Conferencias - El Ojo 2023

Marina Pires y Paulo Yanaguizawa: Construir marcas a través de la intimidad

(15/11/23). En una industria tan cambiante, en que acompañar e integrarse a las transformaciones es un imperativo, hay un nuevo desafío por delante: entender la cultura para ser relevantes, aprovechar la penetración de los influenciadores para conectar marcas y audiencia y construir intimidad con los consumidores. Es lo que plantea Marina Pires, Managing Director de Media.Monks Brasil, y Paulo Yanaguizawa, Group Creative Director de Media.Monks, Brasil, que subieron al escenario de El Ojo de Iberoamérica 2023 para presentar la conferencia “Bienvenido a Social Land: Comprender el hiperdinámico ecosistema brasileño de redes sociales para impulsar los negocios del ahora”.

“Vivimos en el tiempo de los medios masivos y hay que entender sus particularidades. Solo captar la atención de los consumidores ya no es lo suficiente. Hay que crear conexiones y construir intimidad. Es la clave para crear conexiones para construir marcas y profundizar la relación entre marcas y personas”, declaró Marina, que en esta edición del festival presidió los premios El Ojo Innovación y El Ojo Creative Data.

Acompañando esta reflexión, Paulo reforzó la importancia de la proximidad con la audiencia, estar disponible y abierto para la construcción de vínculos, conectarse con el consumidor por medio de afinidades en común y compartir valores e intereses.

En ese sentido, los influenciadores tienen un rol fundamental, ya que pueden conducir y disparar narrativas, tanto para impulsar el valor de las marcas como para impactar negativamente la reputación de las empresas. En el caso de Brasil, el potencial de la construcción de marcas y de la creación de vínculos pasan necesariamente por los 500 mil influenciadores, con un total de 10 millones de seguidores, que hablan con públicos diversos, de distintas regiones de Brasil con culturas y perspectivas particulares. “Hay muchos Brasis dentro del mismo país, es necesario desarrollar estrategias específicas, con un alto nivel de segmentación, con subculturas que coexisten y que están presentes en varias regiones de Brasil”, añadió Marina.

Aunque haya múltiples posibilidades para desarrollar estrategias únicas, Marina y Paulo defienden la necesidad de amplificar estas voces, la cultura y las identidades regionales a través de una cultura relevante, que tenga sentido para los consumidores.

Al final la conferencia, los líderes de Media.Monks anunciaron una nueva asociación con Hypebeast, un portal global de cultura que fomenta la conexión entre influenciadores independientes y audiencia en un ambiente hipersegmentado.

Como alta ejecutiva de marca y negocios, apasionada por la creatividad, la tecnología y la transformación empresarial, durante los últimos 20 años, Marina ha trabajado y dirigido equipos multidisciplinarios para crear y ofrecer con éxito comunicaciones y estrategias innovadoras en nombre de sus clientes.

A través de su trabajo en potencias creativas y empresariales como África/DDB, Google Brasil y Accenture Song, ha ayudado constantemente marcas como Natura&Co, AB InBev, FCA, Itaú, Whirlpool, P&G, Facebook y Coca-Cola, en sus crecientes desafíos para conectarse con la cultura, generar impacto a través de nuevas tecnologías y crecer de manera sostenible.

Marina cree firmemente que la mayoría de las cosas están aún por hacerse. Le apasiona reunir talentos valientes para fomentar y escalar una cultura de pensamiento en la acción y con iteración permanente. Hoy lidera Media.Monks (San Pablo), Brasil, un grupo de más de 230 talentosos profesionales creativos obsesionados con hacer que el futuro suceda ahora.

Paulo es un líder de marketing creativo con más de 13 años de experiencia en la construcción de ideas y estrategias para marcas de múltiples segmentos en diferentes países. Con experiencia en estrategia, medios y entretenimiento, ha ayudado a marcas como Google, YouTube, Johnnie Walker y Warner Bros. Pictures a establecer un camino claro en los entornos digitales y de redes sociales. En este momento, es Director Creativo de Grupo en Media.Monks (San Pablo), Brasil, uniendo efectividad con ideas elaboradas y relevantes para la cultura en toda América Latina.