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Cerveza Heineken quiere dar vida a los bares
(12/05/20). Bajo la premisa “los bares necesitan vida, tanto como la vida necesita los bares” Heineken lanzó su nueva campaña, con el objetivo de apoyar a bares y restaurantes que permanecen cerrados temporalmente y corren el riesgo de no poder volver a abrir sus puertas. El spot quedó a cargo de la productora Stink, y fue dirigido por Squarehead.
Para eso, Heineken viene incentivando la compra anticipada de diferentes combos para poder disfrutarlos cuando reabran los bares, a través de la plataforma Compra Futura, una start-up independiente que destina el 100% de los ingresos directamente a los bares, y permite realizar transacciones de forma segura y digital. Los ingresos por estas ventas ayudarán a paliar la difícil situación en la que se encuentra el rubro, durante el tiempo que dure el aislamiento social.
Como parte de la campaña, algunos bares tendrán un “combo Heineken” donde la cerveza irá de regalo y correrá por parte de la marca. De esta manera, y por cada combo vendido, se reconocerá con packs de cerveza a los locales gastronómicos participantes de la acción en señal de apoyo y reconocimiento.
“Es momento de apoyar a quienes más nos necesitan, y en este caso, los bares y restaurantes son nuestros socios estratégicos quienes están atravesando una situación excepcional y difícil. La campaña #BackTheBars significa el compromiso que asumimos para acompañar a una de las industrias más afectadas, y en este sentido, estamos convencidos del poder que tienen las plataformas digitales para promover e incentivar las ventas a través de este canal y poder marcar la diferencia”, dijo Guadalupe Ries Centeno, Grouper de Marcas Heineken en CCU Argentina.
Esta iniciativa se enmarca dentro del compromiso que asumió la compañía en el contexto del Covid- 19, junto a Imperial, Miller, Sol, Amstel, Grolsch y Warsteiner, cervezas que componen el portfolio de marcas de CCU, donde ofrecer apoyo mutuo es la mejor manera de sobrellevar esta situación.
Empty Bars. Anunciante: CCU Argentina. Marca: Campaña Heineken - COVID 19 - #BackTheBars. Producto: Heineken - COVID 19 - #BackTheBars. Responsable por Cliente: Guadalupe Ries Centeno, Grouper de Marcas Heineken CCU Argentina. Productora Audiovisual: Stink. Director de Cine: SQUAREHEAD. País: Argentina. Categoría: Bebidas alcohólicas.
