Entrevistas - Latinoamérica

Destri Lobo y Moll: La transformación continua es parte del ADN de la MMA

(18/06/19). El pasado 5 de junio se realizó el MMA Impact Forum Argentina, un espacio donde, a través de las ponencias que, desde distintas temáticas, abordaron el concepto de este año: Shape the Future. A continuación, Fabiano Destri Lobo, Managing Director LATAM y Soledad Moll, Cono sur Regional Manager, hablan sobre lo que dejó el evento y los proyectos en los que la asociación está trabajando hoy.

LatinSpots (LS): -¿Qué balance pueden hacer del MMA Impact Forum?
Fabiano Destri Lobo (FDL): -Este fue el sexto año que hacemos el Impact Forum en Argentina. Comenzó siendo para 150, 180 personas. Ya llegamos a las 500 personas. Es un placer llevar el evento adelante y enseñar nuestro mantra. Esto de "Shape the future" no tiene que ver solo con el futuro sino también con cómo miramos el futuro hacia el presente, cómo cambiamos el mindset de la gente, logrando transformación y crecimiento, aprendiendo de las marcas que estuvieron presentes en el evento, compartiendo sus experiencias. La MMA es una comunidad sobre cómo navegamos desde el presente hacia el futuro, con esos insights que son muy poderosos. Es un gran placer contar con un evento que llegó a este nivel. No es aburrido, tiene entretenimiento y gran calidad de speakers hablando de diversos temas, que no tienen que ver solo con mobile o marketing, sino con temas relacionados, como la neurociencia o el comportamiento de los consumidores.

LS: -Al abrir el evento, Fabiano remarcó que es un momento importante de transformación de las compañías y de cómo miramos al marketing. Sin embargo, hay muchas marcas o compañías que aún no tomaron realmente conciencia de lo poderoso que es el Mobile. ¿Cuál es su visión?
FDL: -Ese cambio de mindset es uno de los retos más importantes de la industria. Por muchos años, la gente puso su presupuesto en TV, porque no había un medio que tuviera mayor efectividad. La gente se quedó conforme con eso. A partir del momento en el que el mundo digital comenzó a transformar la industria, empezando con el desktop y amplificándose con mobile, los anunciantes empezaron a replantearse la distribución del dinero y a preguntarse dónde están sus consumidores, qué quieren y cuál es la mejor forma de establecer una relación de dos vías con ellos, para poder conversar. Hoy es claro que el consumidor está en mobile. Eso es bueno, porque somos la Mobile Marketing Association. Al mismo tiempo, el mobile que conocemos hoy no será el mismo que tendremos mañana. Estar en esa transformación continua es parte del ADN de la MMA, proporcionando eventos y sitios en los que la gente pueda conectarse. Es lo que tenemos que hacer como líderes de esta comunidad. Cuando digo líderes de esta comunidad no me refiero a la MMA, sino a todos los que forman parte de la MMA. Existen dos tipos de compañías: las que son parte de la MMA y las que serán parte de la MMA.

LS: -¿Cómo se pensó el contenido del evento?
Soledad Moll (SM): -Empezamos hablando del estudio de la neurociencia y terminamos hablando de una forma más práctica de la neurociencia. En el medio tuvimos charlas de anunciantes que compartieron su conocimiento, que es fantástico y se habló del crecimiento. Lo importante de todo esto es que el negocio crezca. Si ayudamos a los CMOs a hacer crecer su negocio, los CEOs estarán felices. La gente vive mucho tiempo a medio camino. Nuestra idea fue construir una conversación de todo un día, que pueda ser utilizada para obtener mejores resultados. La gente que está sentada y no está haciendo, se dará cuenta de que está atrasada. Esa sensación de que están retrasados es muy importante. Van a venir y van a querer más. En la MMA tenemos mucho más.

LS: -¿Cuáles son los proyectos de la MMA?
SM: -Tenemos más de 30 touchpoints, de estudios, de eventos y de masterclasses. Hay muchas oportunidades para que la gente aprenda, comparta y haga negocios. Estamos trabajando en la segunda onda del estudio de cognición que estamos realizando. Vassilis Bakopoulos, Vicepresidente Senior de Investigación MMA Global, presentó durante el evento la primera parte. Estamos empezando a hacer un estudio sobre cómo los anunciantes deben ver la performance de su marca, que estará listo a fin de año o a principios de 2020. Vamos a lanzar un desk research, que es un estudio con números factibles de Latinoamérica, que tendrá mucho análisis de benchmark para las marcas. Estamos trabajando en algo relacionado al consumer journey, para nuestros asociados. El gran lanzamiento de este año es el Marketing Future Today, que será como el Netflix de la MMA.

FOTO: Fabiano Destri Lobo, Luciana Paduano, Vassilis Bakopoulos y Soledad Moll.