Festivales - Cannes 2017
USA hispano se rinde ante DAVID Miami
(30/06/17). El segmento hispano de los Estados Unidos realizó una destacada performance en Cannes Lions 2017. La obtención de 49 metales lo posicionan como el segundo mercado más importante de Iberoamérica, solo detrás de Brasil. Los dos Grand Prix obtenidos por DAVID Miami colaboraron en gran medida con esta notable actuación.
La industria publicitaria hispana de los Estados Unidos cerró su paso por el festival de Cannes con un gran desempeño que confirmó la importancia de este mercado en Iberoamérica. Los altos puntajes conseguidos por DAVID Miami y, en menor medida, por Alma DBB colocaron a ambas agencias latinas de Estados Unidos entre las diez más importantes de Iberoamérica. Asimismo, Energy BBDO quedó ubicada en la catorceava posición. En total, USA hispano sumó 288 puntos y 49 metales, que constituyen más del 10% del mercado general de los Estados Unidos. Además, si se desagrega esta porción del mercado y se la considera por separado de la totalidad del mercado estadounidense, los metales obtenidos por la industria hispana alcanzan para posicionarla como el sexto mercado más ganador a nivel global, detrás de Estados Unidos (obtuvo 429 metales, de los cuales habría que deducir 49), Reino Unido (131), Australia (113), Brasil (99) y Francia (88).
Sin dudas, la actuación estelar de las agencias de este mercado fue la de DAVID Miami, que obtuvo 135 puntos a raíz de la obtención de dos Grand Prix, 4 Oros, 6 Platas, 11 Bronces y 24 puntos por piezas finalistas. De esta manera, DAVID Miami fue la segunda agencia iberoamericana más ganadora en Cannes y la más ganadora dentro de su red, realizando así un gran aporte para que Ogilvy & Mather se consagrara como la segunda Red del Año del mundo y la primera de la región.
La agencia consiguió dos de los cuatro Grand Prix alcanzados por Iberoamérica a lo largo del Festival, gracias a “Burning Stores” en Print y “Google Home of the Whopper” en Direct. Ambos trabajos fueron realizados para Burger King y dan testimonio del gran vínculo existente entre DAVID Miami y la marca de comida rápida. “Estamos muy felices con los Grand Prix obtenidos con Burger King. El cliente es buenísimo, aprueba cosas muy buenas y, de esa forma, el trabajo se hace más fácil. Si no hacemos nada bueno, es nuestra culpa”, señaló Anselmo Ramos, Socio Fundador y CCO de DAVID.
También es importante detenerse en Alma DBB, que se ubicó como la segunda agencia más relevante de USA hispano y en séptimo lugar en Iberoamérica, con 55 puntos, gracias a los 2 Oros, 4 Platas, 4 Bronces y 9 puntos por trabajos finalistas obtenidos durante Cannes 2017, entre los que se destacó “Spanish Lessons”, llevándose 2 Oros. La campaña, realizada para Netflix, mostraba a distintos actores de la serie Narcos dando clases de castellano y enseñando insultos en ese idioma. A su vez, el puntaje obtenido por la agencia la colocó como la más ganadora dentro de la red DBB, tanto a nivel Iberoamérica como global.
Energy BBDO, por su parte, fue la tercer agencia más relevante del mercado hispano en Estados Unidos. Logró ubicarse en la posición número 14 de Iberoamérica, sumando 33 puntos repartidos entre 2 Platas, 4 Bronces y 11 puntos por trabajos entre los finalistas. Las dos Platas obtenidas llegaron durante la primer ceremonia de premiación, cuando “The HeroSmiths Theory” para Bayer, fue reconocida en Health & Wellness. Esa marca le alcanzó para ubicarse como la segunda agencia iberoamericana de la red BBDO, aunque muy por detrás de Almap BBDO, primer agencia de la región con 154 puntos.
Además, hubo otras nueve agencias de USA hispano que sumaron puntos. Entre todas, alcanzaron las 65 unidades. Dentro de este grupo sobresalen We Believers y Wing, que pertenece a la red Grey, con 17 puntos cada una. Las agencias restantes fueron: Dieste (10 puntos), The Community (7), Lápiz Chicago (6), Latinworks (5), 01-Agency (1), Conill Saatchi & Saatchi (1), Grupo Chicago (1).
A continuación, presentamos el ranking con las agencias hispanas premiadas o con finalista en Cannes 2017:
EMPRESA: (GP / ORO / PLATA / BRONCE / PUNTOS)
1. DAVID Miami: (2 / 4 / 6 / 11 / 24 / 135)
2. Alma: (0 / 2 / 4 / 4 / 9 / 55)
3. Energy BBDO: (0 / 0 / 2 / 4 / 11 / 33)
4. We Believers: (0 / 0 / 1 / 2 / 6 / 17)
5. Wing: (0 / 0 / 0 / 2 / 11 / 17)
6. Dieste: (0 / 0 / 0 / 2 / 4 / 10)
7. The Community: (0 / 0 / 1 / 0 / 2 / 7)
8. Lapiz Chicago: (0 / 0 / 1 / 0 / 1 / 6)
9. LatinWorks: (0 / 0 / 0 / 1 / 2 / 5)
10. O1 Agency: (0 / 0 / 0 / 0 / 1 / 1)
11. Conill S&S: (0 / 0 / 0 / 0 / 1 / 1)
12. Grupo Gallegos: (0 / 0 / 0 / 0 / 1 / 1)
