Entrevistas - Argentina

R/GA: Expandiendo su modelo disruptivo

(11/05/17). Como ingeniero informático, en 2010 llegó para liderar la oficina de R/GA Buenos Aires. Actualmente se desempeña como Vicepresidente Senior y Director General de Latinoamérica, y asegura que uno de sus logros más importantes en la compañía fue traerla a la Argentina y generado un contexto para que comience a crecer un gran equipo. En la siguiente entrevista con LatinSpots, Rovagnati habla de la expansión de la agencia y se muestra positivo ante la situación actual del país. Además, asegura que “la publicidad como la conocemos va a desaparecer y derivará en un montón de otras disciplinas que la superan”. A continuación, sus palabras. 

-¿Cuáles considera que son los logros más importantes que ayudó a construir en R/GA Argentina?
-Lo más importante fue haber podido empezar From zero to one, dando un salto cuántico de la nada a algo más importante, que fue traer R/GA a nuestro país. Ahora, cuando ya estamos en uno, ir de uno a mil tiene que ver con armar equipos, porque lo más importante que tiene R/GA es su gente. Lo mejor fue haber creado un gran equipo y diría que, más que crear, fue haber establecido un contexto para que un gran equipo aparezca y comience a crecer. Y un gran equipo no son solo personas talentosas, sino personas talentosas trabajando juntas en pos de objetivos comunes.

-¿Por qué R/GA está decidida en invertir fuerte en Latinoamérica con oficinas propias si el modelo de la compañía es la exportación de servicios? ¿Se puede decir que R/GA está cambiando su perfil?
-El modelo de R/GA no es de exportación de servicios, esa es una gran parte del negocio. El modelo de compañía es dar solución a los problemas de nuestros clientes de la mejor forma posible. ¿Cuáles son esos clientes? Todos los que quieran y con los que podamos trabajar. No veo que necesariamente sea un cambio de perfil sino una ampliación de ese perfil. Por cuestiones macro y micro coyunturales, tenía sentido empezar trabajando para clientes globales, pero siempre, desde el día uno, la visión de R/GA ha sido la de ser un Full Service Agency que pueda dar soporte a todos los clientes de Latinoamérica y del mundo, atrayendo y contratando al mejor talento posible. No veo un cambio sino una expansión hacia más lugares.

-¿Cuáles son tus expectativas para 2017? Cree que más allá de la crisis puede llegar a ser un año de crecimiento para R/GA Argentina?
-Va a seguir siendo un año de transición. 2016 no terminó de ser un año pívot, todavía hay mucha incertidumbre política y macroeconómica. Por mi parte, estoy en un “wait and see” siempre positivo porque creo que hay un gran equipo y un gran talento alrededor de R/GA; pero no vivimos aislados, es muy importante el contexto.

-¿Cuál imagina que será el futuro de la publicidad?
-En mi opinión, la publicidad como la conocemos va a desaparecer y derivará en un montón de otras disciplinas que la superan. La dinámica y la velocidad de la aparición de modelos de datos empiezan a tomar el centro en la toma de decisiones en base a estadísticas, más que en base a la inspiración de un creativo. Por un lado, hay una parte de aspectos tecnológicos, por otro, una parte de creación de contenidos para los distintos medios que van creciendo. Este fenómeno va a ir cambiando los modelos de trabajo hacia la consultoría y la transformación de los negocios. Ese creo que será el futuro de la publicidad, si es que se seguirá llamando así o será un montón de otras cosas… El tiempo lo dirá.

*Los suscriptores a LatinSpots podrán disfrutar de esta entrevista completa en la edición 136 de la revista.
*Y si aún no lo eres, puedes hacerlo escribiendo a suscripciones@latinspots.com