LatinSpots 177
FRI / Andrés Díaz y Marco Calderón: Libertad, trabajo y valentía
(19/04/24). La historia de la agencia independiente FRI de Chile demuestra la capacidad de supervivencia de las ideas. A cuatro años de su lanzamiento, han sobrevivido a un estallido social, una pandemia y una serie de infortunios en los que no bajaron los brazos y siguieron creyendo en sus ideas y proyecto de agencia. Luego de perseverar, llegaron los clientes, los trabajos y los reconocimientos. Mejor Agencia Independiente de Chile en El Ojo Local, más el galardón de un Oro en la categoría Film de El Ojo de Iberoamérica 2023 por su campaña “No Hemos Aprendido” creado para el Gobierno de Chile, son consecuencia del esfuerzo y valor de una agencia que se define a sí misma como libertad, trabajo y valentía. Andrés Díaz, Socio y Director General Creativo de FRI, y Marco Calderón, Socio y Head Of Art de la agencia, reflexionan en esta entrevista, incluida en la edición LS #177, sobre el aniversario y trayectoria de FRI, la campaña para Gobierno de Chile y los reconocimientos en El Ojo.
LatinSpots (LS): -FRI fue reconocida Mejor Agencia Independiente de Chile en El Ojo 2023. ¿Qué significó este premio para Uds.?
- Andrés Díaz (AD): -Este premio significa para nosotros el reconocimiento a un proceso que lleva más de cuatro años. Si bien, han sido los cuatro años más difíciles de nuestra carrera como creativos, al mismo tiempo, los más enriquecedores. Detrás de los premios que recibimos en el festival, hay otro montón de trabajo, que no inscribimos, es un trabajo que eleva el día a día publicitario y mantienen a un equipo motivado por hacer ideas que conecten con el espíritu de la agencia y con las personas. Lo que más nos gusta, es que ganamos con Gobierno de Chile, con ideas que se aprobaron en un proceso de licitación, compitiendo con decenas de agencias, solucionando problemas reales, con resultados honestos. No son ideas “para ganar festivales”, ni casos armados para agradar una idea. Son campañas que son producto de nuestro día a día.
Marco Calderón (MC): -Creo que hay varias interpretaciones, pero sin duda, la que creo más adecuada, es que este reconocimiento es para cuatro años llenos de pasión por lo que hacemos. No podría describirlo de otro modo. Es lo que nos ha mantenido vivos, unidos y nos empuja a diario a hacer que cada trabajo que hacemos sea mejor que el anterior.
LS: -Con el trabajo de la agencia “No Hemos Aprendido” creado para el Gobierno de Chile, FRI obtuvo un Oro en la categoría Film en El Ojo de Iberoamérica. ¿Cuáles fueron los principales desafíos de crear este trabajo y qué repercusiones tuvo en Chile? ¿Qué implica para Uds. haber ganado Oro en El Ojo Film?
AD: -Nosotros existimos para resolver los brief, solucionar los problemas que tengan nuestros clientes. Al ser una agencia independiente, con pocas personas, todo el esfuerzo está en hacer el mejor día a día posible. Estamos lejos de tener un “creative council” para revisar ideas y elegir qué enviamos a concursos. Este Oro significa justamente eso. Detrás de ese Oro hay muchas horas de trabajo, de gestión, de cabeza. Por eso, lo celebramos tanto. Porque es un trabajo en equipo junto a nuestro cliente. El equipo de marketing de Gobierno de Chile es excepcional, tiene una líder como Montserrat Bauzá, que empuja por hacer ideas con pensamientos laterales. Este premio es mérito de todo ese equipo, que detecta oportunidades y agrandan las ideas porque saben lo que dicen y hacen. Detrás de ese Oro, hay un equipo de oro y lo celebramos en equipo.
MC: -Creo que no hay campaña que no implique un desafío, pero este en particular, tuvo muchos que marcaron la diferencia. Gestionar permisos y contactar rostros, esto fue fundamental, porque fue muy desde el respeto. El contacto de Coika (Director de nuestro comercial), con Silvio Caiozzi (Director del comercial original) fue fundamental para entender detalles más íntimos. El haber trabajado con gente cercana a Silvio, como su hija por ejemplo, Directora de Arte, también fue un acierto, de alguna manera, estábamos conectando con la esencia. El haber convencido a Guido Vecchiola (rostro de la campaña) para que volviera a interpretar un comercial que marcó un antes y un después en su carrera… versión original, que dicho sea de paso, estuvo marcada por el accidente del helicóptero en el cual hubo fallecidos, no era fácil. Aún así, avanzamos gracias al empuje de todo un equipo que fue cauto y muy profesional.
El Oro en film es un premio a todo el esfuerzo que hay detrá5s de este trabajo, ser tremendamente minuciosos en cada escena, en cada detalle de dirección de arte. Además, fue tremendamente gratificante ver cómo nuestro trabajo compartía escenario con otros trabajos de excelencia.
LS: - FRI nació hace cuatro años. ¿Qué implica que en su cuarto año se hayan consagrado como la Mejor Agencia Independiente de Chile?
AD: -Es muy emocionante. Porque estaba dentro de nuestros objetivos. Esta es la primera vez que inscribimos en El Ojo, y lo hicimos con la convicción de ganar y hacer historia. Trabajamos todos los días con el propósito de crear el mejor trabajo posible. No caemos en el vicio que existe mucho en esta industria. Hacemos casos reales, no queremos salvar el mundo con ideas pro-bonos, queremos que nuestros clientes vendan más y nosotros vender más. Y en el caso de Gobierno, que disminuyamos cifras. Como en el caso de CONASET, que ayudó a cortar la curva de crecimiento en accidentes de tránsito, por primera vez en 30 años, logrando una reducción de muertes en un 38% en comparación con el año anterior.
Este premio, sin dudas, es una inyección anímica para seguir creyendo en nuestro proyecto. Es demostrarle a nuestro equipo y clientes que lo que tenemos que perseguir siempre son las ideas, que estamos en un negocio de ideas y las buenas ideas se pagan, se reconocen y se celebran. Creemos que vamos en el camino correcto y esperamos no perder la ruta.
MC: -Es tremendamente relevante porque logramos pasar dos tremendas crisis manteniendo un trabajo de excelencia. Siempre creímos en que lo único que nos iba a sacar adelante era la creatividad, el ser constantes y detallistas. Eso atrae clientes que nos creen, que nos entregan briefs, los que inmediatamente transformamos en oportunidades para hacerlos crecer y eventualmente, en premios. Pero siempre pensando en que nuestro trabajo debe vender, convencer… debe cumplir el propósito primario para el cual fue hecho.
LS: -¿Qué se plantearon cuando lanzaron la agencia hace cuatro años? ¿Qué cumplieron de los objetivos trazados y cuáles son los próximos pasos para FRI?
AD: Libertad, trabajo y valentía. Eso es FRI. Han sido los años más difíciles de nuestras carreras. En nuestra historia hay un estallido social, una pandemia, una fuerte crisis económica y no te voy a mentir; estuvimos a muy poco de cerrar la puerta, bajar la cortina y abortar con el proyecto. Justo en el momento más complejo, comenzaron a salir nuevos proyectos. Por ejemplo, creamos la estrategia y concepto para Movistar Arena, ganamos nuevos clientes. Este año ingresó a nuestra cartera Geely, se sumó Inmobilaria Tánica y hemos ganado cinco licitaciones para el Gobierno de Chile.
Para el año 2024 queremos consolidar el trabajo con nuestros clientes y ojalá ganar un par de pitches más. No queremos crecer tanto, nos gusta mantenernos como una boutique creativa con talento y servicio de agencia grande, pero atendidos por sus propios dueños. Es fundamental convertirse en partner de nuestros clientes y no ser percibidos como proveedores.
MC: -Nos planteamos hacer las cosas a nuestra manera, porque sabíamos que teníamos mucho que aportar en una industria que tiene muchísimos caminos por explorar, queríamos destacar por nuestro compromiso con nuestros clientes y, por supuesto, por nuestra excelencia creativa. Y sí, hemos logrado cumplir, nuestros clientes confían, apuestan por nuestro trabajo a diario y saben que cuentan con una agencia partner, creativa, detallista y hemos tenido reconocimientos, pero siento que nos queda muchísimo por recorrer y por aprender. Queremos ser los mejores y seguir explorando nuevos medios en donde aportar.
LS: -¿Qué balance hacen de FRI del año 2023?
AD: -El mayor balance que hacemos sobre el año 2023, es que nunca, pero nunca hay que dejar de creer. Hay una frase de un club deportivo que dice: “El que abandona no tiene premio” y vaya que es cierto. A mitad de año se nos vino una crisis interna y nos dejaron varias personas del equipo. Abrimos un proceso de postulación y mucha gente, muchos talentos nos escribían porque querían trabajar en FRI. Hoy, contamos con un equipo tremendo, de personas con hambre, disciplina y mucho talento. Esto reafirma que mientras el liderazgo de la agencia esté en pleno convencimiento de lo que hacemos, nunca se va a sacar un mal producto. Al final del día, las agencias mueren, cuando mueren las ideas.
MC: -Somos unos agradecidos del 2023. Es el año en el que empezamos a consolidarnos como agencia, logrando conectar con personas y clientes que nos vienen a entregar nuevos desafíos en rubros completamente nuevos. Año en el que también ingresan nuevos y tremendos talentos, con muchísima proyección y hambre.
Foto: La agencia independiente FRI, reconocida en El Ojo Local 2023, como la Mejor Agencia Independiente de Chile.
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No Hemos Aprendido (El Ojo 2023). Anunciante: Gobierno de Chile. Marca: Campaña Gobierno de Chile - No Hemos Aprendido. Producto: Institucional Gobierno de Chile. Agencia de Publicidad: FRI (Chile). CEO: Director general: Andrés Díaz. CCO: Andrés Díaz. Director Cuentas: Macarena Ortega. Productora Audiovisual: Alaska Films. Director de Cine: Coika . Productor Ejecutivo: Fernando Soto. Productor agencia: Luis Gajardo. Head of Art: Marco Calderón. Director de Arte: Francesa Quercia. Redactor: Vanesa Araya. País: Chile . Categoría: Bien Público . Premios Ojo: Oro en El Ojo Film 2023 .
