Columnas - Perú

Rocío Calderón: Beneficiando a la industria

(17/03/20). La líder de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad comparte el trabajo que están haciendo y analiza el crecimiento de la creatividad peruana, que hoy pisa fuerte en la región.

Más mujeres líderes
En lo que respecta a equidad de género, se ha mejorado mucho, pero falta camino por recorrer. Hace un año, desde APAP, lanzamos una encuesta a nuestras agencias asociadas, que dio como resultado que las áreas en las cuales las mujeres aún no estamos presentes de manera equitativa son las gerencias generales, direcciones de creatividad o la dirección digital.
Sin embargo, la presencia de mujeres es muy auspiciosa en cuentas, servicio al cliente, producción, administración, finanzas y diseño. Debemos promover ese talento internamente y dar oportunidades por igual. El talento no tiene género. Lo que se debe buscar es al más capaz para ocupar una posición, sin estereotipos ni barreras respecto a lo que una mujer o un hombre pueden hacer en el puesto.
Desde APAP, velamos por la igualdad. Este año, hemos estado presentes en varios foros que discuten y promueven el tema de equidad de género en la industria de la comunicación. También es importante tener una posición respecto al tema de estereotipos de género en la publicidad. Todavía hay campañas que asumen que los roles de mujeres o de los hombres no han variado. Por suerte, hay marcas que ya lo están cambiando y haciendo notar en sus campañas. Esto debería ser prioritario, tanto para agencias como para anunciantes.

Los esfuerzos de la APAP
Una asociación tiene como principal objetivo generar valor a sus socios. Nuestra tarea se realiza a través de diferentes acciones: eventos académicos, deportivos o informativos que sean de utilidad y unan al gremio publicitario; eventos como la Semana de la Publicidad, que este año se realizó por cuarta vez y en la que está inserto el Premio Ideas, el más relevante de la creatividad local. Aspiramos a poder llevar pronto esta experiencia no solo a los publicistas y estudiantes de Lima. La generación de conocimiento para nuestros futuros publicistas es también tarea nuestra.
Tuvimos en junio un desayuno informativo exclusivo para asociados a cargo de CONAR (Consejo Nacional de Autorregulación), entidad con la que APAP trabaja sobre la nueva reglamentación de octógonos en empaques y publicidad en toda plataforma, que rige desde este año en nuestro país, dentro del marco de la Ley de Alimentación Saludable. De mucha utilidad para las agencias que ven marcas de alimentos y las que ven publicidad dirigida a niños y adolescentes.
Organizamos la Copa de Fulbito APAP en septiembre, que ha causado tanto interés que los cupos de equipos femeninos y masculinos se agotaron de inmediato. Es un evento que lleva ya muchos años uniendo en sana competencia a las agencias asociadas y no asociadas.
Nuestra tarea también se desarrolla estando muy atentos a las leyes que involucran a la industria y que sean beneficiosas para agencias y publicistas. Al respecto, somos muchas veces consultados sobre proyectos de ley que respaldamos o no, de acuerdo a un profundo análisis de lo que estas leyes propongan. Como asociación que agrupa a las agencias publicitarias del medio, es importante seguir siendo el referente y ente de consulta para el Estado.

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