Acciones - Brasil
Africa y Natura denuncian deforestación
(08/09/20). Una proyección de llamas se apoderó del Parque Ibirapuera, una de las postales de São Paulo y patrimonio histórico de la capital. Simultáneamente a esta acción, se proyectarán grandes árboles en las fachadas de los edificios de la ciudad, en dimensiones reales a las existentes en la Selva Amazónica, mostrando la grandiosidad de especies que hoy se encuentran amenazadas de extinción en la región. La iniciativa es una acción de la marca Natura en asociación con la artista visual Roberta Carvalho y la agencia África.
Las intervenciones visuales buscan llamar la atención sobre el impacto climático que amenaza al planeta con la deforestación de la Amazonía. Siguiendo el concepto "Todos somos una naturaleza", la comunicación tiene como objetivo demostrar que todos los seres vivos están conectados con el bosque tropical más grande del mundo.
Para demostrar que mantener el bosque en posición vertical es el papel de todos, la proyección no se limitará solo a las llamas, sino que mostrará un gran incendio que, paulatinamente, va menguando y acabando. La intención del trabajo es aportar un sesgo propositivo al tema, mostrando que es posible proteger el bioma. Al final, el video invertido da paso a luces sobre los árboles del parque y frases de conciencia.
Desde principios de semana, Natura ha intensificado su comunicación sobre el tema. Para involucrar al público, la marca lanzó dos películas en televisión abierta, promovió takeoverdel Linkedin de su CEO, lanzó obras de teatro en las redes sociales e invitó a personas influyentes a discutir la importancia de mantener el bosque en pie.
En junio, el grupo Natura & Co (Avon, Natura, The Body Shop y Aesop) anunció su Visión 2030, Compromiso con la Vida, que intensificará sus acciones para abordar algunos de los problemas globales y contemporáneos más urgentes, incluida la protección de Amazonas. Entre los compromisos firmados se encuentra el objetivo de conservar 3 millones de hectáreas para el 2030 y promover esfuerzos colectivos para garantizar la deforestación cero en este bioma. Hoy, a través de su modelo de negocio, la empresa ya contribuye a la conservación de más de 1,8 millones de hectáreas de bosque, un área equivalente a 12 veces el tamaño de la ciudad de São Paulo.
El grupo también participará en el programa Climate Week, del 21 al 27 de septiembre de 2020, para contribuir con iniciativas para contener el calentamiento global.
La línea de productos de cuidado personal Natura Ekos fue creada hace 20 años a partir de un modelo de negocio sostenible en asociación con comunidades de la región amazónica. La línea es una de las únicas en el mundo en lograr la certificación UEBT (sello internacional que da fe de la práctica del biocomercio ético).
