Proyectos - Brasil
Publicis llama a deconstruir la industria de la construcción con nueva señalización
(22/04/24). El Instituto "Mujeres en la Construcción" propone sustituir los tradicionales carteles de "Hombres trabajando" para que las obras sean más inclusivas y acogedoras.
Este año, Publicis Brasil, en colaboración con el Instituto de la Mujer en la Construcción, lanza una iniciativa para señalar un cambio significativo en la industria de la construcción. En la actualidad, uno de cada diez trabajadores de la construcción es mujer, y esta cifra aumenta constantemente, por lo que el sector, históricamente dominado por los hombres, está experimentando una transformación. Con el objetivo de promover un entorno de trabajo más igualitario e integrador, la iniciativa consiste en sustituir los carteles de "Hombres al trabajo", que perpetúan los prejuicios sexistas y validan comportamientos prejuiciosos, por una versión más integradora: "People at Work".
"Creemos que es hora de deconstruir esos estereotipos, comenzando con un cambio simple que envía un mensaje importante al mercado y a la sociedad", dice Juliana Elia, VP de Estrategia de Publicis Brasil. "En una industria que carece de mano de obra cualificada, las nuevas señales demuestran que éste es un sector en el que todo el mundo no sólo es bienvenido, sino también necesario", añade.
El Instituto "Mujeres en la Construcción" desempeña un papel crucial en la capacitación e inclusión de las mujeres en la mano de obra de la industria de la construcción. Desde 2006, la organización brasileña ha ofrecido cursos, formación y talleres de cualificación que han empoderado directamente a más de 6.000 mujeres e indirectamente han repercutido en 60.000 mujeres en situaciones periféricas, proporcionando una nueva perspectiva del trabajo y ayudando a transformar el sector.
Además del cambio de señalización, la iniciativa incluye proporcionar el diseño de las nuevas señales para su descarga, animando a las empresas de construcción, imprentas y otras entidades del sector a adoptar la nueva señalización y contribuir a la deconstrucción de los estereotipos.
"Estamos cambiando no sólo los signos, sino la realidad de muchas mujeres", subraya Bia Kern, fundadora del Instituto. "Es una oportunidad para luchar contra la desigualdad, los prejuicios y el sexismo en las obras de construcción en Brasil y demostrar que cualquiera puede pertenecer y contribuir a esta industria".
La iniciativa también cuenta con una petición en línea, en busca de apoyo para establecer la nueva señalización como norma legal en las obras de construcción de todo el país. Las personas interesadas pueden firmar la petición haciendo clic aquí y acceder al sitio web oficial del proyecto en www.peopleatwork.com.br
