ejecutivo: Max Chaves/ Mónica Granados ( Garage Films ) Anna Walter ( SimpleSociety ) Maraly Benini ( The farm ). Productor agencia: Productor Audiovisual: Anna Walter / Fabricio Rivera / Roberto Maravilla. Sonido: Rocco. Director de Arte: Iris Chacón/ René Chavez. Director de Fotografía: Fernando Vilanova. Redactor: Berta Albiñana/ Carlos Romero/ Rebeca Quijano/ Jossy Menjivar/ Diana Mancía. Contenido Plataforma: Simple Society/ The Farm/Rocco. País: El Salvador. Categoría: Bien Público.
Goool. Anunciante: Banco Industrial. Marca: Banco Industrial - Final de la UEFA Champions League 2024. Producto: Tarjetas Bi Advertising. Agencia de Publicidad: El Taier DDB Centro. CEO: Manuel Madrid (President & CEO). CCO: Victor Pardo / COO: Héctor Oliveros . VP Creativo: Mar Frutos y Chiky Cáceres de Tena. Director Creativo: Miguel Giraldo / Digital Director: Bryan Rodas. Director Cuentas: Ana Molina. Productora Audiovisual: Whisky. Productor Ejecutivo: Juan Lerner. Productor agencia: Maria Fernanda Chávez. Director de Arte: Luis Ovando (Art Director & Designer). Redactor: Astrid Mijangos (Creative copywriter). País: Guatemala. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Nostalgiaspirina. Anunciante: Bayer. Marca: Cardioaspirina. Producto: Institucional Cardioaspirina. Agencia de Publicidad: Graviti BBDO. Director General Creativo: Jose Figueroa . Director Creativo: Arturo Ruiz. Equipo Creativo: Ignacio Jerez, Yenny Zamora, Jessica Castro. Director Cuentas: Jorge Juárez . Responsable por Cliente: Cecilia Morales; Cintia Castejón; Santiago Vallejo. Productora Audiovisual: Chuck Lee Studios. Director de Cine: Carlos Villalón. Productor agencia: Rebeca Cuevas . Planner: Director: Juan Manuel Ordoñez. Head of Art: Maido Roca . Director de Arte: Gerson López. País: Guatemala. Categoría: Artículos medicinales .
Te deseamos un Super24. Anunciante: Super24. Marca: Super24 - Te deseamos un Super24. Producto: Institucional Super24. Agencia de Publicidad: MullenLowe Guatemala. Director General Creativo: Rodrigo Costas Ferreira / Jefa Creativa: Marielos Soch. Director General Cuentas: María Pineda. Equipo Cuentas: Ejecutiva de Cuentas: Carolina Rivera. Productora Audiovisual: El Studio. Director de Cine: Luciano Ciccarello. Productor Ejecutivo: Alberto Sazo. País: Guatemala. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
The Smart Legacy. Anunciante: IFTHEN.Inc. Marca: Campaañ IFTHEN.Inc. Producto: IFTHEN.Inc. Agencia de Publicidad: El taier DDB Centro / Tribal Worldwide GT . Productora Audiovisual: Filmi.co/ BBQ Media . País: Guatemala. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2023
2 Oros y 2 Plata El Ojo Experiencia de Marca & Activación / 2 Oros de El Ojo Media / 1 Oro, 1 Plata y 1 Bronce El Ojo Directo / 1 Plata El Ojo Creative Data / 1 Plata El Ojo Innovación / 1 Plata El Ojo Creative Commerce / 1 Bronce El Ojo Digital & Social. Premios Cannes: Bronce Direct Cannes 2023.
Tiny Billboards. Anunciante: Shell. Marca: Campaña Shell - Tiny Billboards. Producto: Institucional Shell. Agencia de Publicidad: Ogilvy & Mather Guatemala. CCO: Ricardo Mendoza (Bandas) / COO: Tete del Cid. (Gerente de Operaciones). Director Creativo: Gustavo Tovar. Equipo Cuentas: (Ejecutivas): Ejecutiva de cuentas: Fabiola Gonzales, Lesly Miranda. Responsable por Cliente: Zonia Rosales y Francisco González. Productora Audiovisual: Badalamenti Films / Alicante. Director de Cine: Pepe Badalamenti. Realizador de Animación: Motion Graphic Designer: Danny Monroy . Planner: Valeria Luque. Director de Arte: Angel Pérez. Redactor: William de León. Editor: Danny Monroy (Editor & Colorist). Industrial Designer & 3D Artist: Proyectos a Escala / Community Manager: Luisa Morales. . País: Guatemala. Categoría: Institucional .
Cerca, siempre. Anunciante: Super 24. Marca: Campaña Super 24 - Cerca, siempre. Producto: Institucional Super 24. Agencia de Publicidad: Mullen Lowe Guatemala. Director General Creativo: Rodrigo Costas Ferreira // Jefa Creativa: Marielos Soch. Director General Cuentas: María Pineda. Equipo Cuentas: Ejecutiva de Cuentas: Carolina Rivera. Productora Audiovisual: El Studio Films. Productor agencia: Alberto Sazo // Director: Luciano Ciccarello. Digital Manager: Mario Limón. País: Guatemala. Categoría: Supermercados.
Jugadas Perdidas. Anunciante: FIFCO / Imperial. Marca: Imperial Cero. Producto: Imperial Cero. Agencia de Publicidad: Joystick FIFCO. Director Creativo: Fernando Hidalgo. Equipo Cuentas: Ejecutiva de Cuentas: Paula Aragón. Responsable por Cliente: Gabriel Ramírez, Hernán Ugarte, Fabián Loría, Nicolás Silva. Productora Audiovisual: Kaiju Creators. Director de Arte: Andrea Castro. Redactor: José Cambronero, Fernando Hidalgo. Gerente General: Jose Pablo Murillo. País: Costa Rica. Categoría: Institucional .
A sip of life. Anunciante: The Mathile Institute. Marca: The Mathile Institute. Producto: The Mathile Institute. Agencia de Publicidad: Ogilvy Guatemala. CCO: Ricardo Mendoza (Bandas). Director Creativo: Gustavo Tovar. Equipo Cuentas: Ejecutivas de cuenta: Fabiola Gonzáles, Stephanie Candray // Directora de operaciones: Tete Del Cid. Responsable por Cliente: Lisa Villanueva, Marines Rodríguez. Productora Audiovisual: TVR Films. Director de Cine: Juan Diego Quezada. Realizador de Animación: Motion Graphics Designer: Danny Monroy. Planner: Directora de Planeación Estratégica: Valeria Luque. Director de Arte: Gustavo Tovar. Redactor: Xavi Osorio. País: Guatemala. Categoría: Institucional .
Survival Manuals (Manuales para sobrevivir). Anunciante: Fundación Humanos por Humanos / Funpres / Applaudo. Marca: Campaña Fundación Humanos por Humanos / Funpres / Applaudo. Agencia de Publicidad: Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador. Director Creativo: Silvia Rodriguez/ Luisa Zamora, Juan Carlos García, Mariela Monroy/ Rafaela Ojeda / Diana Mancía / Oscar Sermeño. Director Arte: Iris Chacón/ René Chavez. Redactor: Berta Albiñana/ Carlos Romero/ Rebeca Quijano/ Jossy Menjivar/ Diana Mancía. País: El Salvador.
The Skin Test Soap. Anunciante: Amadita. Marca: Amadita laboratorio. Agencia de Publicidad: The Table by de Ferrari Borrell. País: República Dominicana .
Board - Tiny Billboards. Anunciante: Shell. Marca: Campaña Shell - Tiny Billboards. Agencia de Publicidad: Ogilvy & Mather Guatemala. Director Creativo: Gustavo Tovar. Director Arte: Angel Pérez. Redactor: William de León. País: Guatemala.
