Exclusivo - USA
Lubars: Cambió todo menos la obligación de llamar la atención del consumidor
A continuación, la entrevista exclusiva con uno de los referentes de la creatividad mundial:
¿Cómo fue el 2008 para BBDO NY?, ¿Cómo logró convertir a la agencia en la Mejor de Cannes 2008?
-Creativamente, BBDO New York ha tenido su mejor año, terminándolo en el #1 del The Gunn Report, #1 en Cannes, y #1 en los más destacados festivales del mundo. ¿Nuestro secreto? Simplemente crear el mejor contenido sin importar el medio en donde ponerlo. Obviamente, también hay un poco de suerte involucrada.
Tu agencia fue multipremiada principalmente por trabajos para medios no tradicionales, ¿crees que esa es la mejor forma de llegar al consumidor hoy?
-Hoy los mensajes vienen en cualquier de cualquier parte, en cualquier tamaño y forma: comerciales, webisides, billboards, diseños. Todo eso para alcanzar a nuestros clientes donde se encuentren. Pero lo que no ha cambiado es el hecho de que debemos seguir llamando su atención. La noción de lo que es una gran idea sigue igual.
¿Qué esperas del año que viene?, ¿cómo crees que la crisis afectará a la industria creativa?
-Es muy difícil saber qué esperar del futuro, tenemos que ver qué pasa con los primeros seis meses.
Serás presidente del jurado de Film & Press de Cannes 2009, ¿qué esperas encontrar ahí?
-Espero ver trabajos frescos, originales que representen lo que está haciendo nuestra industria en todo el planeta.
