PIMOD Reformacasas para Castro

En este camino creativo, el “Reformacasas” es un profesional de la construcción. No es cualquier persona que realiza pequeños cambios en su hogar, es el profesional que contratan o, si tienen el conocimiento, el rol que se ponen al momento de hacer arreglos del hogar. Desde la agencia lo presentaron con una canción que detalla las cosas que hace, al mismo tiempo que intenta cubrir el multirubro de Castro y la variedad de productos que ofrece la marca para el hogar.
Con respecto a la Producción, para lograr mostrar diferentes espacios de una casa, con mobiliario y productos de Castro, hicieron la filmación de los diferentes spots en su local ubicado en Carrasco, ya que tenía mucho potencial, por ser una casa antigua.

La campaña ya está registrando resultados, desde la agencia reportan que lograron seguir posicionando a Castro como un lugar donde podés encontrar todo para la casa con los mejores descuentos. A partir de la campaña alcanzaron un elevado nivel de exposición y una amplia cobertura de su target. Al mismo tiempo destacan la gran participación del público en las publicaciones de la marca en redes y plataformas digitales, donde recibieron decenas de comentarios positivos y consultas acerca de los productos y de la marca.

A continuación las palabras de Vartan Chakiyián, Director General Creativo de PIMOD:

-¿Cuál es el principal desafío para la marca?
-CASTRO es una empresa de gran porte en Uruguay y reconocida y asociada al segmento “cerámicas”. De hecho la marca era “Cerámicas Castro”.
Si bien las cerámicas sigue siendo el motor de la empresa, desde un tiempo a esta parte se ha ido ampliando la cartera de productos hacia artículos para el hogar, decoración y construcción.
Hoy en CASTRO podes realmente encontrar productos para rediseñar, reparar, decorar o hacer una casa.
Pero esto aún el público general no lo tiene claro. El posicionamiento sigue muy marcado en cerámicas.
El desafío principal que tenemos con la marca es lograr que se posicione como una marca más amplia en productos, asociada al multirubro para el hogar.

-¿Cómo fue el proceso creativo?
-Para afrontar el desafío mencionado creamos esta campaña llamada REFORMA CASAS en donde los protagonistas son dos personajes que pueden ser o bien proveedores profesionales que ayudan a construir o reparar una casa, o bien personas que se dan maña para arreglar o mejorar su casa.

La idea era mostrar la diversidad de productos que se pueden encontrar en CASTRO, pero de una forma divertida y pegadiza. El recurso elegido fue la creación de una canción, con variantes de texto en diferentes spots y piezas.

¿Desde cuándo están con el cliente?
-Este cliente ingresó en la agencia en febrero de 2021, y durante este año nos hemos abocado a este proceso de reposicionamiento, buscando que la marca sea CASTRO y no Cerámicas Castro. Esto no solo implica campañas mensuales multimedios, sino también todo un trabajo de rebranding que está empezando a nacer en estas semanas de fin de año.