Campañas - Regional

Ogilvy Miami y KFC traen Lo mejor de afuera

(19/06/20). La agencia creó la nueva campaña regional de la marca, compuesta por un spot, una playlist y 250 contenidos pensados para 40 mercados distintos, como parte de un toolkit digital regional para responder al Coronavirus, considerando la realidad específica de cada país.

Ranjiv Ramgolam, General Manager de Ogilyy Miami, expresó: “Responder a las necesidades de 40 mercados nunca es tarea fácil, pero al ser una agencia regional estamos acostumbrados a pensar de manera global y ejecutar localmente. En este caso hicimos eso mismo, creamos soluciones regionales ante una pandemia global y las llevamos a cabo de una manera fácilmente adoptable por los mercados locales”.

Algunos de los mercados están cerrados otros operan solo con drive-thru y delivery y otros comenzaron a reabrir con ciertas limitaciones. Por eso, el toolkit está compuesto por contenido para impulsar el Delivery, para comunicar protocolos de seguridad, tiene ideas de bajo presupuesto que son fáciles de implementar y cumplen con el objetivo de mantener relevante a la marca en estos tiempos complejos.

Entre los contenidos, se destacan fondos de KFC para videollamadas y una playlist de Spotify, compuesta por sonidos ambientales que te transportan a una tienda de KFC, lo que permite comer afuera sin salir de casa.

Además, con la ayuda de cada mercado, KFC llevó adelante activaciones locales, como la organización de cenar virtuales entre desconocidos, para acompañar y apoyar a aquellas personas que debieron atravesar solas la cuarentena.

Uri y Perk, Directores Creativos de Ogilvy Miami, agregan: “La idea de poder aportar algo de valor a los mercados cuando más lo necesitan nos motiva infinitamente. Estamos comprometidos con nuestro equipo, con nuestros clientes, e incluso con los trabajadores en tiendas a hacer el mejor trabajo posible para salir bien parados de esta situación”.

Por su parte, Chany DAmelio, VP Creativo de Ogilvy Miami, dijo: “El contenido que hemos producido ha sido 100% in-house y ha sido publicado en tres idiomas en toda la región. Esto demuestra que aún cuando no podemos predecir lo que nos depara el futuro, o incluso el siguiente mes, hoy más que nunca es crucial poder adaptarse a las necesidades del cliente y contar con la agilidad necesaria no solo para reaccionar y montarse a todo como si fuera un “trend”, sino para salir adelante con una estrategia clara y ejecuciones creativas que respondan a las necesidades puntuales de la gente y del negocio de nuestros clientes”.

Estas acciones, además de mantener a la marca viva, promueven cambios de hábito, ya que el consumo en tienda se vio prácticamente desplazado por el Delivery, Drive. Thru, o Carry out.

Luiz Perl, CMO de KFC, comenta: “Más mercados están cambiando la manera de operar, y lo están haciendo en tiempo record para que no falte el delicioso pollo de KFC en la mesa. Además del Toolkit Digital, estaremos aireando una campaña de TV para generar Awareness de las vías por donde obtener KFC, para que sea fácil encontrarnos y estar asi más cerca que nunca”.

Lo mejor de afuera. Anunciante: KFC Latinoamérica y Caribe. Marca: Campaña KFC. Producto: Acción KFC. Agencia de Publicidad: Ogilvy Miami. CEO: México & Miami: Verónica Hernández. VP Creativo: Chany D’Amelio. Director Creativo: (Digital): Sasha García. Equipo Creativo: Yan Bartholo, Carlos Cervantes, Claudia Fuentes, Carolina Mendez, Demian Najera, Iván Ortiz, Uriel Sanchez.. Responsable por Cliente: Luiz Perl / Tathyana Pires. General Manager: Ranjiv Ramgolam / Head of Operations: Alan Ehrenhaus / . País: Latinoamérica y Caribe. Categoría: Comercios.