Rankings - México

TERAN TBWA y MediaCom lideran el Best Agency to Work México 2019 de Scopen

(01/08/19). El estudio de Scopen, “Best agency to work for”, se realizó por tercera vez en México y revela que TERAN TBWA y MediaCom son las agencias (creativa y de medios, respectivamente) más atractivas para trabajar.

El estudio recolectó las opiniones de 217 profesionales de 45 agencias creativas y 121 profesionales de 21 agencias de medios, con posiciones senior. En el caso de las agencias creativas, el entrevistado promedio es de 39 años, con más de seis años en la agencia y cinco en su puesto actual. Un 61% son hombres y un 39% mujeres. El cargo más representado es el de Director de Servicios al Cliente (18%).

TERAN TBWA asciende al primer puesto en la edición 2019 (en la anterior estuvo en el segundo. Por su parte, es destacable esl desempeño de VMLY&R, posicionada en segundo lugar, demostrando que la fusión logró demostrar y transmitir la experiencia de ambas agencias. El top 10 cuenta con nuevas incorporaciones, como Montalvo, Circus y Made.

Las 10 agencias creativas que lideran el ranking son:

#1 TERAN TBWA
#2 VLMY&R
#3 OGILVY
#4 MONTALVO
#5 CIRCUS
#6 BBDO
?#7 ANÓNIMO
#8 ISOBAR
#9 LEO BURNETT
#10 MADE

En cuanto a los consultados de agencia de medios, el profesional promedio es de 40 años, con menos de seis años en su agencia y casi cuatro en su puesto actual. La mayoría son mujeres (55%) y el cargo más representado es el de Director de Cuentas (50%).

MediaCom alcanzó el primer puesto, habiendo escalado cuatro, en comparación a su desempeño en 2017. La agencia es seguida por Starcom, Initiative y Havas Media, que bajaron un puesto cada una, dado el desempeño de MediaCom.

Las 10 agencias de medios lideran el ranking son:

#1 MEDIACOM
#2 STARCOM
?#3 INITIATIVE
#4 HAVAS MEDIA
#5 MINDSHARE
#6 UM
#7 ARENA MEDIA
#8 OMD
#9 SPARK FOUNDRY
#10 EFFECTIVE MEDIA

El estudio también revela cuál es el cliente con el que querrían trabajar y posiciona nuevamente a Coca-Cola como la preferida en ambos rankings. Por su parte, Amazon o Netflix están ocupando las primeras posiciones.

Héctor Abanades, Research Manager de SCOPEN, explica: “En pocos mercados donde realizamos el BEST AGENCY TO WORK FOR hay tantos cambios en el Top 10 como en esta edición. México es un mercado en continuo avance y donde las agencias evolucionan al mismo ritmo que éste. Los profesionales del sector lo saben y mencionan a nuevas agencias, o aúpan a otras a posiciones de liderazgo. Este Estudio es un gran barómetro de lo que opina el sector y refleja la capacidad que tiene cada agencia para atracción actual de talento”.

César Vacchiano, President & CEO, comentó: “Este estudio refleja la capacidad de atracción de talento por parte de nuestra industria por lo que las agencias que aquí aparecen pueden estar muy satisfechas. Además de opinar los profesionales que trabajan en ellas, lo hacen profesionales de otras agencias competidoras y eso aumenta mucho su valor”.