Lanzamientos - Uruguay

Nace Amelia, una productora para darle vida a las ideas

(15/03/16). En homenaje a su abuela, Jimena Castro, ex Directora de Cuentas de Neto Comunicación Integrada, acaba de lanzar la productora Amelia. “Es un equipo que tiene ganas de hacer, producir, crear y enamorarse de cada proyecto”, aseguró su fundadora sobre este nuevo emprendimiento que comienza y que nació de esas ganas de tener un proyecto personal. Se trata de un departamento de producción que trabaja por proyectos para las agencias de publicidad, que operará tanto en Uruguay, como en Argentina. A continuación, Castro cuenta con detalles sobre este lanzamiento.

-¿Cómo surgió el emprendimiento de una productora?
-Qué buena pregunta. ¿Está mal si digo "surgió"? ¿O es una locura si digo "es un sueño que tenía hace mucho tiempo"? La realidad es que se fue dando, comenzó a aparecer de a poco. Es el bichito de la independencia y de querer tener un proyecto personal en el que puedas crear una filosofía, un concepto, un modo de trabajo. Pero la realidad tiene un poco de esto que te conté, pero también que hace ya dos, tres años que lo tengo en la cabeza dando vueltas. Y me dije "es ahora". Por la etapa en la que estoy de mi carrera profesional y en la que está el país. Así surge. Así es que decido hacerlo y crear Amelia.

-¿Cuál es la filosofía de Amelia?
La filosofía de Amelia es darle vida a las ideas. Lo que Amelia hace es plasmar las ideas de los creativos y profesionales de la industria. En Amelia todo es posible. No le decimos que no a un proyecto sin antes evaluarlo y ver su viabilidad. La implementación es clave. Creemos que es vital en nuestro trabajo. Hoy en día todo pasa por la implementación ya que es ahí en donde el producto se relaciona e interactúa con los consumidores. Amelia es un equipo que tiene ganas de hacer, producir, crear y enamorarse de cada proyecto. Amelia busca a diferentes profesionales y los une en cada proyecto que comienza, con el fin de que cada idea sea realizada con las personas adecuadas. Se busca cada talento, puntualmente, para cada necesidad.

-¿Por qué ese nombre y de mujer?
-Amelia, ¡como la abuela! Mi abuela se llamaba Amelia y era una mujer muy trabajadora, emprendedora, siempre lista para solucionar problemas. Aprendí mucho de ella y creo que se merecía este homenaje personal. Al mismo tiempo, me gustó mucho ponerle el nombre de una mujer. Creo que la mujer hoy en día está teniendo un rol mucho más activo en la industria, hoy se puede hablar de mujeres emprendedoras. Esa es una forma, también, de darlo por hecho. Ser mujer en la industria publicitaria no es fácil pero tampoco es tan difícil. Ahora, que nos cuesta, ¡nos cuesta!. Hoy Uruguay está pasando por lo que creo es un momento de transición. Estamos teniendo más mujeres en cargos políticos, empresariales y tomadoras de grandes decisiones. Es algo que se está gestando hace un tiempo y de lo que recién ahora se está tomando conciencia. De hecho, en mi carrera tuve la suerte de aprender de dos grandes mujeres: Ingrid barrios y Laura Blois (Directoras y Socias de Agencia GO). Hay muchas mujeres en este medio muy capaces y emprendedoras. También una gran directora de arte, Carito Faget está detrás de la identidad de Amelia, ella fue la creadora del logo a la que agradezco mucho.

-¿Tenés algún socio?
-No, por ahora no. Escucho ofertas. La realidad es que tengo varios colaboradores, profesionales del mercado en los que puedo confiar a la hora de emprender un gran proyecto. Creo que hoy en día más que un socio es necesario tener estructura y soporte.

-¿Para qué mercados vas a trabajar?
-Uruguay y Argentina, pero pensando en la cantidad de oportunidades que brinda hoy la región. En verano, por ejemplo, es difícil determinar dónde termina Uruguay y empiezan Argentina y Brasil. Como Amelia está enfocada a trabajar con agencias de publicidad y con clientes que realizan proyectos puntuales, puedo volcar ahí toda mi experiencia para trabajar sobre diferentes públicos, de toda la región.

-¿Cuándo es el lanzamiento oficial?
-Creo que el lanzamiento se dio solo. Me siento más cómoda con el trabajo arrancando, más que anunciar que arranca. Amelia ya empezó. Ahora estamos armando la web y produciendo algunos proyectos que en breve verán la luz y espero poder compartir con todos.

¿Qué tipo de servicios da?
-La idea es ser un departamento de producción que trabaja por proyectos para las agencias de publicidad. Te pongo un ejemplo, una agencia quiere realizar una activación o un evento y puede contar con Amelia. Los servicios son muy variados: BTL (activaciones, promociones, intervenciones), contenido para redes, armado de espacios o stands, coordinación de actividades, ideas creativas que uno no sabe cómo producir y tal vez Amelia le puede encontrar la vuelta.