Festivales - Cannes 2021

DAVID Madrid y Miami y Burger King se llevan el GP de Brand Experience & Activation

(26/06/21). DAVID Madrid y Miami y Burger King dieron un nuevo batacazo y se quedaron con el GP de Brand Experience & Activation por Stevenage Challenge, una campaña que se aprovechó del ecosistema del videojuego FIFA para poner a la marca de comidas rápidas en lo más alto de una experiencia y activación.

En el verano de 2019, Burger King se convirtió en patrocinador del Stevenage FC, un equipo de la League Two, la cuarta división del fútbol de Gran Bretaña. El objetivo por el cual la marca pagó unos 55.000 euros era el inicio de una campaña de marketing de DAVID Madrid Y DAVID Miami con la que consiguieron que Burger King apareciese en FIFA20, el videojuego de fútbol más popular del mundo.

Así, cuando salió al mercado FIFA20, que incluye equipos de hasta la cuarta división británica en la que juega el Stevenage FC, Burger King aparecía como patrocinador en la indumentaria del equipo. Con este movimiento Burger King consiguió poner su logo en un juego que utilizan más de 36 millones de personas en todo el mundo.

Unos meses después de cerrar el patrocinio y figurar en FIFA20, Burger King lanzó el Stevenage Challenge, una serie de 7 retos entre los que se encontraban marcar un gol, hacer un caño o marcar un hat-trick entre otros, dentro del videojuego y jugando con el Stevenage FC. Los participantes debían compartir un vídeo en Twitter cumpliendo el reto, etiquetar a @BurgerKingGames y utilizar el hashtag #StevenageChallenge. A cambio, recibían códigos que podían canjear por comida gratis en Burger King como aros de cebolla, nuggets, alitas de pollo o hamburguesas. Los fanáticos de FIFA empezaron a jugar con el Stevenage marcando más de 25.000 goles en menos de dos semanas. El Stevenage FC se convirtió en el equipo de FIFA20 más jugado en Twitch, un verdadero lujo para un equipo modesto y desconocido para los fanáticos.

El otro GP de Brand Experience & Activation fue para McCann New York con “True Name”, para Mastercard. True Name tiene como objetivo ayudar a los miembros de la comunidad LGBTQ +, en particular a las personas trans y no binarias, permitiéndoles tener productos financieros con su nombre de pila autoidentificado. Esta nueva característica puede contribuir a reducir la discriminación que enfrentan muchos miembros de las comunidades trans y no binarias cuando compran artículos con una tarjeta de crédito. De hecho, casi un tercio (32%) de las personas que han mostrado identificaciones con un nombre o género que no coincidía con su presentación informaron experiencias negativas, incluido el acoso, la denegación de servicios y ataques, según un informe del National Center for Transgender Equality, de Estados Unidos.

“Siento que al haber dos GP (2020/2021) ha sido posible materializar dos caminos hacia dónde va la creatividad en los próximos años. Las dos piezas ganadoras, por un lado, demuestran el compromiso de las marcas con temas sociales y dan viabilidad a colectivos injustamente marginados como es el caso de “True Name" de MasterCard (una idea súper necesaria en una época donde la intolerancia campa a sus anchas) y por otro lado “Stevenage Challenge”, de Burger King, aprovecha el mundo de los videojuegos para demostrar los caminos creativos que pueden haber con la fórmula hacking + fan en franquicias tan inexploradas como FIFA. Dos formas de abrir nuevos escenarios para el Brand Experience y, sobre todo, para la interacción con el usuario”, afirmó a LatinSpots, Alejandro Di Trolio, ECD de Cheil Spain, y Jurado de Brand Experience & Activation. 

Del total de 75 premios entregados en Brand Experience & Activation, además de los 2 Grand Prix, fueron 11 Oros, 19 Platas y 44 Bronces. La región y los latinos en Estados Unidos lograron 5 Oros, 9 Platas y 13 Bronces.

“Las discusiones fueron muy enriquecedoras porque logramos ver muchos puntos de vista, ya que es un jurado multicultural. Lo que para ti es un insight para alguien de otro continente no lo es, lo que para ti es una realidad para otros es un gimmick. De esa forma, y a través de mucho empatizar y entender las realidades y los backgrounds de otros, es que se puede juzgar ideas con la certeza de que aquello que se lleva un oro es realmente un Oro”, afirmó Alejandro sobre la elección de los Oros. 

Sobre su pieza premiada con Oro "Tallk" para Samsung, dijo Alejandro: "La campaña nace dentro del marco de tecnología con propósito de Samsung, una iniciativa que busca a través de la creatividad y el uso disruptivo de la tecnología encontrar soluciones a problemas de la sociedad. En el caso de Tallk la idea fue utilizar el eyetracking para devolverles a los pacientes de ELA una forma de interactuar con el mundo de nuevo, todo a través de sus ojos, completamente gratis y a través de cualquier Tablet Samsung. La idea estaba centrada en empoderar a los pacientes a través del uso de sus ojos para articular palabras y así devolverles no solo la posibilidad de hablar, sino también de volver a relacionarse con sus seres queridos o tener la capacidad de encender cualquier aparato electrónico a través de Bixby y Samsung Smart Things. Una iniciativa que nos ha hecho darnos cuenta de que una idea puede transformarse en soluciones y que la tecnología es un ingrediente vital para conseguirlo. Este Oro en Cannes es una demostración más de que la tecnocreatividad es una de las fórmulas más poderosas para generar cambios reales en la vida de las personas y es una gran noticia para todos en Cheil, una agencia que constantemente está buscando nuevas vías de llevar la creatividad a otro nivel. Otro detalle importante es que esta campaña fue creada casi a su totalidad durante una pandemia global. Una situación que nos mantuvo separados como equipo creativo y que nos hizo darnos cuenta de que debíamos superar las limitaciones con ingenio y con mucho esfuerzo para conseguirlo. Hoy hemos ganado un oro en Cannes, pero representa mucho más y estamos muy contentos por nosotros y por todas aquellas personas con ELA que a partir de ahora van a poder volver a conectar con el mundo sin limitaciones”.

GRAND PRIX

- STEVENAGE CHALLENGE, de DAVID, Madrid / DAVID, Miami, para BURGER KING, BURGER KING, Producida por LANDIA Madrid. SPAIN / USA Grand Prix

- TRUE NAME, de McCANN, New York, para MASTERCARD, MASTERCARD, Producida por McCANN New York. USA Grand Prix

ORO

- LOST ROADS, de COMMONWEALTH//McCANN, Bogota, para CHEVROLET, CHEVROLET SUV´S, Producida por FOX TELECOLOMBIA S.A. Bogotá. COLOMBIA Gold Lion
- #GOEQUAL, de AFRICA DDB, São Paulo, para GO EQUAL MOVEMENT, GO EQUAL MOVEMENT, Producida por KILLERS São Paulo / SATELITE AUDIO São Paulo. BRAZIL Gold Lion
- TALLK, de CHEIL WORLDWIDE, Madrid, para SAMSUNG, SAMSUNG APP, Producida por SOMOS 5 Madrid. SPAIN Gold Lion
- BOARDS OF CHANGE, de FCB CHICAGO, para CITY OF CHICAGO, CITY OF CHICAGO, Producida por LORD & THOMAS Chicago. USA Gold Lion

PLATA

- THE OREO DOOMSDAY VAULT, de THE COMMUNITY, New York, para OREO, OREO COOKIES, Producida por WORLD WAR SEVEN Los Angeles. USA Silver Lion
- SICK BEATS, de AREA 23, AN FCB HEALTH NETWORK COMPANY, New York, para WOOJER, WOOJER, Producida por CANJA AUDIO CULTURE Curitiba / CHARLEX New York / MISTER BRONX New York / THE EMBASSY VFX Vancouver. USA Silver Lion
- I AM, de VMLY&R BRAZIL, São Paulo, para STARBUCKS, COFFEE SERVICES, Producida por . BRAZIL Silver Lion
- MICHELOB ULTRA COURTSIDE, de FCB NEW YORK, para ABINBEV, MICHELOB ULTRA, Producida por . USA Silver Lion
- #GOEQUAL, de AFRICA DDB, São Paulo, para GO EQUAL MOVEMENT, GO EQUAL MOVEMENT, Producida por KILLERS São Paulo / SATELITE AUDIO São Paulo. BRAZIL Silver Lion
- AWA, de FAHRENHEIT DDB, Lima, para ANDEA, ANDEA WATER, PERU Silver Lion

BRONCE

- STEVENAGE CHALLENGE, de DAVID, Madrid / DAVID, Miami, para BURGER KING, BURGER KING, Producida por LANDIA Madrid. SPAIN / USA Bronze Lion
- PENSIONS DELIVERY, de GREY ARGENTINA, Buenos Aires, para ITAÚ ARGENTINA, ITAÚ, Producida por LA DOBLE A Buenos Aires / PAPAMUSIC Buenos Aires. ARGENTINA Bronze Lion
- THE OREO DOOMSDAY VAULT, de THE COMMUNITY, New York, para OREO, OREO COOKIES, Producida por WORLD WAR SEVEN Los Angeles. USA Bronze Lion
- MICHELOB ULTRA COURTSIDE, de FCB NEW YORK, para ABINBEV, MICHELOB ULTRA, Producida por . USA Bronze Lion
- SICK BEATS, de AREA 23, AN FCB HEALTH NETWORK COMPANY, New York, para WOOJER, WOOJER, Producida por CANJA AUDIO CULTURE Curitiba / CHARLEX New York / MISTER BRONX New York / THE EMBASSY VFX Vancouver. USA Bronze Lion
- STEVENAGE CHALLENGE, de DAVID, Madrid / DAVID, Miami, para BURGER KING, BURGER KING, Producida por LANDIA Madrid. SPAIN / USA Bronze Lion
- SHE CAN, de SOKO, São Paulo / AMBEV, Sao Paulo, para AB INBEV/GUARANA ANTARCTICA, GUARANÁ ANTARCTICA, Producida por BRODERS São Paulo / HEFTY São Paulo. BRAZIL Bronze Lion
- THE CONDO T-SHIRTS, de SMALL, New York, para DIESEL, DIESEL WYWNWOOD CONDOMINIUM, Producida por MYGOSH Zurich / PICKLE MUSIC New York / RUN ZEBRA RUN Sao Paulo. USA Bronze Lion
- AWA, de FAHRENHEIT DDB, Lima, para ANDEA, ANDEA WATER, Producida por . PERU Bronze Lion
- WATERLIGHT, de WUNDERMAN THOMPSON, Bogotá / EDINA ENERGY, Bucaramanga, para EDINA ENERGY, WATERLIGHT, Producida por WUNDERMAN THOMPSON Bogotá. COLOMBIA Bronze Lion

FOTO: La pieza STEVENAGE CHALLENGE de DAVID Miami y Madrid para Burger King.

The Stevenage Challenge (Cannes 2021). Anunciante: Burger King. Marca: Campaña Burger King - #StevenageChallenge. Producto: Acción Burger King - Stevenage FC. Agencia de Publicidad: DAVID, Madrid / DAVID, Miami. Productora Audiovisual: Landia. País: España. Categoría: Comidas Rápidas.

True Name. Anunciante: MasterCard. Marca: Campaña MasterCard - True Name. Producto: Institucional MasterCard - True Name. Agencia de Publicidad: McCann Worldgroup-New York. CCO: Thomas Murphy, Sean Bryan. Productora Audiovisual: Craft / Hungry Man. Director de Cine: Bryan Buckley. Música: JSM Music. País: Estados Unidos. Premios Cannes: Grand Prix y 2 Platas en Brand Experience & Activation Lions / Oro y Plata en PR Lions / Oro y Bronce en Direct Lions / Bronce en Creative Strategy Lions / Bronce en Creative Business Transformation Lions 2021.

Lost Road. Anunciante: Chevrolet Colombia. Marca: Chevrolet. Producto: Chevrolet Suvs. Agencia de Publicidad: Commonwealth//McCann Colombia. CEO: General Manager: Samuel Estrada // CMO: Diana Reynoso. Director General Creativo: Alejandro Bermúdez. Director Cuentas: Gaelle Bouletreau. Productora Audiovisual: Fox Telecolombia S.A.. Director de Cine: María Victoria de Narvaez. Postproducción: Fox Telecolombia S.A.. Productor agencia: Alejandro Sánchez // Director de Contenido: Luis Cortes. Director de Arte: Niccolo Alarcón. Redactor: David Pantoja, Nicolás Prieto. País: Colombia. Categoría: Institucional. Sinopsis: Se creó un registro civil dentro de una de las tiendas de Starbucks en San Pablo (Brasil) y, de forma gratuita y con todo el apoyo de personal especializado, se realizó la modificación de nombres en los documentos oficiales de personas trans. . Premios Ojo: Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación 2020 / Plata El Ojo Experiencia de Marca & Activación. . Premios Cannes: Oro en Brand Experience & Activation Lions 2021.

Caso - #GoEqual (Cannes 2021). Anunciante: Go Equal Movement Brasil. Marca: Campaña Go Equal Movement. Producto: Acción Go Equal Movement. Agencia de Publicidad: Africa Brasil. CCO: Sergio Gordilho. Presiden Creativo: Sergio Gordilho. Director General Creativo: (EDC): Matías Menéndez. Director Creativo: Rodrigo Marangoni. Responsable por Cliente: Fabiano Farah. Productora Audiovisual: Killers. Director de Cine: Rodrigo Pirim. Productor agencia: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Carmen Castilho. Sonido: Satélite Áudio. Director de Arte: Chico Medeiros, Sergio Gordilho. Redactor: Mateus Oliveira. Editor: Ernesto Neto / Reiner Mentges. País: Brasil. Categoría: Imagen. Premios Ojo: El Ojo 2020: Oro en El Ojo Design / Plata El Ojo Design. Premios Cannes: Oro y Plata en Brand Experience & Activation Lions / Bronce en Social & Influencer Lions 2021.

Caso - Tallk. Anunciante: Samsung España. Marca: Samsung. Producto: Acción Samsung para personas con ALS. Agencia de Publicidad: Cheil Spain. País: España. Categoría: Electrónica. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2021: Plata El Ojo Digital & Social / Plata El Ojo Experiencia De Marca & Activación / Plata El Ojo Innovación / Plata El Tercer Ojo.. Premios Cannes: Oro en Pharma Lions / Oro en Brand Experience & Activation Lions / Plata en Mobile Lions 2021.

Board of Change (Cannes 2021). Anunciante: City of Chicago. Marca: Campaña City of Chicago - Board of Change. Producto: Acción City of Chicago - votación. Agencia de Publicidad: FCB Chicago. CCO: Andres Ordoñez. Productora Audiovisual: Flo Creative. Director de Cine: Lord + Thomas. País: USA. Categoría: Institucional. Premios Cannes: Grand Prix y 2 Bronces en Media Lions / Titanium Lions / Oro y Plata en Design Lions / Oro y Bronce en Outdoor Lions / Oro y Bronce en PR Lions / Oro en Brand Experience & Activation Lions / 3 Platas en Direct Lions 2021.

The Stevenage Challenge (Cannes 2021). Anunciante: Burger King. Marca: Campaña Burger King - #StevenageChallenge. Agencia de Publicidad: DAVID Miami. País: España.