Lanzamientos - Latinoamérica

MMA lanza Navegando en la adversidad

(28/08/20). La Mobile Marketing Association presentó un nuevo eBook en español, que reúne las voces de numerosos profesionales de la industria del marketing y de la publicidad, que fueron parte de los Lives llevados adelante en abril, mayo, junio y hasta la fecha. El eBook es de acceso libre y gratuito.

Navegando en la adversidad destaca los insights más importantes, las reflexiones y el análisis de los expertos sobre el contexto actual. Laura Rapino Marketing Director de DANONE & Chair Argentina MMA, comentó: “Más de 31 horas de contenidos de nuestros BrainFood Live CXO Talks se resumen en este ebook, donde se destacan temas como el perfil del nuevo consumidor, la explosión del ecommerce, entornos colaborativos y más aprendizajes de grandes líderes del mercado”.

A continuación, algunos de los insights más relevantes del eBook:

- El cambio estratégico llevó a compañías y marcas a replantear no sólo objetivos, sino también procesos a lo largo de todos sus departamentos.

- Es fundamental la colaboración. Tanto intra compañías, rompiendo silos departamentales, como entre partners (agencias, clientes, medios) y otros stakeholders de cada rubro.

- La aceleración de la transformación digital impactó a públicos de todas las edades tanto en la experiencia de compra online como en la adopción de medios de pagos digitales.

- “Las personas en el centro”, fue uno de los puntos más reiterados, tanto desde el abordaje de la comunicación como en la adaptación de servicios y cartera de ofertas.

- La aplicación real de metodologías ágiles fue la solución que muchas de las compañías encontraron para dar respuesta a las nuevas necesidades de marcas y clientes.

- Flexibilidad, adaptación, relevancia y agilidad fueron los conceptos clave para describir los caminos de acción tomados por las distintas compañías frente a la pandemia.

- Las modalidades de trabajo desde casa (en aislamiento) mostraron ser herramientas eficientes tanto en el trabajo en equipo como en el desarrollo de nuevos tipos de liderazgo.

- La valoración de elementos como los distintos estados de ánimo y los contextos familiares fueron puntos clave en el liderazgo de equipos remotos en medio de la crisis.

- Se espera que los consumidores post-COVID sean más exigentes, análiticos y selectivos. Consumidores que elegirán de una manera diferente qué marcas o servicios adquirir y en qué momento hacerlo.

- El mundo post-pandemia se perfila absolutamente dinámico, con compañías proyectando escenarios continuamente, donde las formas de consumo y negocio cambiarán a corto y mediano plazo.

Soledad Moll, Cono Sur Manager LATAM MMA, comentó: “Esta iniciativa se suma a las que hemos venido trabajando durante este año atípico para generar nuevos espacios y herramientas que potencien los aprendizajes y experiencias”.

* El eBook está disponible aquí.