Festivales - Cannes 2017
España selló una sólida actuación en Cannes Lions
(03/07/17). Con diecinueve agencias que lograron sumar puntos, España consiguió ubicarse en la tercera posición a nivel Iberoamérica, luego de Brasil y USA hispano. Entre los 273 puntos obtenidos, se destaca el Grand Prix obtenido por MRM//McCann Madrid. Por su parte, Young & Rubicam Madrid fue la agencia más relevante del país.
La gran performance española en Cannes 2017 alcanzó para dejar al país como el tercer mercado más importante de la región iberoamericana. En total, fueron 19 las agencias que aportaron a la suma de 273 puntos y 42 metales, que se repartieron entre un Grand Prix, 5 Oros, 11 Platas, 25 Bronces y 98 puntos gracias a trabajos ubicados entre los finalistas de alguna de las categorías. Esta marca implica un gran crecimiento respecto de los 27 Leones conseguidos en 2016 y establece la segunda mejor marca de la historia de la industria publicitaria española. A diferencia de lo ocurrido en otras plazas y a pesar de la destacada actuación de Young & Rubicam Madrid, en España no se observa una concentración tan marcada, sino que los puntos llegaron desde diferentes agencias que realizaron significativos aportes: además de la ya mencionada, The Cyranos//McCann Barcelona, MRM//McCann Madrid y Shackleton, lograron ubicarse entre las 25 agencias más relevantes de la región. A nivel global, España ocupó el octavo lugar.
El Grand Prix obtenido en Entertainment por MRM//McCann Madrid con “Beyond Money” para Banco Santander ha sido, decididamente, el plato fuerte de la cosecha española. Además de ser uno de los cuatro grandes premios alcanzados por agencias iberoamericanas, fue el sexto de la historia de la publicidad española y el primero en la categoría. Por otro lado, la pieza ganó un Oro en Film y dos Platas en Entertainment. “El trabajo logró cautivar a los jóvenes españoles y dialogar acerca de que lo importante en la vida no es solo el dinero. Debemos reconocer tanto la valentía como la humildad de nuestro cliente de permitirse escuchar al público”, señaló Jesús Revuelta, Director Creativo Ejecutivo de la agencia. Asimismo, con 31 puntos en total (un Grand Prix, un Oro, 2 Platas y 4 puntos por finalistas), MRM//McCann Madrid fue la cuarta agencia española más premiada y la quinceava a nivel Iberoamérica.
Como se dijo anteriormente, al igual que en la edición anterior de Cannes, Young & Rubicam Madrid fue la agencia que mejor se desempeñó dentro de este mercado. Los 66 puntos -repartidos entre 2 Oros, 2 Platas, 4 Bronces y 26 puntos por trabajos finalistas-, la posicionaron como la cuarta agencia más relevante de la región y, al mismo tiempo, como la que consiguió el mayor número de premios de toda su red. Los oros de la agencia madrileña llegaron desde Radio, gracias al trabajo realizado para Mariskal Rock Radio, y por la campaña gráfica realizada para Opel Movano, en Print. Es importante destacar que de la última categoría mencionada provinieron cinco de los ocho Leones de Young & Rubicam Madrid que, por último, fue la segunda agencia iberoamericana con más cantidad de puntos por trabajos finalistas (sumó 26 unidades, siendo superada solo por Almap BBDO, que llegó a los 50 puntos).
The Cyranos//McCann Barcelona, por su parte, fue la segunda agencia más ganadora de España, con 38 puntos entre 1 Plata, 6 Bronces y 15 trabajos finalistas. Este puntaje, a su vez, le permitió ser la quinceava agencia Iberoamericana. Dentro de los trabajos presentados por The Cyranos//McCann Barcelona, se destacaron “Yournalist” para EITB (5 Bronces) y “Two guys go to the cinema” para Cinemas Texas (una Plata y un Bronce). Por otro lado, Shackleton obtuvo 2 Platas, 2 Bronces y 2 puntos por finalistas que, además de asegurarle una plaza entre las veinticinco agencias iberoamericanas más relevantes, le permitieron situarse como la cuarta española.
Además, hubo seis agencias de España que, aunque no se ubicaron entre las primeras veinticinco iberoamericanas, superaron las 10 unidades: Lola MullenLowe y Leo Burnett Madrid encabezan este grupo. Ambas consiguieron 17 puntos, que se desprenden de la obtención de una Plata, dos Bronces y 6 puntos por finalistas cada una. Luego, con 14 puntos cada una, aparecen Proximity Barcelona (un Oro, un Bronce y 4 puntos por trabajos finalistas) y McCann Madrid (3 Bronce y 5 puntos por trabajos finalistas). Seguido a esto, aparecen Ogilvy & Mather Madrid (un Oro, 1 Bronce y 8 puntos por trabajos finalistas) y DDB (una Plata, un Bronce y 4 puntos por trabajos finalistas), con 12 puntos cada una.
Es importante aclarar, sin embargo, que Ogilvy & Mather Madrid y GTB Madrid consiguieron de manera conjunta un Oro, un Bronce y 2 puntos por trabajos finalistas. De esta manera, suman 12 puntos, que se dividen en partes iguales, obteniendo 6 puntos cada agencia.
Las agencias españolas que sumaron menos de diez puntos, entonces, son: GTB Madrid (6 puntos), Sra. Rushmore (5 puntos, con un Bronce y 2 puntos por trabajos finalistas), VCCP España (5), Cheil Madrid (4 puntos, con un Bronce y un punto por finalista), TBWA/España (4), Contrapunto BBDO Madrid (3 puntos, con un Bronce), Grey España (3), Zenith Madrid (2) y Pixel and Pixel Marketing Madrid (1).
A continuación, presentamos el ranking con las agencias españolas premiadas o con puntos por trabajos finalistas en Cannes 2017:
EMPRESA: (GP / ORO / PLATA / BRONCE / Puntos por finalistas / PUNTAJE TOTAL)
1. Young & Rubicam Madrid: (0 / 2 / 2 / 4 / 26 / 62)
2. The Cyranos//McCANN Barcelona: (0 / 0 / 1 / 6 / 15 / 38)
3. MRM//McCANN Madrid: (1 / 1 / 2 / 0 / 4 / 31)
4. Shackleton: (0 / 0 / 2 / 2 / 2 / 18)
5. LOLA MullenLowe: (0 / 0 / 1 / 2 / 6 / 17)
6. Leo Burnett Madrid: (0 / 0 / 1 / 2 / 6 / 17)
7. Proximity Barcelona: (0 / 1 / 0 / 1 / 4 / 14)
8. McCann Madrid: (0 / 0 / 0 / 3 / 5 / 14)
9. Ogilvy & Mather Madrid: (0 / 1 / 0 / 1 / 8 / 12)
10. DDB España: (0 / 0 / 1 / 1 / 4 / 12)
11. GTB Madrid: (0 / 1 / 0 / 1 / 2 / 6)
12. Sra. Rushmore: (0 / 0 / 0 / 1 / 2 / 5)
13. VCCP Spain: (0 / 0 / 0 / 0 / 5 / 5)
14. Cheil Madrid: (0 / 0 / 0 / 1 / 1 / 4)
15. TBWA España: (0 / 0 / 0 / 0 / 4 / 4)
16. Contrapunto BBDO Madrid: (0 / 0 / 0 / 1 / 0 / 3)
17. Grey España: (0 / 0 / 0 / 0 / 3 / 3)
18. Zenith Madrid: (0 / 0 / 0 / 0 / 2 / 2)
19. Pixel and Pixel Marketing Madrid: (0 / 0 / 0 / 0 / 1 / 1)
