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LIS 2019: La creatividad ganadora en El Ojo valorada como vehículo de cambio
(11/12/19). Los Grandes Ojos 2018 y 2019 se presentaron en el marco del Latino Impact Summit, uno de los pocos eventos en español realizado en las Naciones Unidas. Santiago Keller Sarmiento, Fundador y Presidente de LatinSpots y El Ojo de Iberoamérica fue invitado a participar de esta nueva edición en la que tuvo la oportunidad de compartir la mirada de la creatividad latina sobre la inclusión y la diversidad en su presentación titulada “Publicidad al servicio de la gente y el planeta” en la que estuvo acompañado por Ariana Stolarsz, Global Chief Strategic Officer de MRM//McCann, como moderadora.
Desde el comienzo del Summit los participantes pudieron ver a lo largo de todo el día los GP de 2019 de EL OJO INNOVACIÓN: #BrailleBricksForAll de LewLara TBWA para Fundação Dorina Nowill Para Cegos (Brasul), EL OJO VÍA PÚBLICA: Hacked wedding billboard de VMLY&R México para Yo Quiero Yo Puedo (México), EL OJO PR: The life saving soap operas de Circus Grey para Ministerio De Salud Del Perú (Perú), EL OJO MEDIA: Monedas de libertad de Pedro Juan y Diego para Aukin (Chile) y EL OJO SUSTENTABLE: #GoEqual de Africa para Go Equal Movement (Brasil) y el de 2018 Nature Represented de Maruri Grey para Sambito (Ecuador) Fue por eso que Ariana comenzó hablando de los casos que se mostraron y el poder de la influencia que tienen las marcas, a veces incluso más potentes que los gobiernos, para producir impactos en la sociedades.
Al introducir a Santiago y a El Ojo Ariana señaló que para todos los que trabajan en la industria y para los presentes era un lujo que el festival estuviera presente ya que es considerado a la altura de los más grandes del mundo y es reconocido por todos los creativos, las marcas y las agencias.
Por su parte Santiago Keller Sarmiento habló sobre el nacimiento de El Ojo de Iberoamérica y explicó en particular cómo surgió la categoría El Ojo Sustentable y como se ha ido adaptando para reflejar la realidad de cada tiempo. Más adelante detalló los 3 focos que tiene este reconocimiento: Ambiental, Social y el de Inclusión; también resaltó que en su momento El Ojo Sustentable se lanzó como una señal y un mensaje para la industria.
Consultado por Ariana sobre los países más creativos Santiago explicó si bien históricamente Argentina, Brasil y España siempre están en el podio, en estos últimos años ganaron un espacio relevante Perú, Ecuador, Colombia y México. Más adelante agregó que es una región de mucho talento creativo y citó como ejemplo el caso Nature Represented de Maruri Grey de Ecuador ganador del GP de El Ojo Sustentable en 2018 y que fue uno de los exhibidos en el Summit. También hubo oportunidad de analizar el caso de Monedas de libertad de Pedro Juan y Diego para Aukin Chile Gran Ojo Media, teniendo en cuenta el contexto que se está viviendo en Latinoamérica en los últimos meses.
En el cierre de la ponencia tanto Santiago como Ariana señalaron la importancia del uso de soluciones creativas para generar un cambio, y el desafío de ser coherentes con todo lo que decimos y hacemos ya que las industrias creativas pueden ser un vehículo de cambio y adquirir un rol que trascienda el mero trabajo de comunicar.
Latino Impact Summit (ONU) - Parte 1
Presentación de Los Grandes Ojos 2018 y 2019.
Latino Impact Summit (ONU) - Parte 2
“Publicidad al servicio de la gente y el planeta”, presentación de Santiago Keller Sarmiento.
#BrailleBricksForAll (El Ojo 2019). Anunciante: Dorina Nowill Foundation for the Blind. Marca: Campaña Dorina Nowill. Producto: Institucional Dorina Nowill. Agencia de Publicidad: LewLara TBWA. CCO: Felipe Luchi. Director Cuentas: Valentina Ursini. Equipo Cuentas: Ejecutiva de Cuentas: Bruna Gracitele. Responsable por Cliente: Alexandre Munck, Ika Fleury, Marina Franciulli. Productora Audiovisual: Delicatessen Filmes. Director de Cine: Nixon Freire. Productor agencia: Directora de Producción: Patricia Gaglioni. Sonido: MugShot. Director de Arte: Ulisses Razaboni, Jose Neto. Redactor: Leandro Pinheiro, Rafael Merel. Editor: Rafael Ribeiro, Gustavo Murbach. COO: Wilson Negrini // CSO: Renata Serafim // PR: Bia Ribeiro // . País: Internacional. Categoría: Bien Público. Sinopsis: La Fundación Dorina Nowill para los no videntes buscó un recurso innovador que ayudara a mejorar la vida a los no videntes y los que los rodean, de forma real. Nuestro objetivo era aumentar la concientización sobre la idea de usar los ladrillos braille y después convencer a los principales fabricantes de juguetes a que los produzcan en larga escala para ayudar en la alfabetización y la inclusión de los niños con discapacidad visual.. Premios Ojo: Gran Ojo Innovación 2019
Plata El Ojo Directo / Plata Mejor Idea Latina Para El Mundo
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Caso - Hacked wedding billboard. Anunciante: ONG Yo Quiero Yo Puedo México. Marca: Campaña Yo Quiero Yo Puedo - Ayúdalas a no llegar al altar. Producto: Acción Yo Quiero Yo Puedo - Concientizar acerca del matrimonio infantil. Agencia de Publicidad: VMLY&R México. CEO: Héctor Fernández. CCO: Alexis Ospina. Director General Creativo: Luis Madruga Enríquez. Director Creativo: Rodrigo Casas, Sara Collazo. Equipo Cuentas: Valentina Herrera. Productora Audiovisual: Home. Director de Cine: Alfonso Aguilar. Productor Ejecutivo: Antonio Green. Director de Arte: Arturo Vargas, Claudia Mondragon. Redactor: Diana Haro, Tania Lopez. País: México. Categoría: Bien Público. Sinopsis: La agencia mexicana y la ONG intervinieron un cartel que promocionaba una importante feria de bodas. Para crearconciencia en la población reemplazaron la imagen de la mujer por la de una niña, y así lograron un shock sobre el matrimonio infantil en México, un grave problema que afecta el país.. Premios Ojo: Gran Ojo Vía Pública 2019
Plata El Ojo Sustentable / Bronce El Ojo Media.
Caso - The Life Saving Soap Operas. Anunciante: Gobierno Perú - Ministerio de Salud / América TV / Del Barrio Producciones. Marca: Campaña Ministerio de Salud Perú / América TV. Producto: Acción Ministerio de Salud Perú / Series de América TV - Hazte Donante. Agencia de Publicidad: Circus Grey Perú. CEO: Pedro José De Zavala. CCO: CCO Latam: Diego Medvedocky // CCO Circus Grey Perú: José Luis Rivera y Piérola. Director General Creativo: José Rivera y Pierola / Carlos Tolmos (ECD). Director Creativo: Mario Neumann, Carlos Cardenas. Director Cuentas: Valeria Malone. Responsable por Cliente: Zulema Tomas. Productora Audiovisual: Del Barrio Producciones / Canica Films. Director de Cine: Canica Films: Videographer y Dirección de entrevistas: Verónica Vásquez / Videographer: Sergio DiNegro, Angel Nuñez / Camarógrafo: Enzo Zevallos. Productor Ejecutivo: Del Barrio Producciones: Gerenta general: Michelle Alexander / Productora ejecutiva: Adriana Alvarez / Jefe imagen y RRPP: André Silva. Productor agencia: Directora de producción: Vanessa Gómez // Producción: Mayte Angulo, Ximena Rojas. Sonido: Sin Anestesia. Head of Art: Celso Zelaya. Director de Arte: Patricio Vargas. Redactor: Jordán Cáceres. País: Perú. Categoría: Imagen. Sinopsis: Cuando un personaje muere en una serie de televisión, se convierte en noticia nacional. Decidimos aprovechar estecontexto para demostrarle a la gente la importancia de ser donante, con una idea simple, una donación de órganos entre lospersonajes de dos series totalmente diferentes, las con mayor rating del país. Así, Yair, uno de los personajes principales de laserie “Ojitos Hechiceros 2” murió y donó su riñón a Lorenzo, el personaje principal de “Señores Papis”.
. Premios Ojo: Gran Ojo PR 2019
Oro El Ojo Contenido / Plata El Ojo Media
. Premios Cannes: Plata Entertainment Lions 2019.
Monedas de Libertad. Anunciante: Organización Aukin. Marca: Campaña Aukin. Producto: Acción Aukin - Apoyo a presos políticos mapuches en Chile. Agencia de Publicidad: Pedro, Juan y Diego Chile. CEO: David Benadava. CCO: Nelson Fragoso. Director General Creativo: Ingrid Lira. Director Creativo: Agustín Speroni, Felipe Utreras. Productora Audiovisual: Jama Bros. Postproducción: Engamados. Head of Art: Cristian Kemp. Director de Arte: Maximiliano Vielma . Redactor: Javier Monroy, (Community Manager): Danilo Vera. País: Chile. Categoría: Bien Público. Sinopsis: Con la idea de concientizar al público sobre la lucha del pueblo mapuche contra su criminalización y persecución por parte del Estado chileno, quien peculiarmente decidió honrarlos poniendo una representación de su imagen en la moneda de 100 pesos desde el año 2001, se invitó a la gente a participar, rayando 3 líneas sobre la moneda y subiendo sus fotos a las redes.. Premios Ojo: Gran Ojo Media 2019.Bronce +Mujeres Creativas..
#GoEqual . Anunciante: Go Equal Movement Brasil. Marca: Campaña Go Equal Movement. Producto: Acción Go Equal Movement. Agencia de Publicidad: Africa Brasil. CCO: Sergio Gordilho. Director General Creativo: Matías Menéndez (ECD). Director Creativo: Rodrigo Marangoni. Equipo Cuentas: Carolina Boccia / Heloisa Pupim / Rafael Marques / Vivianne Santos / Natalia Pacheco. Responsable por Cliente: Fabiano Farah. Director de Cine: Rodrigo Pirim. Productor agencia: Rodrigo Ferrari / Tais Olhiara / Carmen Castilho. Sonido: Satélite Áudio. Director de Arte: Chico Medeiros. Redactor: Mateus Oliveira. Editor: Ernesto Neto / Reiner Mentges. Social: Sabrina Teixeira / Dayana Teixeira // Special Projects: Monique Lopes Lima / Juliana Leite / Fernanda Segura / Fernando Alonso / Isabela Levy / Julia Newman // Data Strategy: Ana Carolina Santos / Caroline Ferraz / Keila Silva / Gustavo Muneratto // Print Production: Carla Lustosa / Fernanda Badan / Edson Harada // Photographer: Rodrigo Pirim. País: Brasil. Categoría: Imagen. Premios Ojo: Gran Ojo Sustentable 2019 /
Oro El Ojo Digital & Social / Oro El Ojo PR / Bronce El Ojo PR / Bronce El Ojo Sports / Bronce El Ojo Vía Pública / Bronce Mejor Idea Latina Para El Mundo.
Nature Represented (El Ojo 2018). Anunciante: Sambito. Marca: Sambito. Producto: Nature Represented. Agencia de Publicidad: Maruri Grey Ecuador. CCO: Eduardo Maruri. Director General Asociado: Francisco Ceballos. Productora Audiovisual: Townhouse. Director de Cine: (Developers): Deivis González / Andrés Idrovo. Postproducción: Michaela Moriarty (Townhouse). Sonido: Dante Desole (Townhouse). Director de Arte: Jimmy Cobos. País: Ecuador. Categoría: Imagen. Sinopsis: Esta es una idea que cambia el juego porque Ecuador fue la primera nación en el mundo en otorgar derechos a la naturaleza bajo la ley primaria fundamental. Ahora, gracias a Nature Represented, también se ha convertido en el primer país del mundo en brindar representación legal y protección a elementos de la naturaleza, redefiniendo todo el concepto de activismo ambiental.. Premios Ojo: El Ojo 2018:
Gran Ojo El Ojo Sustentable / 1 Oro El Ojo Sustentable / 1 Bronce El Ojo PR /1 Bronce El Ojo Directo / 1 Bronce Mejor Idea Latina Para El Mundo.. Premios Cannes: Oro de PR Lions 2018 / Oro y Plata de Sustainable Development Goals Lions 2018 / Plata y Bronce de Direct Lions 2018 / .
Board - #BrailleBricksForAll. Anunciante: Fundación Dorina Nowill. Marca: Campaña Dorina Nowill - #BrailleBricksForAll. Agencia de Publicidad: LewLara TBWA Brasil. País: Brasil.
Hacked wedding billboard. Anunciante: ONG Yo Quiero Yo Puedo México. Marca: Campaña Yo Quiero Yo Puedo - Ayúdalas a no llegar al altar. Agencia de Publicidad: VMLY&R México. País: México.
Board - The Life Saving Soap Operas. Anunciante: Gobierno Perú - Ministerio de Salud / América TV / Del Barrio Producciones. Marca: Campaña Ministerio de Salud Perú / América TV. Agencia de Publicidad: Circus Grey Perú. Director General Creativo: José Rivera y Pierola / Carlos Tolmos (ECD). Director Creativo: Mario Neumann, Ricardo Baracco. Director Arte: Patricio Vargas. Redactor: Jordán Cáceres. País: Perú. Sinopsis: Cuando un personaje muere en una serie de televisión, se convierte en noticia nacional. Decidimos aprovechar estecontexto para demostrarle a la gente la importancia de ser donante, con una idea simple, una donación de órganos entre lospersonajes de dos series totalmente diferentes, las con mayor rating del país. Así, Yair, uno de los personajes principales de laserie “Ojitos Hechiceros 2” murió y donó su riñón a Lorenzo, el personaje principal de “Señores Papis”.. Premios Ojo: Gran Ojo PR 2019 Oro El Ojo Contenido / Plata El Ojo Media.
#GoEqual. Anunciante: Go Equal Movement Brasil. Marca: Campaña Go Equal Movement. Agencia de Publicidad: Africa Brasil. Director General Creativo: (EDC): Matías Menéndez. Director Creativo: Rodrigo Marangoni. Director Arte: Chico Medeiros, Sergio Gordilho. Redactor: Mateus Oliveira. País: Brasil. Sinopsis: En 2018, la jugadora Marta Vieira da Silva, considerada la mejor jugadora de fútbol femenino en todos los tiempos, recibió varias propuestas de patrocinio deportivo por valores hasta 24 veces más bajos de lo que reciben las grandes estrellas de fútbol masculino. A pesar de que es la primera atleta en la historia en ganar seis veces el premio de Jugadora del Año. Creamos entonces un botín negro sin sponsors con un símbolo de igualdad para que Marta pudiera jugar el Mundial Femenino de la FIFA 2019 en Francia. Durante la competencia, Marta estaba a punto de superar otro récord, el de máxima goleadora del Mundial, superando al ex jugador Miroslav Klose. Marta anotó un penal, y en el momento de la celebración, apuntó a su bota, enviando su mensaje al mundo. A través del perfil @GoEqual revelamos la campaña, de la cual Marta es Embajadora, por la equidad de género en el deporte.. Premios Ojo: Oro en El Ojo Design 2020 / Plata El Ojo Design Gran Ojo Sustentable 2019. Oro El Ojo Digital & Social / Oro y 2 Bronces El Ojo PR / 3 Bronces El Ojo Sports / Bronce El Ojo Vía Pública / Mejor Idea Latina para el Mundo..
