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Verónica Elizondo, de Conill: Siempre curiosa por cuál será el siguiente reto

(01/12/21). Verónica Elizondo, Executive Creative Director de Conill dialogó con LatinSpots sobre los recientes trabajos realizados junto al equipo que lidera para Toyota, un cliente con el cual han construido una dinámica de respeto y confianza que en la última edición le valió dos Oros (Eficacia y Producción Audiovisual) y dos Bonces (Film) en El Ojo de Iberoamérica por "The journey" para Toyota RAV4.

-¿Que nos puedes contar sobre los recientes trabajos de Conill, liderados por vos, para el cliente Toyota?
-Hemos tenido un año muy activo y eso me pone contenta. Dos de los proyectos que destacan es “Goool to the Gold Cup” un juego para móvil que lanzamos durante la Copa Oro y “Featuring you” un video musical interactivo que hicimos en colaboración con el cantante de reggaetón Lunay.

“Gool to the Gold Cup” hizo que los fans gritaran “gol” a su teléfono celular y con su voz hacían que la camioneta Toyota que estaba en la pantalla se moviera. Entre más alto y largo el grito más rápido y lejos llevaban la camioneta. El juego te permitía elegir el equipo al que estabas apoyando dentro del torneo para así personalizar una bandera que salía de la camioneta. Y además incluimos una tabla de posiciones para hacerlo más interesante. Todo mundo quería estar entre los 10 primeros.

“Featuring you” es un video musical que hicimos para lanzar “Todo o Nada” de Lunay. El video tenía integrado el Corolla Apex de una forma muy orgánica. Pero además permitía a los fans poner su cara en uno de los personajes principales de la historia gracias a la tecnología reface, ya fuera en el de la sexy protagonista o en su guardaespaldas de Lunay. Cada fan tuvo una versión personalizada del video y Lunay eligió una de ellas para estar en la versión oficial publicada en YouTube.

-¿Cómo es el trabajo con el cliente Toyota? ¿Cómo fue la relación con el cliente en este año atravesado por la pandemia?
-Tenemos una relación excelente con Toyota. Son muchos años trabajando juntos en los cuales se ha construido una dinámica de respeto y confianza. Si bien al principio de la pandemia hubo varios proyectos cancelados debido a la incertidumbre, a medida que avanzaron los meses el ritmo y la carga regresó a la normalidad. El seguir trabajando desde casa, no ha tenido algún impacto negativo en la comunicación y la colaboración con nuestros clientes. Creo que nos adaptamos a la nueva forma de trabajo de manera ágil y efectiva.

-Luego de trabajar más de 15 años en la agencia. ¿Cómo recibiste el nombramiento como Executive Creative Director y qué significa para vos este nombramineto, tanto en lo profesional como en lo personal?
-Muy contenta y muy agradecida. Conill me ha permitido crecer sin salir de casa, y a pesar que esto no es lo común en la industria, para mi, cada etapa en estos 15 años me ha presentado retos diferentes y me ha fortalecido en lo personal y lo profesional. Además de haberme dado la oportunidad de conocer y trabajar con gente maravillosa. Arranco cada día pensando en dar y hacer lo mejor. Y siempre curiosa por cuál será el siguiente reto.

-¿Qué significa para vos como mujer, este reconocimiento de la agencia, y la red?
-Significa ser parte del cambio que se está dando en la industria. Aunque no suelo llegar a trabajar o asistir a alguna junta, pensando que soy mujer. Yo creo que la gente debe ser valorada por su trabajo, su capacidad y por lo que pueda aportar, independientemente del sexo con el que se indentifique.

-¿Cómo está compuesto el equipo creativo de Toyota y la dinamica de trabajo bajo tu liderazgo?
-Somos tres equipos base compuestos de GCD, CDs, ACDs, ADs y CWs. Uno de los equipos se enfoca al trabajo que hacemos para las concecionarias y los eventos de venta. Los otros dos equipos se dividen los proyectos de modelo, marca y lanzamientos. Trato de que todos tengan oportunidad de tocar modelos diferentes, es decir, que si a un equipo le toca trabajar en el lanzamiento de un sedan como el Camry, entonces procuro que su siguiente proyecto sea alguna de las camionetas como la Tundra o la Tacoma. Los equipos se encargan de todo, desde broadcast y social hasta activaciones y auspicios. Al final somos un solo gran equipo y los goles los festejamos todos, vengan de donde vengan.

Yo me involucro en todos los proyectos y en todas las etapas pero siempre dándole su espacio a los equipos (Como me gusta que me lo den a mi). Es una forma de crecer y de que tomen responsabilidad. Me gusta tener comunicación constante con todos. Me gusta que trabajemos duro pero que también que nos divertamos. Y para mi es importante no descuidar el balance de vida. Si los creativos no paramos para tomar un poco de aire, las ideas sufren. Además, la inspiración está allá afuera.

-¿Como crees que será el futuro de la comunicación de los clientes, post pandemia? ¿Cualés crees que son los principales aprendizajes hasta el momento?
-Yo creo que la pandemia nos enseñó que las cosas se pueden trabajar a distancia y esa tendencia va a continuar. Menos juntas en persona, más consultas por zoom. Se podrá trabajar desde cualquier parte, y eso abre las posiblidades para todos. Sin embargo, trabajar desde casa no significa estar disponible 24/7 y eso es algo que poco a poco hemos ido ajustando.

-Deseas agregar algo más sobre tu carrera o sobre otros trabajos de la agencia.
-Hace 18 años salí de México con muchas ganas de seguir creciendo. Y en retrospectiva me gusta lo que he logrado y en dónde estoy. Tuve la suerte de ser parte del equipo que logró el primer León de Cannes para Conill y también haber lidereado “Más que un auto” una de las campañas más exitosas que hemos hecho para Toyota. Nada hubiera sido posible sin los maravillosos creativos y compañeros con los que me ha tocado trabajar, empezando por los Directores Creativos que han confiado en mi y a los que les he aprendido mucho. Sigo con las misma energía y las mismas ganas con las que llegué a Estados Unidos. Lo mejor está por venir.

Featuring you. Anunciante: Lunay x Toyota. Marca: Lunay x Toyota - Todo O Nada. Producto: Acción Videoclip Lunay x Anitta - Toyota Corolla Apex Edition. Agencia de Publicidad: Conill LA. Director General Creativo: Veronica Elizondo (ECD). País: Estados Unidos. Categoría: Imagen.

Goal to the Gold Cup. Anunciante: Toyota. Marca: Toyota. Producto: Toyota - Mobile App. Agencia de Publicidad: Conill LA. VP Creativo: Veronica Elizondo. Director General Creativo: Veronica Elizondo (ECD). Director Creativo: Benjamin Levy . País: Estados Unidos. Categoría: Imagen.

Caso - The journey (El Ojo 21). Anunciante: Toyota Motor North America US. Marca: Campaña Toyota. Producto: Toyota RAV4 - Toyotathon. Agencia de Publicidad: Conill. CEO: (CSO): Laura Semple. CCO: Gustavo Sarkis. Director General Asociado: Brunno Cortez. Director General Creativo: Veronica Elizondo . Director Creativo: Claudio Vera, Martin Donovan. Director General Cuentas: (VP Managing Director): Anabel Ordonez. Supervisor de Cuentas: Lissete Jimenez; (Management Supervisor): Courtney Corbett. Productora Audiovisual: Lobo . Director de Cine: Mateus de Paula Santos & Aron Matschulat Aguiar. Productor Ejecutivo: Luis Ribiero . Productor agencia: (Director of Production): Carlos Barciela; (Associate Director, Broadcast Production): Krysta Rosales. Música: (Supervisor): Kristen Hosack; (Music Editor): Houston Fry. Sonido: Barking Owl; (Sound Designer): Morgan Johnson. País: USA. Categoría: Automóviles. Premios Ojo: El Ojo 2021 Oro El Ojo Eficacia, Oro El Ojo Producción Audiovisual,  Bronce El Ojo Film.