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Africa, Natura Ekos y Gisele Bündchen se unen por una belleza consciente
(19/03/21). Hace 20 años, Natura Ekos surgió como una marca de vanguardia que, por creer en la importancia de entender que somos naturaleza, trajo una propuesta sin precedentes: promover la unión entre belleza, innovación y naturaleza, en una red sostenible de economía. La comunicación está firmada por Africa.
En 2021, Ekos celebra su exitoso modelo de negocio, que contribuyó durante ese período a conservar dos millones de hectáreas de bosque y refuerza su papel como precursor del concepto Biobeleza, llevando a Gisele Bündchen como aliada y embajadora de marca. Por su reconocimiento internacional y activismo ambiental, Gisele toma esta posición para la marca Ekos, reforzando la causa “Amazônia Viva” de Natura.
Natura Ekos acaba de relanzar toda su línea de productos con fórmulas hasta 3 veces más potentes, haciendo aún más efectiva la categoría de productos que lleva años construyendo, la de los biocosméticos que amplían el sentido de la belleza al considerar el impacto positivo que se genera en las personas y el medio ambiente planeta.
La llegada de Gisele como embajadora es parte de este nuevo capítulo en la historia de Ekos. “Buscamos demostrar que es posible desarrollar productos sensoriales y de desempeño excepcional, al tiempo que establecemos modelos de negocios que generen un impacto positivo para el conjunto de la sociedad. Por este motivo, anunciamos con gran entusiasmo nuestra asociación con Gisele Bündchen. Como Ekos, representa una búsqueda de la belleza más consciente y está comprometida con causas urgentes relacionadas con el planeta y, especialmente, con la Amazonia”, dijo Andrea Alvares, vicepresidente de Marca, Innovación, Internacionalización y Sostenibilidad de Natura.
“Para mí es fundamental elegir productos que sean buenos para nuestra piel, pero que, en su proceso de fabricación, no dañen el planeta. Es importante enfatizar que podemos preservar el medio ambiente eligiendo productos que valoren el bosque y las personas que viven en él, empoderando a las comunidades, generando ingresos y construyendo oportunidades de negocios sostenibles”, comentó Gisele. “Biobeleza es la combinación de potentes fórmulas que benefician a nuestro organismo, pero también ayudan a la naturaleza a regenerarse”, completó la modelo y activista, que ve en la alianza con Natura Ekos la posibilidad de amplificar la difusión del mensaje sobre la importancia de preservar la naturaleza: “Defiendo la naturaleza porque soy parte de ella y vivir conectado y en armonía con ella me da alegría, es parte de mi esencia, mi propósito en la vida. Todos somos parte de la naturaleza, por lo que debemos unir fuerzas para promover cambios significativos para que el bosque pueda mantenerse y la naturaleza pueda estar en equilibrio y seguir nutriéndonos a todos”, finalizó.
La Vicepresidente de Natura recuerda que la alianza entre Gisele y Ekos simboliza la importancia de la unidad para promover una transformación positiva en el planeta, que comienza con el individuo. “Hay un poder transformador dentro de nosotros, en el individuo, y que cobra fuerza en el colectivo que necesita ser ampliado”, concluyó Andrea.
Desde el lanzamiento de Natura Ekos, en la década de 2000, la marca de cuidado personal ha establecido un modelo de negocio que respeta los ciclos de la naturaleza y contribuye al mantenimiento del bosque en pie. Actualmente, más de siete mil familias agroextractivas brindan insumos para el desarrollo de fórmulas y todo el proceso productivo está certificado por el sello UEBT, que garantiza el comercio justo, la conservación de la biodiversidad y una relación de confianza con la comunidad. En 2019, la marca Natura lanzó una causa pública llamada “Amazônia Viva” que tiene como objetivo promover la economía de los bosques en pie como vector de desarrollo para la Amazonía.
Debido al compromiso histórico de la marca Natura con la sostenibilidad, se han intensificado los objetivos para la defensa de la Amazonia. En el documento "Visión 2030: Compromiso con la vida", el grupo Natura & Co (que agrupa a Avon, Natura, The Body Shop y Aesop) mantiene el compromiso público con la deforestación cero en la Amazonía para el 2025 manteniendo una articulación constante con varias empresas, organizaciones y autoridades públicas en la consecución de este objetivo.
* Créditos de foto: Lalo de Almeida
