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Seamos más claros, seamos verdes: el aporte de Sprite para un mundo sin residuos

(06/01/21). A inicios de 2018, la Compañía Coca-Cola anunció a nivel mundial el objetivo líder de recolectar y reciclar, para el 2030, el equivalente a cada botella o lata puesta en el mercado. Dando un paso a este camino, Con la creatividad de McCann Lima y producción de de Poster Filma, Sprite anunció que cambiará su icónico envase color verde por uno transparente, para que sus botellas sean más fáciles de reciclar. En la nota la campaña creada por la agencia liderada creativamente por Christian Caldwell para Argentina y Uruguay.

“Queremos contribuir con un cambio tangible y positivo para el planeta. Por eso, enfocamos nuestros esfuerzos en acciones hoy que sienten las bases para un futuro mejor. Hacer negocios de la manera correcta en todas las comunidades en las que operamos es nuestra responsabilidad para poder alcanzar nuestras metas de desarrollo sostenible, y eso empieza por lo que producimos. Estamos muy orgullosos de que una marca tan querida e icónica como Sprite evolucione hacia un camino más sustentable”, aseguró María Julia Verra, Directora de Marketing de Coca-Cola Argentina, Uruguay y Paraguay.

A diferencia del PET verde, el empaque transparente de Sprite es reutilizable en plástico de múltiples aplicaciones; lo que lo convierte en un material de alto valor, que puede reciclarse fácilmente y convertirse en una nueva botella o cualquier otro producto. Esto, además, simplifica y reduce costos en el proceso de separación de residuos.

“Seamos más claros, seamos verdes” es el mensaje con el que la marca lanza su nuevo envase. La nueva botella más fácil de reciclar es parte de un ambicioso compromiso asumido por la Compañía de la mano con su red global de socios embotelladores. Un Mundo sin Residuos se propone atender todo el ciclo de vida del envase, desde su diseño y fabricación, hasta su reciclaje y reutilización, además de las alianzas con organizaciones sostenibles para lograr el objetivo.

“Las botellas de plástico las utilizamos todos los días, por eso es muy importante que se tome conciencia de que es un material que podemos reciclar de manera muy fácil. Sin embargo, los plásticos pigmentados pueden presentar una mayor complejidad en el proceso de reciclaje, ya que permanecen más tiempo acopiados, mientras que los transparentes se pueden reinsertar mucho más rápido en el circuito, y nos permiten reunir una mayor cantidad de toneladas”, comentó Noelia Segovia, Presidente de la Cooperativa Creando Conciencia.  

En paralelo, la Compañía continúa impulsando el uso de envases retornables de plástico y de vidrio, que en Argentina representan el 40% de las ventas y pueden reutilizarse hasta 12 y 25 veces respectivamente, lo que reduce significativamente la huella de carbono y contribuye al ahorro de un 80% de PET virgen; e incrementando la cantidad de material reciclado que contienen los envases para llegar a un 50% en 2030.

El cambio de los empaques se hará en todas las presentaciones de PET de Sprite y estará acompañado por una campaña integral que incluye diversas acciones en puntos de venta comunicación en televisión, radio, digital, vía pública y redes sociales.

Mundo Sin Residuos. Anunciante: Coca-Cola Argentina. Marca: Campaña Sprite - Seamos más claros, seamos verdes. Producto: Sprite nuevo envase transparente. Agencia de Publicidad: McCann Lima. Director General Creativo: Christian Caldwell. Director Creativo: Hugo Eléspuru. Supervisor de Cuentas: Catalina Forero. Director Cuentas: Eleni Polizogopulos. Productora Audiovisual: Poster Films. Director de Cine: Sebastián Caporelli. Head of Art: Giovanni Macco. Director de Arte: Carlos Román. Redactor: Paulina Alvariño. País: Argentina / Uruguay. Categoría: Bebidas no alcohólicas.

Mundo Sin Residuos 1. Anunciante: Coca-Cola Argentina. Marca: Campaña Sprite - Seamos más claros, seamos verdes. Agencia de Publicidad: McCann Lima. Director General Creativo: Christian Caldwell. Director Creativo: Hugo Eléspuru. Director Arte: Carlos Román. Redactor: Paulina Alvariño. País: Argentina / Uruguay.