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WMcCann y Beats quieren saber tu signo
(28/01/21). WMcCann y Beats lanzan la campaña Beats Zodiac, que presenta una película de Anitta, nacida en Aries, con contenido sobre combinaciones astrológicas. Hay 12 nuevos Beats Zodiac con latas coleccionables, una para cada signo del zodíaco y divididos en 4 sabores, inspirados en los elementos: fuego, tierra, aire y agua. Con una campaña, desarrollo de producto y packaging firmada por la agencia WMcCann, Beats eligió a Anitta, responsable de creación e innovación, para ser la protagonista del primer vídeo de esta iniciativa, producido por Capuri y dirigido por Breno Moreira.
Se revelaron 11 nuevas películas en los canales de redes sociales de Beats y en los medios digitales. Cada uno de ellos retrató cómo se comporta cada cartel en la fiesta protagonizada por los actores Thiago Martins y Rodrigo Simas, la cantante Gretchen, Urias, WC en Beat y Xamã; además de las influenciadores Bielo, Lais Oliveira, Gabi Lopes, Thais Carla y Tati Zaqui.
“Beats es una marca joven y, desde la creación del producto hasta el lanzamiento de la campaña, lo tenemos en cuenta. La astrología es un tema que genera conversación entre amigos y cálidas discusiones. Nuestra idea es retratar el comportamiento de cada cartel en la fiesta, sacando a la luz esas características de las que todo el mundo debe haber oído”, explicó Gabriela Gallo, Directora de Marketing de Beats.
Cada lata también transportará a los consumidores a un sitio web exclusivo a través de QRCode. En el universo de Beats Zodiac se podrá acceder al horóscopo del día, sugerencia de bebida y una serie de contenidos sobre la relación con el astrólogo Vitor de Castro.
“Hemos creado contenido original para que la gente pueda aprender más sobre los signos y, por supuesto, tener consejos sobre la combinación astrológica para evitar enredos cósmicos. Tanto el producto como la campaña se crearon para poner BEATS en la conversación, centrándonos en las características de los carteles de forma ligera y relajada”, dijo Anitta.
“Tener un papel importante es un gran desafío para las marcas. Por ello, creamos Beats Zodiac en base a conversaciones, comportamientos y el entorno donde se inserta el público. Entonces, nace con un rol relevante, que está presente desde el producto hasta la comunicación”, declaró Kevin Zung, COO de WMcCann.
Con Beats Zodiac, por primera vez, la marca crea productos que fueron desarrollados para combinar entre sí. Para jugar con esta novedad, Beats lanzó cartas inspiradas en los signos del zodíaco, el #ZodiacMatch. La iniciativa contó con la activación del astrólogo Vitor di Castro en las redes sociales de la marca.
“La creación de Beats Zodiac se hizo sobre la mixología, para que los sabores se combinen y se complementen”, mencionó Gabriela Gallo, gerente de marketing de Beats. "La acción surgió para que la gente explorara aún más los líquidos y creara combinaciones inusuales, como en la astrología", agregó.
Con una gama de contenido creado exclusivamente para Instagram, además de Stories e IGTV, Vitor di Castro explora el universo de las tarjetas de mezcla Beats Zodiac, entre los amantes de las bebidas, demostrando cómo mezclar sabores de una manera divertida. Existe una compatibilidad de los sabores, por lo que las “cartas mixtas” funcionan como una guía de las mezclas ideales. De todos modos, esto no impide que el público explore las posibilidades más inverosímiles y descubra la combinación ideal para cada una, pero recordando siempre consumir de forma responsable. Las tarjetas se entregarán a influencers y están disponibles en Instagram en @beatsoficial.
Beats Zodiac. Anunciante: Skol Beats. Marca: Campaña Skol Beats Zodiac. Producto: Beats Zodiac. Agencia de Publicidad: WMcCann BR. CCO: Hugo Rodrigues, Kevin Zung, André Marques. Director Creativo: Alexandre Prado. Equipo Creativo: Letícia Kohanoski, Luana Silva, Patrícia Kano, Rhaissa Bueno, Brenda Bandeira, Mellina Fontoura, Diego Silva, Felipe Araújo, Thiago Alves. Responsable por Cliente: Gabriela Gallo, Vinicius Viana, Marina Daur. Productora Audiovisual: Capuri. Director de Cine: Breno Moreira. Postproducción: Atom // Color: Studio Feather. Productor Ejecutivo: Thiago Mascarenhas, Eduardo Rezende // Executive Director: Rodrigo Castello. Productor agencia: Production VP: Tato Bono // Integrated Production: Cayan Lobo, Gabriela Chineze, Fabiana Diniz, Sasha Vilela // Media: Maurício Cruz, Roberto Almeida // Influencers: Maiara Garbin, Tassiana Cabral. Producción Musical: Music Production Director: Lou Schmidt and Fernando Rojo. Sonido: Antfood Music & Sound Design. Planner: Planning VP: Renata Bokel // Planning: Acaua Bonifácio, Fernando Birche. Director de Fotografía: Fernando Young. Editor: Danilo Abraham. Technology Producer: Code and Soul. País: Brasil. Categoría: Bebidas alcohólicas.
