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Meta presentó funciones mejoradas de Gen AI
(08/05/24). Los principales ejecutivos de negocios John Hegeman, Head of Monetization, Pratiti Raychoudhury, Product Lead, y Alvin Bowles, Ad Sales Leader US & Americas, compartieron las novedades de Meta, incluidas las nuevas y actualizadas funciones mejoradas de IA generativa para anunciantes, como la generación completa de imágenes y texto, y agregaron herramientas y servicios adicionales para ayudar a empresas a crecer. El objetivo de Meta es ayudar en cada paso de una empresa, ya sea mejorando el rendimiento de los anuncios a través de variaciones creativas, automatizando ciertas partes del proceso de creación de anuncios o aumentando la credibilidad y compromiso a través de Meta Verified. También se anunció la ampliación del mercado de creadores de Instagram a 10 países más: Alemania, Argentina, Corea del Sur, España, Francia, Indonesia, Israel, México, Países Bajos y Turquía, de manera de facilitar aún más la conexión entre creadores y marcas de todo el mundo.
El mercado de creadores ayuda a las marcas a encontrar a los creadores adecuados para cualquier tipo de colaboración a través de un sistema de recomendaciones basadas en machine learning. Una de las colaboraciones más potentes son los anuncios de asociación, que permiten a los anunciantes amplificar el contenido con un creador y son la forma más eficaz y transparente de que anunciantes y creadores publiquen anuncios juntos.
IA Generativa: Generación de imágenes
Ahora, por primera vez, se puede crear variaciones de imágenes completas inspiradas en la creatividad publicitaria original con capacidades de superposición de texto, basándose en las capacidades para generar nuevos fondos alrededor de las imágenes de productos y ampliando las imágenes para que se adapten mejor a múltiples superficies. La IA generativa será capaz de crear otras variaciones de la creatividad publicitaria. Esta función ya se ha puesto en marcha y, en los próximos meses, también podrá proporcionarnos indicaciones de texto para ayudarnos a adaptar mejor las variaciones creativas que ofrece Meta.
Además, ahora tendrán la posibilidad de aplicar texto superpuesto a las imágenes, con una docena de las opciones tipográficas más populares para que las marcas elijan. Asimismo, la expansión de imágenes, una función que permite ajustar sin problemas los recursos creativos para adaptarlos a diferentes relaciones de aspecto en varias superficies, ya está disponible en Reels y Feed tanto en Instagram como en Facebook, y ahora puede funcionar perfectamente con superposiciones de texto en tus anuncios.
"Las inversiones de Meta en IA para anunciantes se han traducido en un rendimiento consistente para nuestro negocio y han permitido a Casetify centrarse en un trabajo más creativo y estratégico como la construcción de una estrategia de diversificación creativa", dijo Wesley Ng, Fundador y CEO de Casetify. "Seguimos priorizando más de nuestro presupuesto publicitario a herramientas como las campañas de compras Advantage+ y cuando recientemente probamos la función GenAI Background Generation de Meta vimos un aumento del 13% en nuestro retorno de la inversión publicitaria". Las inversiones de Meta en IA generativa están ayudando a las empresas a hacer más anuncios más rápido y optimizar su rendimiento con la suite Advantage."
IA Generativa: Generación de textos
Ahora, la función de generación de texto crea variaciones para el titular del anuncio, además del texto principal. Y actualmente están probando la posibilidad de que el texto generado refleje la voz y el tono de las marcas, destacando los puntos de venta clave basados en las campañas anteriores y en el texto introducido. Estas mejoras se deben a los comentarios de los anunciantes, que desean un conjunto más diverso de sugerencias de texto que reflejen mejor su marca y sus puntos de venta clave.
Esta función se creará próximamente con Meta Llama 3, la próxima generación de sus grandes modelos de lenguajes, que permitirá nuevas funciones y mejorará el rendimiento de los anuncios.
Han empezado a desplegar estas funciones actualizadas de IA generativa y el objetivo es que estén disponibles en todo el mundo a finales de año.
Centralización de nuestras funciones de IA generativa en Advantage+ creative
Estas funciones actualizadas de IA generativa -y nuestras mejoras creativas disponibles actualmente- estarán disponibles en Ads Manager a través de Advantage+ creative, apoyando a las empresas a lo largo de todo el proceso de creación de campañas publicitarias. Al reunir todas sus funciones de IA generativa en un único lugar, podrán disfrutar de las ventajas de la automatización y la IA generativa al mismo tiempo. Esto significa una creación de anuncios más rápida y un mejor rendimiento.
Además de las herramientas de IA generativa, han actualizado recientemente varios productos de Meta Advantage que se pueden utilizar hoy mismo:
- Optimizaciones de contenido Advantage+: Optimiza los anuncios de video para su visualización en Reels o en las apps móviles de Facebook e Instagram con proporción 9:16 al utilizar retoques visuales.
- Anuncios de catálogo Advantage+: Ofrece recomendaciones de productos a las personas en función de sus intereses. Los anunciantes ahora pueden importar y utilizar creatividades como videos de marca o videos de demostración a clientes, en lugar de imágenes estáticas. Después de anunciar las pruebas de esta función el año pasado, ahora permiten a todos los anunciantes del mundo ofrecer a los compradores información más atractiva sobre los productos en videos dinámicos y personalizados.
- Contenido Advantage+ con anuncios de catálogo Advantage+: Los anunciantes ahora pueden subir una imagen o video "héroe" en el centro de su anuncio de catálogo, y entonces utilizarán la IA de Meta para mostrar dinámicamente a las personas los mejores productos de su catálogo para impulsar el rendimiento. Los anunciantes pueden utilizar esta herramienta haciendo clic en Añadir elementos de catálogo en la sección de creatividades Advantage+ del Administrador de anuncios.
A medida que las herramientas de IA generativa se van extendiendo, los anunciantes observan cada vez más resultados positivos al combinar la IA generativa y los productos Advantage+. Por ejemplo, Fresh, una marca de belleza y cuidado de la piel, obtuvo un retorno de la inversión en publicidad 5 veces mayor y un 42 % más de conversiones al ejecutar campañas de compra de Advantage+ con anuncios de tiendas y variaciones de texto de IA Generativa en Ads Manager.
Meta Verified para empresas
Empezaron a probar Meta Verified el año pasado con empresas de Australia, Nueva Zelanda y Canadá para comprender el valor de un conjunto de herramientas de suscripción para ayudar a las empresas a generar más confianza con los clientes y alcanzar sus objetivos en las aplicaciones de Meta. Durante la prueba inicial, aprendieron que las pequeñas empresas valoran la posibilidad de acceder a más herramientas que pueden ayudar a construir credibilidad con nuevas audiencias para impulsar más compromiso y hacer crecer su marca. Mediante un estudio de mercado adicional, identificamos más herramientas para ofrecer a los suscriptores en función de algunas de las principales necesidades de estas empresas en sus aplicaciones, como mejorar la conexión y el compromiso de los clientes, y ayudar a proteger las cuentas.
Basándose en estos aprendizajes, están ampliando la prueba de Meta Verified para empresas en Facebook e Instagram, comenzando hoy en Australia y Nueva Zelanda, y expandiéndose a Argentina, México, Chile, Perú, Francia e Italia. Y pronto llevarán Meta Verified a los negocios en WhatsApp. Durante las pruebas iniciales, también escucharon que las necesidades de las empresas para lo que puede ofrecer un conjunto de herramientas de suscripción varían en función de los objetivos y la actividad de una marca en sus aplicaciones. Así que, con esta prueba, van a ampliar de un plan de suscripción a cuatro para apoyar una gama más amplia de necesidades empresariales con sus herramientas. También están evolucionando la oferta existente para creadores con beneficios actualizados, incluida la posibilidad de añadir enlaces con imágenes a su perfil. A partir de ahora, este plan estará disponible como Meta Verified Standard en los países en los que ya está disponible la oferta para creadores.
Seguiremos ofreciendo a los suscriptores de todos los planes un conjunto de herramientas básicas, como una insignia verificada, soporte de cuenta, control de suplantación de identidad y mucho más, al tiempo que probamos ventajas ampliadas que ayuden a las empresas a aumentar su credibilidad y hacer crecer su marca, como nuevas herramientas para mejorar el perfil, más formas de ayudar a crear conexiones y formas adicionales de acceder al soporte.
Meta Verified se construye con controles antes, durante y después de la verificación para ayudar a mantener seguros a los suscriptores y a nuestra comunidad. "A medida que pruebemos y aprendamos, seguiremos añadiendo más valor para los suscriptores y creando procesos que ayuden a dar a los usuarios más confianza en las cuentas verificadas con las que interactúan" señalaron desde Meta.
