Aniversario - LatinSpots
Tutssel: Talentosos y apasionados del mundo
(05/01/15). Para festejar su 20 Aniversario, LatinSpots conovocó a algunos de los profesionales más destacados del medio, tanto en la región como en el mundo, quienes nos compartieron su mirada de lo que fueron estos últimos años en comunicación y sus conceptos de lo que vendrá para la industria. En esta entrega, la visión que llega desde Chicago de Mark Tutssel, CCO de Leo Burnet Worldwide.
Talentosas y apasionados del mundo
Por Mark Tutssel, Chief Creative Officer, Leo Burnett Worldwide
Es difícil de creer que fue solo hace 21 años de que mi buen amigo, Marcello Serpa, ganaba el primer Grand Prix latinoamericano en Cannes. En las dos décadas siguientes, las agencias de la región entraron en el juego para reclamar en lugar que les corresponde en el escenario mundial, convirtiéndose en frecuentes ganadoras del Grand Prix, con algunas de las ideas más innovadoras y creativas en nuestra industria. De hecho, dos agencias latinoamericanas, Almap BBDO y Leo Burnett Tailor Made, lograron el tercer y cuarto lugar entre agencias más creativas del mundo en Cannes Lions. Como LatinSpots celebra su 20 aniversario, es sorprendente mirar hacia atrás y reflexionar sobre cómo la región se ha convertido en un rico y fértil caldo de cultivo para las campañas más memorables del planeta.
Hoy, algunas de las mejores agencias del mundo residen en Latinoamérica. Las redes mundiales como BBDO, Saatchi & Saatchi, Ogilvy & Mather, Lowe, FCB, McCann, DDB y Leo Burnett tienen –cada una de ellas- prolíficas agencias galardonadas que operan en la región, y hay brillantes boutiques independientes que producen un gran trabajo también. Piensen solo en increíbles campañas como Real Beauty Sketches de Ogilvy Brasil para Dove, o el año pasado, Protección Ad, de FCB Brasil para Nivea.
Estas son las ideas innovadoras que cautivan la imaginación del público. Hay un espíritu de aventura y un marcado sentido del humor que impregna el trabajo de Latinoamérica, y lo ves en piezas ingeniosas como el Teletransporter de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Cerveza Andes, diseñada hace algunos años, o la memorable Choques de Ponce Buenos Aires para Axe3, que se destacó como la Mejor Campaña Integrada. Aunque Latinoamérica es famosa por la producción de sobresalientes anuncios de gráfica con impecable dirección de arte, hoy las agencias de la región están produciendo consistentemente trabajos en nuevas plataformas para grandes marcas, que trascienden cualquier canal de comunicación tradicional. El énfasis en crafting sigue, pero la innovación, la pasión y el espíritu empresarial son también piezas clave de la firma de la región.
Mientras la tecnología sigue cambiando la forma en la que el mundo se comunica e interactúa, agencias de cara al futuro están adoptando nuevas formas de llegar a la gente. Solo en los últimos años, las agencias latinas de Leo Burnett han producido algunas de las más increíbles campañas, arraigadas en ideas de comportamiento que utilizan brillantemente nuevas plataformas tecnológicas. Solo hay que ver cómo CancerTweets de Leo Burnett Bogotá empleó Twitter para mostrar directamente a la gente la naturaleza de la terrible enfermedad que es el cáncer. O Entierro del Bentley la enorme campaña de Leo Burnett Tailor Made creada para la Asociación Brasileña de Trasplante de Órganos, que puso en marcha un debate nacional, sólo con unos polémicos mensajes de Facebook de un excéntrico millonario. Los resultados de estas campañas demuestran cómo la comunicación ha cambiado con los años; campañas que ya no necesitan de los canales tradicionales de ser impactantes. Como la tecnología sigue evolucionando, vamos a seguir viendo un montón de nuevos enfoques, y estoy seguro de que Latinoamérica continuará entregando ideas divertidas e innovadoras, de excelente factura que reformen la forma en que el mundo entero piensa en las marcas y los negocios.
La calidad de las personas que trabajan en Latinoamérica también es increíblemente alta. De los directores de arte superdotados a los ejecutivos de cuentas más que inteligentes y los carismáticos líderes de las agencias, la región está llena de gente brillante que impulsa la industria mundial hacia adelante. Hay un sentido real de la construcción del impulso, y es alentador ver como emergen constantemente ideas únicas que desafían el status quo. Las personas no están a la espera de que les llegue el brief. Cada vez más, las agencias están generando sus propias oportunidades. El éxito en nuestro negocio será siempre dominio de aquellos equipos ambiciosos, que buscan la oportunidad y que tienen fuertes proyecciones creativas y suficiente visión para los negocios y pastorear a las buenas ideas a través del proceso de aprobación del cliente difícil. Por suerte, la región está llena de equipos con estas habilidades. Cuando veo el futuro de Latinoamérica y las agencias increíbles que la integran, veo horizontes brillantes y un enorme lienzo vacío esperando ser llenado por algunas de los más talentosas y apasionadas personas del mundo.
