Lanzamientos - Argentina
Mercado Libre y GUT analizan la moda
(17/11/21). “Real Street Style”, es la campaña de la categoría Moda en Mercado Libre que muestra las tendencias de las calles de Argentina. Mercado Libre y GUT crearon esta iniciativa que analiza las tendencias de moda en cada
calle y ciudad de América Latina.
Además de revolucionar la forma en la que se comercializa la moda y de ofrecer un completo ecosistema de soluciones a las marcas y una compra confiable, segura, rápida y eficiente al consumidor, la categoría de Moda de Mercado Libre es reconocida por sumarse a la evolución que atraviesa el mundo fashion desde hace varios años. Representa un cambio de paradigma en la compra de moda online, donde cada uno es libre de crear su propio código de vestimenta y de seleccionar las prendas que más le gustan sin importar el género, tipo de cuerpo, raza, peso, etc.
La ropa deportiva, conocida como street style, es tendencia en la moda urbana, y en las principales ciudades de Argentina los productos más comprados van desde tops y vestidos en Capital Federal, hasta bolsos y gorras en Sante Fé y Entre Ríos respectivamente. Es por eso que Mercado Libre lanzó junto a GUT “Real Street Style”, una campaña única que lleva al frente el estilo de las calles más representativas de cada ciudad de Latinoamérica. Para
crear esta campaña, Mercado Libre relevó información de las compras dentro de la plataforma en la categoría ropadeportivay la cruzó con la de los lugares desde donde se realizaron. Esta data permitió hacer un análisis concreto y llevar al frente diferentes looks urbanos que son tendencia en distintos puntos del país. Como broche de oro, se utilizó como protagonista de la campaña un elemento presente en las calles de todo el mundo: el Pin de
localización.
“Con esta campaña buscamos visibilizar el street style de cada plaza, celebrando la diversidad de moda y tendencias particular de cada lugar. Estamos muy orgullosos de esta acción y de reforzar nuestro compromiso para potenciar un mundo sin etiquetas y en donde cada uno se sienta libre de crear el estilo que más lo representa”, explicó Thais Souza Nicolau, Directora de Branding de Mercado Libre.
“Hoy gracias a la tecnología podemos dejar de generalizar. Pasar del Street Style y lo que se usa en la calle, a tratar de entenderlo que se usa en X calle, X barrio y X ciudad en particular. Es como si el Pin de los mapas digitales se vistiera distinto dependiendo en qué esquina lo tires, por eso es el modelo protagonista de la campaña”, confesaron Gamallo y Lafalla DGCs de GUT.
Real Street Style. Anunciante: Mercado Libre. Marca: Mercado Libre - Real Street Style. Producto: Mercado Libre. Agencia de Publicidad: GUT Buenos Aires. CCO: CCOs & Partners: Joaquín Cubría / Ignacio Ferioli. Director General Creativo: Matías Lafalla / Ramiro Rodriguez Gamallo (ECD). Director Creativo: Diego Fernandez Posadas / Laura Rapela. Director General Cuentas: Directora General de Cuentas: Agustina Garavilla // Director/a Regional de Cuentas: Natalia Noya. Director Cuentas: Director/a de cuentas: María Zícari // Supervisor/a de cuentas: Bernardita Musa. Responsable por Cliente: Louise Mc Kerrow, Thais Correa Da Costa De Souza Nicolau, Bernadette Mac Dermott, Marian Cerrada, Gabriel Maltez, Agustina Cafaro, Manuel Alonzo, Florencia García Bardeci. Productora Audiovisual: Reino Buenos Aires. Productor agencia: Head de Producción: Florencia Albizzati // Head de Diseño: Rosario Muñoz // Diseñador/a: Carolina Vázquez García // Chief Intelligence Officer: Christian Pierre // Head de Digital & Data: Agostina Martino // Social Strategy: Ignacio Rocca. Producción Musical: Animal Music. Director de Arte: Álvaro Salazar. Redactor: Ticiana Mancini. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
