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Philadelphia cambia de nombre en España
(17/09/21). A modo de homenaje el queso Philadelphia, de Mondelez, cambia su nombre en los envases de 26 ciudades españolas. La iniciativa “Por nuestras ciudades”, es una campaña creada por la agencia española Ogilvy, con el objetivo de fomentar el turismo nacional.
Philadelphia, uno de los quesos crema más reconocidos del mundo, perteneciente a Mondel?z, presenta una campaña histórica a través de la cual la marca rinde homenaje a las ciudades españolas y apoya al turismo nacional. “Por nuestras ciudades” es la iniciativa que Mondel?z, y su agencia, Ogilvy, autora de la creatividad. El objetivo de Philadelphia, es conectar con los consumidores de una forma única y apoyar al turismo nacional. A lo largo de la campaña, se producirán más de seis millones de tapas dedicadas a las 26 ciudades protagonistas.
“Es una campaña histórica, que reflejara el compromiso y el vínculo que nos une a los consumidores españoles”. Nos preguntamos qué pasaría si cediéramos uno de nuestros elementos más icónicos, el nombre de nuestro packaging, a algunas de las maravillosas ciudades de nuestro país. El resultado es una campaña única, que nos acerca más que nunca a nuestros consumidores”. Dijo Concha Barreda, Senior Brand Manager de Philadelphia en España.
“Vivimos momentos complejos. Una nueva realidad que exige decisiones valientes para conectar con los consumidores. Que una marca renuncie a su icónico nombre en favor de nuestras ciudades es un buen ejemplo de ello. Si además esto sirve para ayudar al turismo nacional, el círculo se cierra”. Señalo José Izaguirre, Director Creativo de la campaña en Ogilvy.
La acción se está comunicando a través de una campaña que se emite en televisión, punto de venta, redes sociales y YouTube. La campaña estará compuesta, en su conjunto, por 31 creatividades distintas cuyos mensajes fomentarán el sentimiento de pertenencia de los consumidores a sus ciudades.
La campaña estará activa hasta el 30 de noviembre a través de la web www.pornuestrasciudades.com. En la misma, los consumidores pueden participar en el sorteo de trescientos Smartbox con estancias de dos noches en su ciudad española preferida, complementadas con un desayuno especial en el que Philadelphia es uno de los ingredientes.
Las ciudades cuyos nombres aparecen en los envases de Philadelphia serán siguientes: A Coruña, Alicante, Barcelona, Bilbao, Córdoba, Gijón, Granada, Hospital de Órbigo, Las Palmas de Gran Canaria, Logroño, Madrid, Málaga, Mérida, Murcia, Oviedo, Palma de Mallorca, Pamplona, Santander, Santiago, Sevilla, Toledo, Valencia, Valladolid, Vigo, Vitoria y Zaragoza.
Por nuestras ciudades. Anunciante: Mondelez. Marca: Campaña Philadelphia - Por nuestras ciudades. Producto: Philadelphia. Agencia de Publicidad: Ogilvy España. CEO: Managing Director & Head of advertising: María Herranz. Director General Creativo: Roberto Fara // Jesús Rasines (ECD). Director Creativo: José Izaguirre, Félix Carral. Equipo Creativo: Lola Guillén, Luis Abrego, Arturo Sánchez // Equipo Creativo Social: Sofía Martínez, Gema Martín, Paula Nadales, Sergio Santos Ortega, Alexandra Vicedo, Marina Denia y María Lacasta. Director Cuentas: Directora de cuentas: Irene Díaz. Equipo Cuentas: Javier Moreno, María Segura y Lucia Pavón. Responsable por Cliente: Jim Versteylen, Concha Barreda, Cristina Bermejo, Alberto Romero, Julia Pastor, Lucia Buxens. Productora Audiovisual: Hogarth. Director de Cine: Carmelo García, Hugo Herrera. Planner: Equipo de estrategia: Elena Martínez, Mercedes Navarro. Editor: Román Castro. Agencia de medios: Carat // Agencia de PR: Evercom. País: España. Categoría: Alimentos, comidas y lácteos.
