Campañas - España
LOLA protagoniza con niños para Bimbo
(14/07/21). Los niños y la merienda, a la que se presenta como “la comida más divertida del día”, son los protagonistas de la nueva campaña de Bimbo, en la que la marca alimentaria presenta la receta renovada de su pan de molde sin corteza. La creatividad es de la oficina de Barcelona de LOLA MullenLowe, agencia que gestiona la cuenta de los panes de molde del anunciante desde mayo de 2019.
La campaña tiene como pieza única un spot en el que un grupo de niños, a través de diferentes escenas que los muestran jugando en un parque o en sus casas, presentan una jocosa reivindicación de la merienda como “la comida más divertida del día”.
“El concepto nace del insight de que siempre nos han dicho que el desayuno es la comida más importante del día, pero ¿qué pasa con la merienda? Con la nueva receta la marca quiere apostar por ese momento del tentempié de la tarde y recordar que la merienda siempre ha sido la comida con menos reglas y más juegos” indicaron desde la agencia.
Nacho Oñate y Néstor García, Directores Creativos Ejecutivos en LOLA MullenLowe Barcelona, comentan sobre la campaña: “Con la nueva receta no solo se mejora el propio pan, también se mejora el momento de consumo. Alguien dijo alguna vez que el desayuno era la comida más importante del día y así se quedó establecido, pero nadie dijo nada de la merienda. En ella se invierten los roles; los niños dictan las reglas y los padres obedecen”.
La campaña se difunde a escala a nacional en televisión y canales digitales desde junio, pero en la primera semana de julio ha comenzado una nueva fase en la que se emite también un nuevo spot realizado con las tomas falsas del rodaje del primero. La agencia de medios de Bimbo es OMD y la productora del spot, Petra Garmon, con Catxo como realizador.
Meriendas más divertidas. Anunciante: Bimbo. Marca: Bimbo - Meriendas más divertidas. Producto: Bimbo Sin Corteza. Agencia de Publicidad: LOLA MullenLowe Barcelona. CEO: Miguel Simoes. Director General Creativo: Nacho Oñate y Néstor García (ECD). Director Creativo: Santiago Davis, Leandro Mosca. Director General Cuentas: Director Global de Negocios: Yann Baudoin. Director Cuentas: Esther Mestre // Ejecutiva de Cuentas: Fernanda Bezerra. Responsable por Cliente: Borja Herreras, Anna Clavel. Productora Audiovisual: Petra Garmon. Director de Cine: Catxo. Productor Ejecutivo: Raquel Pérez-Tato. Productor agencia: Jefe de Producción Agencia: Luis Cristóbal // Productor: Lorena Toquero. Música: The edge of the time by CK Martin. Artlist.. Planner: Director de Estrategia: Gem Romero // Senior Planner: Camilla Facin // Estrategia de Social Media: Estefanía Navarro. Director de Arte: Marta Taboada, Cristian Serrano. Redactor: Marc Xifré. Agencia de Medios: OMD. País: España. Categoría: Alimentos.
Tomas Falsas. Anunciante: Bimbo. Marca: Bimbo - Meriendas más divertidas. Producto: Bimbo Sin Corteza. Agencia de Publicidad: LOLA MullenLowe Barcelona. CEO: Miguel Simoes. Director General Creativo: Nacho Oñate y Néstor García (ECD). Director Creativo: Santiago Davis, Leandro Mosca. Director General Cuentas: Director Global de Negocios: Yann Baudoin. Director Cuentas: Esther Mestre // Ejecutiva de Cuentas: Fernanda Bezerra. Responsable por Cliente: Borja Herreras, Anna Clavel. Productora Audiovisual: Petra Garmon. Director de Cine: Catxo. Productor Ejecutivo: Raquel Pérez-Tato. Productor agencia: Jefe de Producción Agencia: Luis Cristóbal // Productor: Lorena Toquero. Música: The edge of the time by CK Martin. Artlist.. Planner: Director de Estrategia: Gem Romero // Senior Planner: Camilla Facin // Estrategia de Social Media: Estefanía Navarro. Director de Arte: Marta Taboada, Cristian Serrano. Redactor: Marc Xifré. Agencia de Medios: OMD. País: España. Categoría: Alimentos.
