Coronavirus - Argentina

Emanuel Abeijon, de DAVID: Un nuevo rol para las marcas

(15/04/20). Emanuel Abeijon, Managing Director de DAVID Buenos Aires, evalúa la situación actual de la industria en el contexto de la pandemia y analiza el rol de las agencias y las marcas ante este nuevo desafío.

La rápida propagación del Covid-19 ha sido impredecible en muchos países. En el caso de Argentina, nuestra geografía ayudó a que podamos tomar medidas con antelación para estar lo mayormente preparados posible. Ante este contexto, el principal objetivo de la agencia fue y será el de procurar el resguardo y cuidado de todos nosotros. La salud es prioridad, siempre.

Hemos tomado la decisión de trasladar toda la operación al trabajo remoto, por el tiempo que haga falta, según las recomendaciones gubernamentales y de expertos en salud. Veníamos monitoreando el impacto global y analizando las medidas alrededor del mundo diariamente. Con ese análisis, y para asegurar la correcta funcionalidad de todos los procesos, establecimos una clara asignación de tareas, cerciorándonos previamente de que todas las condiciones estén dadas para que todos podamos cumplir nuestros roles desde nuestros hogares.

"El impacto de la lógica cancelación de eventos, de nuevos hábitos de compra y de consumo, supondrá sin dudas un desafío enorme por delante para todos nosotros como comunicadores, pensando en conjunto con las marcas su verdadero rol y valor dentro de las comunidades."

DAVID Buenos Aires tiene una dinámica de trabajo en la que las teleconferencias, las calls e incluso los workshop online alrededor del mundo son cosa de todos los días, por lo que eso no es un impedimento. Seguimos aportando con las mejores soluciones estratégicas y creativas a todas nuestras marcas, desde el lugar que haga falta, priorizando el bienestar, el extremo cuidado y la salud de todos, ante todo.

A nivel macroeconómico, creo que deberíamos hacernos un replanteo de cuáles son las verdaderas riquezas en el mundo y cuáles son los valores que siempre van a prevalecer, incluso ante situaciones tan criticas como las que estamos viviendo. El impacto de la lógica cancelación de eventos, de nuevos hábitos de compra y de consumo, supondrá sin dudas un desafío enorme por delante para todos nosotros como comunicadores, pensando en conjunto con las marcas su verdadero rol y valor dentro de las comunidades.

Esto es sabido, pero solo con el decir no es suficiente. Las personas en particular y la sociedad en general esperan hechos. La transparencia, empatía y solidaridad de las marcas serán fundamentales para transmitir con actos la relevancia de su propósito, colaborando con extrema sensibilidad y responsabilidad para procurar que la economía un país no se detenga.

"La transparencia, empatía y solidaridad de las marcas serán fundamentales para transmitir con actos la relevancia de su propósito, colaborando con extrema sensibilidad y responsabilidad para procurar que la economía un país no se detenga."

En este sentido, desde DAVID Buenos Aires, cocreamos junto con DAVID Miami, la campaña de financiación de la Cruz Roja estadounidense por parte de Budweiser USA. La cervecera decidió redireccionar la inversión de cinco millones de dólares que destina habitualmente a marketing deportivo y de entrenamiento, para contribuir a la lucha contra la pandemia del coronavirus. Una muestra del ejercicio de marcas y agencias trabajando en conjunto en contemplación de las necesidades de este nuevo escenario.

Por otro lado, hoy es difícil pensar cualquier proyección sin considerar el contexto de la pandemia, pero es para destacar la unión de la industria publicitaria argentina. 2019 fue un año en donde se debatieron muchas cosas, y ante esta situación me atrevo a definir el presente de la industria como una clara demostración de unicidad. Todos aportando desde el lugar que nos toca, más allá de la entidad que cada uno representa. Confío en que esta unión perdure para que la industria argentina vuelva a ser referente estratégico y creativo en el mundo. Talento hay y mucho.

* La edición LatinSpots 153 con los informes y la mirada de los líderes de la industria aquí.

* Si aún no tenés tu suscripción o membresía a LatinSpots podés conseguirla aquí.