Tendencias - Argentina
Hacia un nuevo Mainstream, La vida en casa
(20/05/21). Desde el área de Consumer Insight & Transmedia de Ignis Media Agency, desarrollaron una investigación, para ver cómo se configuran los intereses de los consumidores en torno al entretenimiento, media e influencers en el hábitat de “La vida en casa”.
Los buscadores de insights y las marcas, en sus áreas de marketing, user-experience y de comunicación, intentamos decodificar las nuevas rutinas, los nuevos comportamientos, demandas y deseos de los consumidores. ¿Nacen nuevos tipos de consumidores?
Los cambios que observamos en el consumo para 2021 responden a la necesidad de adaptarse a un nuevo entorno con profundas incertidumbres económicas, psicológicas y sociales. El trabajo remoto se aceleró el año pasado y llegó para quedarse, el fantasma del desempleo y de las fluctuaciones inflacionarias nos muestra consumidores cautos, que buscan promociones, calidad y funcionalidad.
La salud física y psicológica, desde una visión preventiva, ha modificado también la prioridad en los consumidores, e impulsa cambios a nivel de las compras diarias. La importancia del confort y del equipamiento tecnológico dentro del hogar se ha vuelto un punto prioritario.
En este entorno, HACIA UN NUEVO MAINSTREAM, desde el área de Consumer Insight & Transmedia de Ignis Media Agency, desarrollamos una investigación, para ver cómo se configuran los intereses de los consumidores en torno al entretenimiento, media e influencers en el hábitat de “LA VIDA EN CASA”.
Según Laura Elizalde, directora de Consumer Insight & Transmedia en Ignis Media Agency, “En ¨LA VIDA EN CASA” estamos frente a un consumidor que, así como resignifica sus prioridades en la forma de relacionarse con las marcas y en sus exigencias, también consume contenido de entretenimiento e información de otro modo, reconfigura sus rutinas de horarios frente a las pantallas y selecciona nuevos contenidos. Se profundiza la tendencia de consumo de video on-demand como algo habitual y se vuelve una pantalla muy consumida en el horario del prime time de la TV”.
MEDIA
El prime time es un momento en el que se declara consumir habitualmente más contenido on-demand y tv cable.
En el segmento horario, luego de las 24 hs, muchos continúan altamente conectados a contenido de internet.
La tv abierta tiene sus consumos más fuertes durante el prime time y en el inicio de la mañana.
El consumo de videos online tiene sus momentos más fuertes de 18 a 24 hs.
La radio fm continúa siendo relevante en el segmento de 7 a 12 hs.
La música online, especialmente spotify, se consume a iguales niveles durante todo el día.
Los diarios online son más fuertes en la mañana y hasta el mediodía.
Los millennials y las mujeres son quienes están más conectados a las PLATAFORMAS ONLINE, sobretodo en la noche (de 24 hs ymás)
Las mujeres y la generación x son los que mayores niveles de consumo de video ON DEMAND tienen.
Los boomers y los hombres son los que mayores niveles de consumo de TV CABLE declaran.
Los boomers y los millennials son los que mayores niveles de consumo de SITIOS DE VIDEO ONLINE dicen consumir.
La gen x y las mujeres son los que mayores niveles de consumo de TV ABIERTA declaran.
La gen x y los boomers son los que mayores niveles de consumo de RADIO FM expresan.
Los boomers y las mujeres son los que mayores niveles de consumo de DIARIOS ONLINE expresan tener.
Los millennials y las mujeres, son los que mayores niveles de consumo de música/spotify enuncian.
CELEBRITIES, LOS FAVORITOS DE LA TV Y DE LA RADIO
Con elevada dispersión de personajes mencionados, Beto Casella y Marley son los personajes de tv/ radio con mayor mención de preferencia.
+ Info en www.ignisview.com
