Agencias - Argentina
HOY.EDIT, un nuevo paradigma de trabajo para crear contenido relevante en redes sociales
(25/03/21). HOY.edit es el hub de contenido editorial dentro de la agencia HOY nace de una frustración que comparten muchas personas que trabajan en publicidad cuando se animaron a la autocrítica y preguntarse: ¿Por qué, aunque los anunciantes invierten cada vez más en redes sociales, la mayor parte de la publicidad en estas plataformas pasa por las pantallas de las personas sin pena ni gloria.
“HOY.edit surge de varias convicciones: de la convicción de que, si seguimos comunicando con la misma dinámica y los mismos códigos de siempre, por más que estemos presentes en el ecosistema digital, le estamos hablando al vacío. De saber que la clave está en aportar valor para nuestra audiencia en cada pieza que produzcamos. Que no se trata de cantidad, de cumplir con efemérides y calendarios, ni de “tener presencia” en redes” señala Julia Kaiser, Directora de HOY.edit.
Se trata de marcar la diferencia en redes, de ver la comunicación como un servicio: ¿Qué le estamos brindando a nuestras audiencias que sea útil, entretenido o interesante (¡para ellas!)?
HOY.edit: el hub de contenido editorial.En HOY.edit cada brief puede tener una solución de comunicación totalmente distinta. La forma en que se resuelve y el equipo que ejecuta la solución varían según el pedido. No hay roles tradicionales de creativos, estrategas o cuentas ni compartimentos estancos. Las propuestas estratégicas y creativas se conversan en equipo y luego dividimos las tareas para su ejecución según el expertise de cada quien. Acá nadie tiene todas las respuestas, acá todxs aprendemos constantemente.
Para aportar valor a las audiencias el contenido se nutre de las conversaciones que son relevantes para la audiencia; agrega valor, es decir que no replica lo que los demás están haciendo o diciendo, ni fuerza un tema para que le sea funcional a la marca, sino que aporta un punto de vista diferente e interesante, algo que nuestra audiencia quisiera compartir; y utiliza códigos estéticos y conceptuales nativos de las plataformas para las que fue hecho (es decir que sólo puede ser generado por un equipo que vive sumergido y explorando en las redes para las que genera ideas).
Kaiser señala que esperaron más de un año y medio para anunciar públicamente este hub con el objetivo de asegurarse que la propuesta funciona en la práctica y lo han comprobado con clientes de industrias y culturas tan dispares como Accenture y Netflix.
Desde HOY.edit aseguran que si todo sale bien, este es el comienzo de muchas charlas. Y dejan abiertas una serie de preguntas que aún quedan por responder: ¿Esto se puede escalar en tamaño? ¿Dónde se encuentran los talentos adecuados? ¿Cómo se convence a los clientes que están acostumbrados a trabajar de otra manera? ¿Cómo encarar el cambio de cultura interna que esto requiere? ¿Cómo hago que funcione para mi marca?
