Marcas - Latinoamérica

Mercado Libre lanza su sección exclusiva de productos sustentables

(10/09/19). Mercado Libre creó una sección exclusiva de productos sustentables, con el objetivo de promover el consumo responsable y concientizar sobre el impacto social y ambiental. Hasta ahora, cuenta con más de 14.000 ítems.

Entre más de los 14 tipos de productos, se pueden encontrar paneles y termotanques solares, composteras, bicicletas, alimentos orgánicos, productos reutilizables y de “basura cero” y productos elaborados con materiales reutilizados, entre otros.

Guadalupe Marín, gerente senior de sustentabilidad para Latinoamérica de Mercado Libre, explicó: “Esta nueva sección es el resultado del recorrido que venimos haciendo con Ecofriday desde hace más de tres años. Una fecha que comenzó siendo un solo día y que luego extendimos a una semana. A partir de ahora, se convierte en una sección permanente que busca no sólo atender la demanda sino también desarrollar e impulsar a los emprendedores sustentables. Trabajamos junto a diferentes socios estratégicos que buscan potenciar emprendimientos de triple impacto, empoderar comunidades vulnerables y así poder impulsar juntos una economía más sustentable e inclusiva”.

Para comprender las necesidades de los consumidores en Latinoamérica, alineados a la presentación de esta nueva sección, Mercado Libre reveló la influencia del impacto ambiental de los productos al momento de comprar online.

Para esto, elaboraron un estudio en el que consultaron a más de 18.000 compradores en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay y que permitió conocer las nuevas tendencias a la hora de elegir qué productos consumir online, consideraciones ambientales y sociales preocupan a los consumidores. Esto se acentúa en la franja de los millennials (20% de los encuestados) y resulta más notorio en aquellas personas que tienen hijos (73% de la muestra).

En Argentina:

-En términos de compra, en Argentina el 60% considera que el impacto ambiental está presente a la hora de comprar. Incluso, un 84% de este grupo, suele estar dispuesto a pagar más por un producto sustentable que por un producto tradicional. Alimentos orgánicos e iluminación led encabezan el ranking de productos eco más elegidos por los consumidores.
-En términos de hábitos sustentables, solo el 1% manifestó no llevar a cabo ninguno durante su rutina diaria. El resto, realiza diversas actividades entre las que se destacan: caminar en lugar de usar transporte por distancias cortas, clasificar y reciclar la basura, alimentación con productos orgánicos, utilización de envases retornables para las bebidas, control de consumo energético y de agua potable, limpieza en la vía pública, evita el uso de bolsas plásticas y la educación a los hijos. A su vez, en el país, el 94% se preocupan en general por el medio ambiente, focalizando sus conductas hacia el cuidado energético y un 35% lo hace también hacia el cuidado del agua.

En Latinoamérica:

-Familiarización con el “consumo responsable” y preocupación medioambiental
El 94% de los encuestados expresa estar familiarizado con el concepto de “consumo responsable”. Los extremos se registran en Brasil, con el 89%, y en México, con el 96%. En cuanto a la preocupación por temas ambientales, 7 de cada 10 latinoamericanos sostuvieron que les preocupa “mucho” la situación medioambiental actual. De esta manera, al menos el 20% de las personas no relaciona directamente sus hábitos de consumo con el impacto medioambiental que implican. Ésto presenta, por un lado, la necesidad de concientizar a los consumidores sobre el consumo responsable y, por el otro, la de contar con una sección de productos sustentables fácilmente accesible.

-Hábitos de consumo, decisiones de compra y frecuencia
9 de cada 10 millennials latinoamericanos tiene presente el impacto ambiental por lo menos en "alguna" de sus decisiones de compra. Respecto a la frecuencia de compra de productos que cuidan la salud o el medio ambiente, el 66% de las personas encuestadas declaran hacerlo al menos una vez a la semana.
Consultados sobre los principales motivos a la hora de comprar productos con impacto positivo, más de la mitad de los encuestados en todos los países los correlacionan directamente con su buena calidad. La preocupación por el futuro y el bienestar de las próximas generaciones están también dentro las razones más comunes destacadas en toda la región.
Solo el 26% de los encuestados declaran estar dispuestos a pagar más por productos que consideren de impacto positivo, pero la mitad optaría por dicha versión si el precio fuera el mismo.

Por último, se identificó entre los millennials 4 principales hábitos para cuidar al medio ambiente: a) el 22% apaga las luces al salir de una sala; b) el 16% evita las bolsas plásticas cuando hace compras; c) el 13% repara productos que se les dañan o rompen; d) el 9% compra productos reciclados. Al analizar las diferencias entre países, en México se registró una mayor propensión a comprar productos reciclados (11%). En cambio, los consumidores en Argentina y Brasil demuestran mayor preocupación por el consumo energético y por reparar productos que se dañan. Por su parte, la mayor conciencia sobre el consumo de agua se registra en Colombia y Perú.

La última parte de la encuesta indagó sobre la oferta, con resultados notorios: solo el 11% de las personas encuestadas sostienen encontrar “siempre” lo que buscan en términos de productos sustentables. Esto contrasta notoriamente con el interés en que exista una página especial que destaque este tipo de productos, que alcanza a 7 de cada 10 personas. Entre los millennials, este valor trepa a más del 80% en los casos de Colombia, Chile y Perú.