Asociaciones - Cono Sur
IAB Cono Sur lanza la Guía Práctica de Influencer Marketing
(29/01/24). Los influencers son agentes poderosos en el mundo digital, capaces de impulsar interacciones significativas y moldear percepciones. Por eso, el Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva del país, presenta la Guía de Influencer Marketing elaborada en la Comisión Regional junto con los IAB de Chile y Uruguay. Se trata de una herramienta esencial creada por los equipos de los IAB Cono Sur para potenciar estrategias de marketing digital.
Esta guía explora los matices de la influencia, desde los distintos tipos de influencers hasta las plataformas más efectivas. Es una herramienta esencial para estrategias de marketing digital porque permite:
- conocer quiénes son los actores clave de este emocionante ecosistema
- sumergirse en la estructura de una estrategia de marketing de influencers
- aprender cómo construir campañas efectivas que resuenen con la audiencia
- descubrir el marco legal en cada país
- entender la dinámica de los influencers, que otorga una ventaja estratégica: maximiza la visibilidad, impulsa el compromiso y crea conexiones genuinas con la audiencia.
"Esta Guía nos llevó más de un año de colaboración entre los tres países con socios que trabajaron sin cesar para llevarla adelante. Independientemente del valor del contenido tanto para agencias y anunciantes como para los mismos influencers, este trabajo ofrece un capítulo con las normativas legales y el marco jurídico de cada país que ayudan a orientar las acciones de Influencer Marketing tanto en Argentina, como en Chile y Uruguay” comenta Charlie Shaw, Gerente General de IAB Argentina.
Respecto del lanzamiento de la Guía, varios influencers reconocidos en la región compartieron, a modo de “video selfie”, tips con buenas prácticas de Influencer Marketing en el Linkedin del IAB Argentina.
La comisión de influencer marketing de IAB Argentina se formó a principios de 2020 (que con el tiempo se transformó en regional con la incorporación de los IAB ?s de Chile y Uruguay), con el objetivo de mejorar la credibilidad, la transparencia y la eficacia del sector, desde la perspectiva de los diferentes actores que constituyen el panorama del marketing de influencers.
Dentro de la misión de la comisión también se incluye identificar las diferentes tipologías de influencers, plataformas de difusión publicitaria, agencias y procesos de trabajo a la hora de idear e implementar una campaña de marketing de influencers. Otro de los principales objetivos de la comisión es unificar criterios a la hora de definir formatos publicitarios, pricing, métricas y legalidad al respecto del sector. Un sector que evoluciona a un ritmo superior al del propio mercado.
Iniciativas como ésta ayudan a la industria publicitaria a entender los retos y novedades a la hora de plantear una campaña enfocada en influenciadores y acercar a los anunciantes al sector, impulsando un mercado que se ha convertido en un acelerador importante del crecimiento.
* Podés descargar la Guía Influencer Marketing aquí.
