Festivales - Internacional
Mark Tutssel: Enfocar el esfuerzo sustentable
(21/06/18). El Executive Chairman y Chief Creative Officer de Leo Burnett Worldwide será el Presidente de Jurado de Sustainable Development Goals, categoría que hace su debut en Cannes Lions. El profesional, que fue 3 veces conferencista en El Ojo de Iberoamérica, analiza la importancia de la sustentabilidad y cómo premiarla permite encausar el esfuerzo de la publicidad, para realmente agregar valor y ofrecer soluciones a los desafíos que atraviesa el mundo.
-Es el primer año de la categoría de Objetivos de Desarrollo Sostenible. ¿Cuales son tus expectativas?
-El mundo enfrenta enormes desafíos que la creatividad puede ayudar a resolver. En 2016, Ban Ki-moon se subió al escenario en el Palais des Festivals y encargó a nuestra industria crear "la campaña más grande para la humanidad", apoyando la Agenda 2030 de Desarrollo Sostenible. Estos objetivos sirven como un marco para que nos enfoquemos y organicemos nuestro trabajo. Espero ver un trabajo que sea brillante en su forma de pensar e innovador en su expresión, independientemente de la categoría o el cliente.
-¿Qué análisis puedes hacer del desarrollo de la sostenibilidad como eje del comportamiento de las marcas y sus acciones?
-Las ideas poderosas pueden cambiar el mundo, y nosotros, como industria, nos encontramos en una posición única para asociarnos con nuestros clientes y enfocar nuestro trabajo "para bien" para alinearnos con los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Durante los últimos años, se ha debatido mucho sobre el trabajo de caridad y su lugar en los premios de premios creativos. La categoría SDG ahora nos da un claro enfoque sobre dónde llevar a cabo ese esfuerzo, ayudando a garantizar que todo el trabajo que estamos haciendo en el espacio pro bono realmente esté agregando valor y abordando estos asuntos vitales que nosotros, como planeta, hemos ratificado y declaró el más crucial para resolver para 2030.
-¿Qué características cree que una pieza debería tener para tener éxito en esta categoría?
-Esta es una oportunidad notable para recompensar ideas verdaderamente sostenibles que pueden afectar la cultura a escala. El jurado está buscando buscar e identificar ideas transformadoras que puedan contribuir a un futuro mejor, más justo y más sostenible para todos.
-Hoy se habla mucho de que el gran valor de las marcas reside en la experiencia que ofrecen al consumidor. ¿Qué factores deberían gravitar alrededor de la experiencia para ser efectivos?
-La creatividad tiene la capacidad de dar vida a las marcas y servir de catalizador para la participación del consumidor. Con el mundo del marketing y los medios cambiando de forma rápidamente, las ejecuciones simples y creativas que son brillantes en su pensamiento y su poderosa expresión, naturalmente llevan a la participación. Un ejemplo perfecto de una experiencia de marca atractiva es McDonalds "McDelivery Shelter" de Milán. Para lanzar el servicio McDelivery en Italia, los refugios de autobuses se transformaron en Mini-McDonalds con una pantalla táctil interactiva, que permitía a las personas pedir y recibir sus alimentos en cinco minutos. Esta es una increíble solución comercial que es escalable, ofrece un enorme valor humano y ha cambiado la forma en que las personas interactúan y consumen la marca.
-¿Cómo está Leo Burnett a nivel mundial?
-Leo Burnett Worldwide tiene una cultura única y fuerte. Somos el producto de nuestra gente, y sabemos lo que representamos. Nos guiamos por las mismas creencias y valores en todo el mundo: desafiarnos a nosotros mismos a través de la "insatisfacción constructiva", ofrecer creatividad que impulsa los negocios para nuestros clientes y dar vida a la visión de Leo de alcanzar las estrellas todos los días. Nuestro sistema operativo es "Creativity Without Boarders". Como red global, tenemos la capacidad de operar como un ecosistema. Crea una abundancia de oportunidades para nuestra comunidad creativa. Nuestro objetivo es entregar constantemente nuestro mejor trabajo creativo para nuestros clientes. Nunca olvidamos que nuestro producto es creatividad. La calidad de nuestro producto en el último año ha sido de clase mundial. Ganador del Gran Premio de los Leones de Cannes, Creative Effectiveness de 2017, el "Van Goghs Bedroom" del Art Institute of Chicago y Leo Burnett Chicago, es el tipo de acto de HumanKind que se ha convertido en sinónimo de Leo Burnett. Samsung "Haz lo que no puedes" es otra idea innovadora que ha ayudado a crear una plataforma inspiradora para toda una empresa. Esta única oración destila todo en una visión clara y concisa. Samsung cree que el propósito humano significativo proviene de atreverse a desafiar las barreras, y esta filosofía cobra vida con "Avestruz". Esta película espectacular capturó la imaginación del mundo y humanizó la marca. "Ostrich" será una de las películas más premiadas en nuestra industria, habiendo obtenido los máximos honores en Cannes Lions, D&AD, One Show, Art Directors Club, CLIO y Andy Awards. En Reino Unido, nuestro trabajo para McDonalds va viento en popa. En el transcurso de los últimos 29 años, la marca se ha metido en el tejido de la sociedad británica. El trabajo es una celebración de la relación que la marca tiene con la gente. Un gran ejemplo reciente es McCafe "Flat White", donde la marca parodia la cultura del café hipster. Finalmente, IKEA "Cook This Page" (Toronto), HP Lubricants "Roads That Honk" (Mumbai), Samsung "ESPN Emojis" (Sao Paulo), Lotería española "Danielle" (Madrid), y Headspace "Reword" (Melbourne) son todos ejemplos brillantes de pensamiento altamente innovador que Leo Burnett produce en todo el mundo.
-¿Cuáles son las políticas de Leo Burnett en relación con los festivales de agosto de 2018?
-Leo Burnett Worldwide cree en el poder de la creatividad para transformar el comportamiento humano. A lo largo de la última década, Leo Burnett se ha clasificado entre las 5 redes creativas principales del mundo cada año (según Informe Gunn). Este nivel de coherencia creativa es evidencia del inmenso valor que le damos a las ideas creativas, ideas que impactan el negocio de nuestros clientes. Creo que los premios publicitarios son valiosos, porque actúan como un barómetro de la salud de nuestra industria. Son la única forma en que podemos medir la creatividad, que es el éxito y la potencia de una agencia. Leo Burnett ha seguido creando trabajos de clase mundial para nuestras marcas en el último año calendario, y estamos encantados de celebrar nuevamente nuestro trabajo en espectáculos que defienden la excelencia en la creatividad y que realmente agregan valor a la industria.
Caso Van Goghs Bedrooms: Let Yourself In. Anunciante: Art Intitute of Chicago USA. Marca: Art Intitute of Chicago. Producto: Acción Art Intitute of Chicago. Agencia de Publicidad: Leo Burnett Chicago. CCO: Mark Tutssel. Director General Asociado: Mike Costello, Pete Lefebvre. Productora Audiovisual: Ravenswood Studios, Lincolnwood. País: USA. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Grand Prix en Creative Effectiveness Lions.
Van Goghs Bedrooms. Anunciante: Instituto de Arte de Chicago. Marca: Instituto de Arte de Chicago. Producto: Instituto de Arte de Chicago. Agencia de Publicidad: Leo Burnett Chicago. Director General Creativo: Mike Costello, Pete Lefebvre (CCO) Mark Tutssel. Director Creativo: Britt Nolan, Mikal Pittman. Director Cuentas: Cliff Schwandner. Productor agencia: Colleen Capola, Glennon Schaffner, Laura Stern. Director de Arte: John Regan. Redactor: Tor Lemhag. País: USA. Categoría: Recreación.
The Ostrich. Anunciante: Samsung Mobile. Marca: Campaña Samsung. Producto: Institucional Samsung Galaxy S8. Agencia de Publicidad: Leo Burnett Chicago. Director General Creativo: (CCO Global):Mark Tutssel; (CCO US):Britt Nolan. Director Creativo: Colin Selikow y Vince Cook ; (Asociado): Chris Walker y Alan Shen. Productora Audiovisual: MJZ. Director de Cine: Matthijis Van Heinjningen. Postproducción: MPC. Editor: Jono Griffith. País: Internacional. Categoría: Telefonía.
Danielle. Anunciante: SELAE. Marca: Campaña Loterías y Apuestas del Estado - #Danielle. Producto: Institucional Sorte de Navidad 2017. Agencia de Publicidad: Leo Burnett Iberia. Director General Creativo: Juan García Escudero. Director Creativo: Gastón Guetmonovitch / Mercedes Lucena / Iñaki Martí. Director Cuentas: Sara Iglesias. Productora Audiovisual: Caviar. Director de Cine: Alejandro Amenábar. Productor Ejecutivo: Alfonso Cazalilla. Productor agencia: Gustavo Samaniego / Esther García. Producción Musical: Danielle, compuesta por Roque Baños. Director de Arte: Javier López Canle / Sergio García / Juan Frías. Director de Fotografía: Ale Burset. Redactor: Jorge Castro / Federico Botella. (Equipo Digital): Sergio García (director de arte) / Iris Fernández y Teresa García (redactores). País: España. Categoría: Imagen.
La mirada de Danielle. Anunciante: SELAE. Marca: Campaña Loterías y Apuestas del Estado - #Danielle. Producto: Institucional Sorte de Navidad 2017. Agencia de Publicidad: Leo Burnett Iberia. Director General Creativo: Juan García Escudero. Director Creativo: Gastón Guetmonovitch / Mercedes Lucena / Iñaki Martí. Director Cuentas: Sara Iglesias. Productora Audiovisual: Caviar. Director de Cine: Alejandro Amenábar. Productor Ejecutivo: Alfonso Cazalilla. Productor agencia: Gustavo Samaniego / Esther García. Producción Musical: Danielle, compuesta por Roque Baños. Director de Arte: Javier López Canle / Sergio García / Juan Frías. Director de Fotografía: Ale Burset. Redactor: Jorge Castro / Federico Botella. País: España. Categoría: Imagen.
Desde los ojos de Danielle. Anunciante: SELAE. Marca: Campaña Loterías y Apuestas del Estado - #Danielle. Producto: Institucional Sorte de Navidad 2017. Agencia de Publicidad: Leo Burnett Iberia. Director General Creativo: Juan García Escudero. Director Creativo: Gastón Guetmonovitch / Mercedes Lucena / Iñaki Martí. Director Cuentas: Sara Iglesias. Productora Audiovisual: Caviar. Director de Cine: Alejandro Amenábar. Productor Ejecutivo: Alfonso Cazalilla. Productor agencia: Gustavo Samaniego / Esther García. Producción Musical: Danielle, compuesta por Roque Baños. Director de Arte: Javier López Canle / Sergio García / Juan Frías. Director de Fotografía: Ale Burset. Redactor: Jorge Castro / Federico Botella. País: España. Categoría: Imagen.
Flat White. Anunciante: McDonalds UK. Marca: McDonalds. Producto: Institucional McCafé. Agencia de Publicidad: Leo Burnett Londres. Director Creativo: Matt Lee / Pete Hayes. Productora Audiovisual: Knucklehead. Director de Cine: Tony Barry. Productor Ejecutivo: Sara Cummins. Productor agencia: David Riley. Director de Arte: Matt Lee / Pete Hayes. Redactor: Matt Lee / Pete Hayes. País: UK. Categoría: Comidas Rápidas.
McDelivery Shelter. Anunciante: McDonalds Italia. Marca: McDonalds. Producto: Lanzamiento McDelivery en Italia. Agencia de Publicidad: Leo Burnett Italia. País: Italia. Categoría: Comidas Rápidas.
Cook This Page. Anunciante: IKEA Toronto. Marca: Ikea. Producto: Acción Ikea. País: Canadá. Categoría: Tiendas.
Roads That Honk. Anunciante: HP Lubricants Mumbai. Marca: HP Lubricants. Producto: Acción HP Lubricants. País: India. Categoría: Imagen.
ESPN Emojis. Anunciante: Samsung Brasil. Marca: Samsung. Producto: Acción Samsung. País: Internacional. Categoría: Imagen.
Board Van Goghs Bedrooms: Let Yourself In. Anunciante: Art Institute Chicago. Marca: Art Institute Chicago. Agencia de Publicidad: Leo Burnett Chicago. País: USA.
