Cuentas - Latinoamérica

Splenda elige a Catorce Días para Latam

(04/04/24). Después de un proceso de pitch del que participaron diversas agencias locales e internacionales, Heartland Food Products Group, empresa dueña de la marca Splenda, seleccionó a la agencia regional independiente Catorce Días para construir un hub que tendrá a su cargo el desarrollo estratégico de la comunicación de la marca y todo su portafolio, campañas masivas y digitales, social, experience y shopper marketing para diversos países de Latinoamérica.

Desde Catorce Días señalaron: "Más allá del resultado favorable, disfrutamos mucho de este pitch porque el proceso fue ejemplar. Desde el inicio notamos que la marca tenía muy claro lo que estaba buscando y curó cuidadosamente los perfiles de las agencias que convocó. Nos aportaron una gran cantidad de información del mercado y sus competidores, así como de audiencias, usos y hábitos de la categoría y un sinfín de aprendizajes de cada uno de los países foco".

"Todo esto, sumado a que nos compartieron la razón del pitch, los objetivos de la marca y el presupuesto, nos facilitó mucho la tarea de desarrollar una propuesta a la medida de sus ecesidades operativas, estratégicas, creativas y comerciales. Hoy en día es poco común que existan pitches tan bien ejecutados, esto fue un best practice", agregaron desde la agencia.

En Catorce Días están en la búsqueda constante de evolución y creen que sus clientes tienen un rol fundamental en esto: son quienes terminan de ayudarlos a moldear su metamorfosis para bien. Por eso es una gran alegría empezar a colaborar con una marca internacional tan importante y retadora, líder en su mercado y, además, con un propósito ligado a generar un impacto positivo en la sociedad. Conectar absolutamente con las marcas que no ven como único objetivo el hacer negocio y es un orgullo que Splenda esté dispuesta a romper ese paradigma con la agencia.

"En nuestra industria, nada es coincidencia. No existe la mejor agencia o el mejor cliente, sino los buenos binomios, organizaciones compuestas por personas que conectan y trabajan bien juntas para aportar a un objetivo común, desde lo que cada una sabe y le toca hacer. Splenda y Catorce Días estamos en un momento similar, con muchas ganas de llegar a nuestro máximo potencial, y eso hará que juntos sigamos evolucionando en lo que hacemos y logremos cosas increíbles" señalan también desde Catorce Días y agregan: "Sin duda, que una marca como Splenda confíe en nosotros refuerza la tendencia ascendente y el crecimiento que venimos teniendo en el último tiempo. Esto es fruto de una gran cantidad de cambios y nuevos desafíos que nos pusimos, guiados por nuestro propósito organizacional de "retar las verdades establecidas para presentar nuevas ideas que mejoren el mundo”".

Por parte de Splenda, Higia de la Fuente compartió las siguientes declaraciones: "Para nosotros este proceso de pitch fue estratégico. Buscábamos un socio que tomara el reto con nosotros de transformar la marca Splenda en una “Megabrand”, que más allá de ser un “sobrecito amarillo”, somos un aliado para los consumidores que les ofrece herramientas para reducir el consumo de azúcar y disfrutar de una vida más saludable. Esto, por medio de nuestras 3 categorías: Splenda edulcorantes, Splenda Balance, bebidas sin azúcar con 16 gramos de proteína, fibra y vitaminas y minerales, y Splenda concentrados en polvo para preparar aguas sin azúcar, en 6 diferentes sabores. Elegimos a Catorce Días, pues en su propuesta de pitch mostraron un buen entendimiento estratégico de la categoría, de la marca, del consumidor y del objetivo que tenemos como marca, mejorar la vida de los consumidores. Su enfoque centrado en la búsqueda de ideas disruptivas para un mundo mejor, se alinea perfectamente con nuestra misión de "ayudar a las personas a tener vidas más felices, saludables y duraderas".

Para finalizar señaló: "Además, su visión estratégica promete hacer que la marca sea relevante y distintiva ante nuestras audiencias, lo que nos permitirá posicionarnos como actores clave en la conversación y destacarnos en el mercado. Estamos muy emocionados de empezar a trabajar juntos, y creemos que juntos vamos a lograr llevar la marca a más consumidores, ofreciéndoles un amplio portafolio de productos de calidad, seguros, que los acompañen a seguir disfrutando de lo dulce de la vida, de manera balanceada y saludable".

Pronto verán el fruto del trabajo de este equipo que estamos formando Splenda y Catorce Días.

FOTO: (arriba): Higia de la Fuente (Marketing Director - Heartland FPG) y Claudia Ángel (Head of Business); (abajo): Jéssica Cabrera (Sr. Social Media Manager) y “Pollo” Martínez (Head of Creative - Catorce Días).