Lanzamientos - Brasil
Mercado Pago se burla de los bancos tradicionales
(20/09/21). Con el objetivo de poner de manifiesto la dificultad de la relación del consumidor con las entidades financieras tradicionales, la empresa fintech Mercado Pago presenta la campaña "Dinosaurio". Creado por GUT San Pablo, el esfuerzo comenzó con una activación que colocó un "dinosaurio" en algunos bancos del centro de San Pablo y la Avenida Paulista. La figura del reptil extinto es una metáfora del sentimiento de ser "rehén de la burocracia" de estas empresas.
Además de la acción, la comunicación se compone de películas para las redes sociales, como un Tiranosaurio Rex intentando conseguir un crédito o un dinosaurio montando en bicicleta con el tiempo que se ahorró por la rapidez de abrir su cuenta en Mercado Pago.
Como parte de la estrategia, el "influencer" Nath Finance enseña al tiranosaurio lo fácil y rápido que es solicitar una línea de crédito a través de la cuenta de Mercado Pago.
"Queremos proponer una reflexión sobre el modelo tradicional de institución que ya no encaja en la vida de los brasileños y mostrar que pueden contar con Mercado Pago para tener un acceso rápido y fácil a los servicios financieros", comenta Iuri Maia, responsable de marca de Mercado Pago.
"Creamos un material con alto poder de viralización y con una línea de tiempo que primero lleva una situación surrealista a las calles de São Paulo, haciendo que la gente sienta absoluta curiosidad. Al día siguiente, presentamos oficialmente la campaña, reforzando toda la sencillez de Mercado Pago. Es una propuesta audaz que cuestiona un sistema todavía dominante en el país", dice Bruno Brux, ECD de GUT San Pablo.
Dinossauro. Anunciante: Mercado Pago. Marca: Mercado Pago. Producto: Mercado Pago - Crédito. Agencia de Publicidad: GUT San Pablo. CEO: Managing Director : Valéria Barone // CSO: Samantha Hernandez. Director General Creativo: Bruno Brux (ECD). Director Creativo: Juliana Utsch & Sofia Calvit // Gabriella Marcatto & Pedro Rosas (Asoc). Director General Cuentas: Regional Account Director: Natalia Noya. Equipo Cuentas: Account Manager: Marcela Jundurian. Responsable por Cliente: Iuri Maia, Mariel Graziano, Gabriel Matos. Productora Audiovisual: Mol. Director de Cine: Fabricio Bittar. Postproducción: Color Grading: Burn Color Grading. Productor Ejecutivo: Galileo Giglio, Joaquim Carriço. Productor agencia: Head of Production: Mariane Goebel // Production Director: Julia Ramos // Producer: Bruna Stefanelli // Head of Media & Data: Guilherme Cavalcante // Media Director: Douglas Silveira // Media Supervisor: Gabriela Bassaco // Media coordinator: Israel Basto. Sonido: Satelite Audio. Planner: Planning Director: Mercedes Baruso // Senior Strategist: Amora Marzulo // Strategist: Carolina Bassili // Social Strategy Director: Douglas Coelho // Social Strategist: Bruce Vital. Director de Fotografía: Eduardo Makino. Editor: Bruno Nunes. País: Brasil. Categoría: Compañias de servicios públicos y privados con fines de lucro.
