Acciones - Colombia

Ogilvy Colombia y Carulla crean una campaña desde la cárcel

(31/07/19). La agencia colombiana Ogilvy y la cadena de supermercados Carulla elaboraron una campaña desde el interior de la Cárcel La Modelo de Bogotá, con la colaboración de la Fundación Acción Interna que creó la Agencia Interna, la primera agencia de publicidad del mundo dentro de un centro penitenciario.

Ogilvy Colombia y Carulla asistieron durante 10 semanas a la Cárcel La Modelo de Bogotá, en donde capacitaron a reclusos, mientras que se desarrollaba la campaña, a partir de un brief elegido especialmente para ellos. Como resultado, se consiguieron 19 ideas y alrededor de 30 propuestas gráficas, que derivaron en “Carulla se viste de campo”, campaña que honra el bicentenario de la libertad colombiana.

Así, la cadena colombiana de supermercados es la primera en brindarle una segunda oportunidad a la comunidad carcelaria.

Mauricio Barriga, CEO de Ogilvy Colombia, comentó: “Esto es Ogilvy, esto es lo que representa y nos enorgullece, hacer parte de este tipo de proyectos personifica nuestra filosofía, nutre a las marcas y a nuestro país”.

Por su parte, Julio César Herazo, DGC de Ogilvy Colombia, expresó: “A veces tratamos la creatividad como propiedad de las agencias y los creativos publicitarios, pero al ver esta campaña por primera vez, presentada con tanto orgullo y alegría por los reclusos, recuerdas que tener una idea es lo más democrático que existe, y ahí está su poder”.

Finalmente, un creativo de Agencia Interna, contó: “Este día de la independencia (20 de julio) les deseo que disfruten de su libertad, de parte de alguien que quiere serlo una vez más”.

Manifesto. Anunciante: Carulla / Fundación Acción Interna. Marca: Campaña Carulla. Producto: Acción Carulla se viste de campo - Cárcel La Modelo de Bogotá. Agencia de Publicidad: Ogilvy Colombia / Agencia Interna. País: Colombia. Categoría: Imagen.

Caso - Manifesto. Anunciante: Carulla / Fundación Acción Interna. Marca: Campaña Carulla. Producto: Acción Carulla se viste de campo - Cárcel La Modelo de Bogotá. Agencia de Publicidad: Ogilvy Colombia / Agencia Interna. País: Colombia. Categoría: Imagen.

Boceto Carulla 1. Anunciante: Carulla / Fundación Acción Interna. Marca: Campaña Carulla. Agencia de Publicidad: Ogilvy Colombia / Agencia Interna. País: Colombia.

Aviso Carulla. Anunciante: Carulla / Fundación Acción Interna. Marca: Campaña Carulla. Agencia de Publicidad: Ogilvy Colombia / Agencia Interna. País: Colombia.