Campañas - Internacional
Estereotipos de género en la publicidad según MullenLowe Londres para la ONU
(24/07/18). “The Problem is Not Seeing the Problem” es una campaña creada para la Unstereotype Alliance que busca alarmar sobre la existencia de estereotipos y prejuicios en la industria de la creatividad.
La Unstereotype Alliance, iniciativa de la industria publicitaria en asociación con la ONU, presenta la película "The Problem is Not Seeing the Problem", creado por MullenLowe Londres, que muestra una prueba para la selección de casting de actores y busca evidenciar cuánto el prejuicio y los estereotipos de género continúan vivos en la publicidad. La creatividad de la pieza estuvo a cargo de José Miguel Sokoloff, CCO de la agencia, y Alex Okada, Director Creativo Global.
El comercial comienza con un actor haciendo una prueba para el papel de "papá inútil", y mezcla una ropa roja con sábanas blancas. Otro chico, de ascendencia india, cuenta que está interpretando a un "hombre de la tienda de esquina" y que es alentado a usar un acento indio por el director, que es blanco, mientras que las mujeres son elegidas como madres, recepcionistas, camareras y modelos.
Sólo en el final se reveló el propósito de la pieza publicitaria, que trae en la ficha técnica al brasileño Alexandre Okada, director de creación global de la MullenLowe de Londres. La idea de la pieza es evidenciar los estereotipos a los que la gente está acostumbrada, parar y pensar para ser auténticos.
Este comercial surje del reciente aniversario de la organización y de la presentación de “Unstereotype: Beyond Gender. Los estereotipos invisibles" estudio que hace hincapié en la necesidad urgente de centrarse en la complejidad del género y los estereotipos que se cruzan, expresados en diferentes contextos culturales. El informe reveló que: En Sudáfrica, ocho de cada diez mujeres no se sienten representadas en la sociedad y casi tres cuartas partes de las mujeres no se sienten representadas en los medios de comunicación. Más de la mitad de las mujeres blancas (53%) se sienten subrepresentadas en comparación con el asombroso 81% de las mujeres negras. En India, más de la mitad de las mujeres no se sienten justamente representadas en la sociedad (53%). Esto aumenta entre las mujeres solteras a casi dos tercios del 62% de las mujeres solteras de entre 18 y 34 años, destacando el estereotipo de que una mujer es menos importante antes de su matrimonio. Brasil informa la tasa más alta de insatisfacción de las mujeres en torno a su representación en la sociedad (79%). Esto es aún mayor para las mujeres solteras, donde el 85% se sienten sin representación. Además, casi tres cuartas partes de las mujeres (73%) se sienten injustamente representadas en puestos de liderazgo sénior, aumentando aún más para las mujeres negras en un 80%. Esto se compara con la mitad de los hombres blancos de más de 30 años que se sienten así.
+ Info en: www.unstereotypealliance.org
The Problem is not seeing the Problem. Anunciante: ONU. Marca: UN Women. Producto: Acción UN Women - The Unstereotype Alliance. Agencia de Publicidad: MullenLowe Londres. CEO: Jose Miguel Sokoloff . Director Creativo: (Global): Alex Okada. Equipo Creativo: Jorge Eliecer Pinto y Juan Pablo Maldonado. Responsable por Cliente: (CEO Uniliever): Helen Bell; (Global Business Director):Liann Al-Chami; (Global Planning Director): Ayesha Walawalkar; (Global Account Manager): Marina Damato . Productora Audiovisual: Snapper Films. Director de Cine: Joanna Bailey. Postproducción: The Mill. Productor Ejecutivo: Helen Hadfield. Música: SixtyFour Music. Sonido: Wave. Editor: Speade. País: Internacional. Categoría: Bien Público.
