Conferencias - El Ojo 2023

John Forero: La idea es la Mitad. El caso es Todo

(14/11/23). El conocimiento que John Raúl Forero, Presidente y CCO de DDB Colombia, adquirió en sus 30 años de trayectoria en la industria publicitaria lo llevó a entender que solo se logra desarrollar un caso de valor o una idea relevante si existe una emoción que logre conectar una historia con la audiencia. Forero, que también presidió El Ojo Directo, presentó en el primer día de El Ojo de Iberoamérica 2023 la conferencia “La idea es la Mitad. El caso es Todo”, en que analizó los procesos de creación de una campaña y mostró cómo armar un buen caso y llevar a una idea, de ser una gran idea a un caso ganador.

“Hay muchas formas de armar un caso, jueguen con su estructura y salgan de la problema-idea-resultado. Armen su storytelling con su estructura en particular y evalúen el tiempo que les están dedicando a los problemas y a las soluciones. La idea es el punto máximo de inflexión. Un caso sin sentimiento es un caso en un mar de casos”, dijo.

Frente a un auditorio colmado de asistentes, Forero presentó algunos casos premiados, que lograron llegar a la audiencia por medio de alegría, tristeza o humor. Caso de “DNA Discount”, de Ogilvy Colombia / Ogilvy México para Aeroméxico, pieza ganadora de El Gran Ojo Eficacia y Mejor Idea Estados Unidos en El Ojo de Iberoamérica 2020. La campaña, que explora los prejuicios que la población estadounidense puede tener contra los mexicanos, usa de ironía y anuncia descuentos en los pasajes a los norteamericanos que tienen algún porcentaje de ADN mexicano.

Otro ejemplo mencionado por Forero fue la campaña “Dream Crazy”, de Wieden+Kennedy Portland para Nike, ganadora del Gran Prix Outdoor en el festival de Cannes 2019, con un mensaje contundente y una impronta retadora. La campaña tuvo como protagonista el jugador de fútbol americano Colin Kaepernick que al arrodillarse mientras sonaba el Himno Nacional antes de un partido de la NFL, transmitió su insatisfacción contra la brutalidad policial hacia los afroamericano.

Al hablar sobre diversión, sorpresa y originalidad para conectarse con los consumidores, Forero presentó la campaña “Influencers Friends”, ejecutada por DDB para Cerveza Poker. Se trata de una marca bastante querida en Colombia, pero por tratarse de un producto local no cuenta con grandes presupuestos para pagar a influenciadores como J Balvin y Karol G y por eso contrataron a sus amigos para la campaña. La campaña fue la más premiada de Colombia en D&AD y Effies y viene presentando muy buen desempeño en El Ojo 2023.

Fue consagrado Mejor Creativo de Colombia en El Ojo en 9 oportunidades, desde 2009 a 2016 y en 2018 y Ogilvy Colombia fue, bajo su liderazgo, la Mejor Agencia de Colombia en El Ojo 8 veces (2009/11/12/13/14/ 15/16/18). A su vez, Ogilvy como red, se convirtió en Mejor Red de Iberoamérica del 2010 al 2015. John fue elegido para protagonizar la tapa de LS #158 en el año 2020 (“El factor Forero”). Fue Conferencista en El Ojo 2016 y Presidente de jurado de Vía Pública en 2013. También ha sido Conferencista en más de 10 países y Jurado en festivales publicitarios a nivel mundial y regional como Cannes Lions, One Show, Clio, LIA y New York Festival.

Como CCO de la red Ogilvy en Latinoamérica, lideró el proceso que la llevó a ser la Red Más Innovadora del Mundo según Cannes Lions, Red Latinoamericana del Año en Cannes Lions y London Festival y también ser la Mejor Red Latinoamericana en One Show, D&AD y Clio.

A lo largo de su carrera ha obtenido premios en El Ojo de Iberoamérica como el Gran Ojo Directo y el Gran Ojo Mobile en 2012 (“Download concert”) y el Gran Ojo Design en 2013 (“Botella de hielo”).

Desde hace 4 años lidera DDB Colombia y bajo su liderazgo, la agencia ganó este año 6 leones en Cannes y fue de especial aporte -junto a otras operaciones de DDB Latina- para que la red DDB se consagrara por primera vez en su historia como Mejor Red del Año en Cannes, luego de consagrarse como Mejor Red de Iberoamérica en El Ojo 2022.

Como Presidente de DDB Colombia, llevó a la agencia a ser la Agencia del Año en Effie Latam por primera vez en su historia en 2021, agencia más efectiva de Colombia en 2021 y 2023 y segunda agencia más efectiva del mundo según Effie Index, además de ser la agencia más creativa de Colombia según Cannes Lions, One Show y D&AD. Fue reconocido por Forbes como uno de los 101 publicistas más importantes del mundo.