Columnas - Argentina
Newsan: Un gol de media cancha
(25/02/19). Ganadora del Gran Ojo Sport, en El Ojo de Iberoamérica 2018, la osada promoción de Noblex, rompió esquemas y métricas. Con un modo inusual de apostar por la clasificación, Marcelo Romeo, Gerente de Marketing de Newsan y responsable de la promo y la marca contó los detalles en la última edición de LatinSpots.
El éxito de Súper Promo Eliminatorias
Nos sentimos muy orgullosos de haber recibido el Gran Ojo Sport. Buscamos tener un rol protagónico en todo lo que hacemos. Para aquellos que valoramos las ideas, éste es un caso muy lindo que se potenció por la reacción del público y la toma de decisiones atiempo de la marca. Fue una “Montaña Rusa” de sensaciones, igual a los que vivió nuestra Selección en su camino rumbo al Mundial 2018. La acción incluyó una cuota de riesgo y suspenso por cómo se sucedieron los resultados, una clasificación agónica y heroica para Argentina. La pasión, la creatividad y la capacidad que tenemos para adaptarnos son características que destacan a los argentinos y creemos que la campaña de Noblex supo representarlas muy bien. Como Sponsor Oficial de la Selección Argentina de Fútbol, queríamos demostrar la confianza plena en el equipo. Detectamos la oportunidad en el mercado. El insight estaba dado por la incertidumbre de la clasificación de Argentina para Rusia, sumado al cuestionado rendimiento futbolístico de la Selección. Por otro lado, teníamos la necesidad comercial de “adelantar e instalar” en el calendario el tema del Mundial. Era el escenario ideal para proponer algo disruptivo y con una cuota de riesgo. En ese contexto, DAVID Buenos Aires nos trajo una gran idea: devolver el dinero de los televisores Noblex, si la Selección no clasificaba a Rusia 2018 y, claro, que también se quedaran con el televisor. Súper Promo Eliminatorias constó de varias etapas. Durante el primer fin de semana tuvimos el 30% del market share de las ventas de televisores de las principales cadenas de retail. El éxito de la campaña rápidamente se tradujo en grandes resultados comerciales. Desde Newsan logramos superar un nuevo récord al vender un millón de televisores, entre julio de 2017 y junio de 2018. El Mundial incitó a realizar un recambio tecnológico de Smart TV a 4K. La idea gustó mucho y se viralizó al instante, con el público generando contenidos orgánicamente. En varias ocasiones fuimos trending topic y la Promo se volvió tema de conversación no solo en las redes sociales, sino también en todos los medios de comunicación. La idea fue simple y genuina, pero estratégicamente se trabajó mucho para lograr llegar a una acción, y el impacto fue impensado. El entendimiento y la confianza entre el anunciante y la agencia ha sido -una vez más- fundamental.
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Super promo eliminatorias (El Ojo 2018). Anunciante: Grupo Newsan. Marca: Campaña Noblex. Producto: Acción Promo Noblex - Mundial Rusia 2018. Agencia de Publicidad: DAVID Buenos Aires. País: Argentina. Categoría: Electrodomésticos. Sinopsis: Una promoción de televisores donde Noblex te devuelve el dinero si la selección no clasifica al Mundial de Rusia 2018. Levantar Sinopsis de LS 144.. Premios Ojo: Gran Ojo El Ojo Sports 2018 / Oro El Ojo Sports 2018
Mejor Idea España.
Super promo eliminatorias (El Ojo 2018). Anunciante: Newsan. Marca: Campaña Noblex - Perdedores. Agencia de Publicidad: DAVID Buenos Aires. País: Argentina.
