Proyectos - Brasil
Nestlé y Publicis crean Recetas Inolvidables para personas con Alzheimer
(15/04/24). Basándose en estudios que revelan que el acto de compartir comidas crea recuerdos emocionales tan poderosos que hacen revivir momentos a las personas diagnosticadas con Alzheimer, Nestlé y Publicis Brasil, agencia de Publicis Groupe, lanzan el experimento "Recetas Inolvidables".
Con el apoyo de la chef Carol Albuquerque, la campaña reproduce recetas que ayudan a las personas con la enfermedad a rememorar recuerdos del pasado.
Júlio hizo un viaje por la memoria con su primer bocado de bacalao. Antônia rememoró años de recuerdos volviendo a comer sarapatel. Cuando Maria dio un mordisco a la tarta de bolas, el pasado vino al presente. Junilia recordó a su amor cuando probó el pastel de judías.
En común, todas las personas que participaron habían sido diagnosticadas de Alzheimer. Según datos del Instituto Alzheimer Brasil (IAB), socio del experimento, la enfermedad es la causa más frecuente de demencia -entre el 50% y el 70% de todos los casos registrados-, lo que refuerza la importancia de las campañas de concienciación.
"La campaña pone de relieve el poder de las recetas para establecer conexiones profundas entre las personas, reviviendo recuerdos y emociones y moldeando experiencias que duran toda la vida. Refuerza el propósito de Recetas Nestlé, que lleva más de 60 años conectando emocionalmente a las personas a través de la comida", afirma Ionah Kochen, vicepresidente de marketing y comunicación de Nestlé.
Mauro Ramalho, CCO de Publicis Brasil, subraya: "Recetas inolvidables es un proyecto con un fuerte propósito. Estamos ayudando a difundir un tema que forma parte de la realidad de miles de brasileños y que merece atención".
A través de los canales de las redes sociales, la campaña "Recetas inolvidables" mostrará que los vínculos creados en torno a la mesa duran más de lo imaginado.
Todas las recetas recreadas para la campaña están disponibles en el sitio web Recetas Nestlé. El público también puede compartir en la plataforma los platos que forman parte de sus historias.
Receitas Inesquecíveis. Anunciante: Nestlé. Marca: Campaña Nestlé - Receitas Inesquecíveis. Producto: Receitas Nestlé. Agencia de Publicidad: Publicis Brasil. CCO: Mauro Ramalho. Director General Creativo: ECD: Fabio Astolpho . Director Creativo: Arturo Marenda, Laura Azevedo, Leandro Pinheiro // ACD: Bruno Donadio, Elias Carmo Rodolfo Monteiro, Rodolfo Monteiro // . Equipo Creativo: Carolina Marques, Catherine Nascimento, Elias Carmo, Mariana Piano y Rodolfo Monteiro. Equipo Cuentas: BD: Nina Camargo // Diretora de Contas: Laura Mello // Gerente de Contas: Bia Maiorano // Assistente de Atendimento: Nathalia Costa. Responsable por Cliente: Gustavo Aguiar, Rafael Berenguer, Daniela Marques, Luiza Bovino, Felipe Santos, Felipe Custódio. Productora Audiovisual: O2 FILMES. Director de Cine: Fred Luz. Postproducción: O2 Pós. Productor Ejecutivo: Ed Tamachiro // Directora: Flavia Zanini. Productor agencia: Head de Produção: Valéria Andrighetti; Productora: Márcia DAlbuquerque; Art Buyer: Raphael Macedo. Sonido: Punch Audio. Planner: VP de Planejamento: Juliana Elia // Diretora de Planejamento: Ileana Milan // Gerente de Planejamento: Tabata Pimentel . País: Brasil. Categoría: Institucional .
Realese1. Anunciante: Nestlé Brasil. Marca: Campaña Nestlé - Receitas Inesquecíveis. Agencia de Publicidad: Publicis Brasil. CCO: Mauro Ramalho. Director General Creativo: ECD: Fabio Astolpho. Director Creativo: Arturo Marenda, Laura Azevedo, Leandro Pinheiro // ACD: Bruno Donadio, Elias Carmo Rodolfo Monteiro, Rodolfo Monteiro . País: Brasil.
