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Zespri International & The Cyranos ponen a prueba a los madrileños

(03/05/24). España -y Madrid en particular- ha sido el país elegido por Zespri, marca de referencia en la comercialización de kiwis a nivel global, para lanzar, por primera vez, una iniciativa que analizará la alimentación diaria de los madrileños, a través de un tamagochi gigante con la forma de un oso llamado Madrid, ubicado en el entorno de la estación de Príncipe Pío.

Raquel Cucurella, Business Director / The Cyranos comenta que “Estamos muy contentos de haber colaborado con Zespri, uno de nuestros clientes internacionales, en este proyecto distinto y novedoso, habiendo sido escogida Madrid y España como primer mercado, dada la relevancia del mismo”.

En palabras de Rodrigo Marrero, Marketing Executive / Zespri, “existe una fuerte necesidad de continuar promoviendo una alimentación saludable y equilibrada en los hogares de los españoles. Es crucial enfocarse en mejorar la calidad de la alimentación para acercarnos a las recomendaciones, especialmente en términos de nutrientes claves para la salud. Iniciativas que incentiven el consumo de frutas y verduras, así como de educación nutricional, alimentaria y gastronómica son necesarias para promover estilos de vida saludables y activos entre la población”.

Este proyecto, donde también ha intervenido la consultora internacional The Shed 28, tiene como objetivo concienciar sobre la importancia que tiene para nuestra salud, mantener una alimentación variada y equilibrada y motivar a adquirir buenos hábitos alimentarios. Esta acción cuenta con el asesoramiento de la Fundación Española de la Nutrición (FEN), el único miembro español de la Red Europea de Fundaciones de Nutrición (ENF).

Esta activación es un ejercicio para promover la adopción de una dieta más saludable entre la población, ya que existe la necesidad de mejora de la alimentación de nuestro país ya que la prevalencia persistente de opciones alimenticias poco saludables es algo que se da cada vez más en la Comunidad de Madrid, especialmente el consumo de alimentos altos en sal, azúcar y grasas saturadas.

Desde The Cyranos, David Fernández y Carlos Garcia-Munté, directores creativos, confirman que “Tanto a nivel tecnológico como creativo ha sido un gran desafío, incorporando una diversidad de profesionales a lo largo del proceso, desde nutricionistas hasta programadores expertos en desarrollo de softwares específicos, pero el resultado está siendo muy interesante”.

Además, añade Rodrigo Marrero que “contar con el aval y apoyo de la FEN está siendo fundamental, para juntos educar los hábitos alimentarios de la población”.

Finalmente, Raquel Cucurella apunta: “Esta puede ser una acción que se convierta en replicable en otras ciudades, en las que Zespri pueda ayudar a mejorar la educación nutricional y alimenticia de los ciudadanos“.

+ Información:

- La salud del oso Madrid irá variando según los datos de ingesta diaria que le proporcionen los madrileños, que serán publicados al acabar el experimento. El oso Madrid, una iniciativa hacia una alimentación saludable. El oso Madrid estará activo desde el 22 de abril al 12 de mayo, periodo en el que, tras introducir los datos de ingesta diaria de alimentos, su salud irá variando.

- La actividad del oso recopilará la información de los transeúntes que se animen a compartir sus datos a través de un dispositivo conectado a una pantalla, o con una aplicación móvil creada exclusivamente para la activación. Además, se contará con un panel activo de 220 personas residentes en Madrid.

- Será un oso llamado Madrid, y estará ubicado en el entorno de la estación de Príncipe Pío durante 21 días, analizando la alimentación diaria de los madrileños para concienciar sobre la importancia de llevar una dieta variada y equilibrada.

- Zespri cuenta con la colaboración de la Fundación Española de la Nutrición (FEN), que año tras año lleva a cabo la interpretación nutricional de los datos del Panel de Consumo Alimentario del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA).

Alimenta al Oso Madrid. Anunciante: Zespri. Marca: Campaña Zespri - Alimenta al Oso Madrid. Agencia de Publicidad: The Cyranos. Director Creativo: David Fernández . Redactor: Carlos García-Munté . País: España .