Lanzamientos - Internacional
Coca-Cola, Ogilvy Colombia y Google lanzaron A Year to Share
(19/12/19). Las compañías se unieron para comprobar que en esta época navideña, las diferencias que tenemos durante el resto del año quedan atrás, siendo más fuerte lo que compartimos con otros. Para esto, presentan un dashboard especial que permite visualizar datos en tiempo real sobre cómo esto sucede.
Coca-Cola presenta una nueva herramienta digital, con apoyo de la tecnología de Google Trends y la creatividad de Ogilvy Colombia, que pone en ejemplos el mensaje que la marca busca transmitir sobre la unidad y la fuerza de lo que compartimos, en épocas de celebración.
Las búsquedas hechas en 2019 alrededor del mundo han sido sumamente diversas, desde el matrimonio gay y el incendio en Notre Dame, hasta las movilizaciones por el cambio climático, en Navidad todos nos unimos para buscar lo mismo: “Cómo sorprender a alguien con un regalo”, “Cómo armar el mejor disfraz de Papá Noel”, “Recetas tradicionales”, “Cómo cocinar comida para 12 personas”, o “Cómo armar un show de luces para Navidad”.
Este proyecto, que forma parte de la campaña navideña, pondrá a disposición de los consumidores, el dashboard, para que puedan comprobar y explorar ellos mismos los tópicos que fueron tendencia en las búsquedas, mediante Hot Search, la herramienta que muestra lo más buscado en Google en tiempo real.
Este proyecto se complementa con “Un año para compartir”, un video inspirado en el tradicional “El año en búsquedas” de Google. En él, se reúnen hechos, temas y momentos que marcaron el 2019 y las tendencias en búsquedas, unidas a la mirada de Coca-Cola.
Ignacio Zuccarino, Head of Creative de Google LATAM, comentó: “Analizamos la conversación global a lo largo del año y descubrimos dos verdades reveladoras: las tensiones y conflictos expresados en las búsquedas durante todo el año, se transforman en coincidencias que expresan unión, paz y armonía en diciembre, cuando todos buscamos lo mismo. Además, aunque las búsquedas de Navidad se concentran en un solo mes, el volumen de estos temas que unen a la humanidad es mucho mayor que el volumen de búsquedas de temas que la dividen. La data habló y probó que el slogan de Coca-Cola es más que un slogan. Creamos una plataforma para compartir el descubrimiento con el mundo”.
Juan Pablo Álvarez, VP Creativo de Ogilvy Colombia, comenta: “Hemos estado enamorados de este proyecto desde el inicio, porque esta campaña comprueba que nuestro concepto de Navidad es más que una linda frase, es data. Data irrefutable pero humanizada. Queríamos llevar el algoritmo más lejos, hacerlo más emocional y cálido, especialmente este año, en que el mundo parecía más polarizado que nunca. En este momento es importante que las grandes marcas como Coca-Cola defiendan algo en lo que creen y señalen esas luces de esperanza, para unir a las personas y mostrar que siempre podemos mejorar como seres humanos”.
Alejandro Melcón Ordóñez, content excellence senior manager de Coca-Cola Latin Center, explicó: “Los propósitos de Google y Coca-Cola son diferentes, pero en línea con el mensaje de nuestra campaña navideña tomamos en cuenta todo lo que tenemos en común para establecer una visión mejorada, como es invitar a descubrir la alegría en el mundo y ver el lado bueno de los demás”.
+ Info de la campaña en: www.ayeartoshare.com
A year to share. Anunciante: The Coca-Cola Company Latin Center B.U.. Marca: Campaña Coca Cola. Producto: Institucional Coca Cola - Christmas 2019. Agencia de Publicidad: Ogilvy Colombia / Google. CCO: CCO Ogilvy: Juan Pablo Álvarez . Jefe Creativo: Head of creative Google: Nacho Zuccarino. Director General Creativo: ECD Ogilvy: Hugo Mario García Moya. Director Creativo: Francisco Villa – Daniel Ávila. Equipo Cuentas: Regional Account Director: Paola A. García L. // Account supervisor: Ana María Osma. Responsable por Cliente: Content Excellence Senior Manager: Alejandro Melcón Ordóñez IMC Director LCBU: Alejandro Ferrer Marketing VP LCBU: Rafael Prandini. Productora Audiovisual: Landia . Director de Cine: Vero Von – Agustín Carbonere. Productor agencia: Executive producer: Gala Vence // Audiovisual Executive Producer: Erica Tomás // Executive Producer LVP: Sabrina Moragues. Planner: Edwin Rager. Director de Arte: Cristian Cano – Francisco Villa. Redactor: Sergio Gil -Daniel Ávila. Creative business partner: Frida Coronado // Head of Business: Paola Escalante // Head of technology: Jaime Mendoza. País: Internacional. Categoría: Bebidas sin Alcohol.
A year to share (versión español). Anunciante: The Coca-Cola Company Latin Center B.U.. Marca: Campaña Coca Cola. Producto: Institucional Coca Cola - Navidad 2019. Agencia de Publicidad: Ogilvy Colombia / Google. CCO: CCO Ogilvy: Juan Pablo Álvarez . Jefe Creativo: Head of creative Google: Nacho Zuccarino. Director General Creativo: ECD Ogilvy: Hugo Mario García Moya. Director Creativo: Francisco Villa – Daniel Ávila. Equipo Cuentas: Regional Account Director: Paola A. García L. // Account supervisor: Ana María Osma. Responsable por Cliente: Content Excellence Senior Manager: Alejandro Melcón Ordóñez IMC Director LCBU: Alejandro Ferrer Marketing VP LCBU: Rafael Prandini. Productora Audiovisual: Landia . Director de Cine: Vero Von – Agustín Carbonere. Productor agencia: Executive producer: Gala Vence // Audiovisual Executive Producer: Erica Tomás // Executive Producer LVP: Sabrina Moragues. Planner: Edwin Rager. Director de Arte: Cristian Cano – Francisco Villa. Redactor: Sergio Gil -Daniel Ávila. Creative business partner: Frida Coronado // Head of Business: Paola Escalante // Head of technology: Jaime Mendoza. País: Internacional. Categoría: Bebidas sin Alcohol.
#LoQueCompartimosEsMásFuerte. Anunciante: The Coca-Cola Company Latin Center B.U.. Marca: Campaña Coca Cola. Agencia de Publicidad: Ogilvy Colombia / Google. País: Internacional.
