Campañas - Internacional
LOLA MullenLowe y Persil animan a ensuciarse con la ayuda de gamers
(18/04/22). La agencia española LOLA MullenLowe crea para la icónica marca de detergente Persil el primer trailer de un videojuego que solo puede jugarse en la vida real. La idea es comunicar la plataforma Dirt is Good (La Suciedad es Buena).
La industria de los videojuegos crece a pasos agigantados, ofreciendo gráficos asombrosos y experiencias cada vez más realistas e inmersivas; mientras, “los juegos clásicos”, esos a los que hemos jugado toda la vida con nuestro grupo de amigos en la calle, se encuentran en serio peligro de extinción. Una investigación llevada a cabo por Persil para su plataforma “Dirt Is Good”, indica que más de un tercio de los chicos de Reino Unido no han jugado jamás al pilla-pilla (“tag” en inglés). Y los números empeoran aún más cuando medimos otros típicos juegos de parque. Además, el 57% de los padres encuestados siente que sus hijos no tienen conexión con la naturaleza o el mundo exterior. Esta tendencia es además una tendencia global en Europa y el continente americano.
Por eso, la icónica marca de detergente ha unido fuerzas con LOLA Mullenlowe Madrid para crear la primera campaña de gaming para un juego de la vida real, en la que se recuerda a los chicos que jugar fuera de casa puede ser tan divertido como los propios videojuegos.
El spot de lanzamiento simula el típico tráiler de videojuegos, en el que se presenta la partida de pilla-pilla más épica que se haya visto, con unos gráficos 3D hiper-realistas. Y, por si fuera poco, la producción fue realizada por Happy Finishen colaboración con Epic Games.
Para el lanzamiento en Reino Unido, invitamos a reconocidos influencers , como EthanGamer (3.01M suscriptores), para que conocieran “la nueva compañía de videojuegos” DIG Studios-por las siglas de “Dirt Is Good”-. Tras ver el trailer, todos descubrieron que en realidad el juego estaba disponible “solo en la vida real”, y que detrás de este giro se encontraba Persil, la marca de detergentes, para invitarles a correr, saltar, explorar y jugar en la naturaleza.
De esta manera Persil ha conseguido motivar a los más jóvenes a salir y ensuciarse en la vida real, recordándoles que jugar afuera puede ser tan emocionante, o más, que un videojuego.
La campaña está activa actualmente en Reino Unido en TV, Video online y exterior.
Para Tomás Ostiglia, Director Creativo Ejecutivo de LOLA MullenLowe, “crear algo que difundiese el mensaje fundamental de la marca y que al tiempo resultara convincente para la comunidad “gamer” era todo un reto. Pensamos que el mejor modo de afrontarlo era usar el lenguaje de esa comunidad y así tratar de persuadir los niños de que pasen menos tiempo con los videojuegos y más jugando fuera de casa”.
Por su parte,Tati Lindenberg, vicepresidente de marketing de Unilever a cargo de Dirt is Good, comparte “Cuando supimos que cada vez son más los niños que están perdiendo el contacto con la calle y la naturaleza pensamos en que queríamos hacer algo que les devolviera la emoción por salir fuera y ensuciarse jugando. Para conseguir una comunicación efectiva con la audiencia decidimos aprovechar el poder del mundo d los videojuegos en lugar de luchar contra él”.
El tráiler hiperrealista ha sido creado por LOLA MullenLowe y Happy Finish en asociación con Epic Games.
Para ello, el equipo creativo realizó un profundo trabajo exploratorio para definir esos códigos y "clichés" exactos dentro del mundo de los videojuegos. Uno de los elementos clave fueron los gráficos de Unreal Engine. Este procesador gráfico creado por Epic Games es el proveedor líder en la industria del juego en este momento y se ha convertido en una garantía de calidad para jugadores de todas las edades. Sus entornos altamente realistas y sus personajes nos ayudaron a hacer que todas las acciones de juego(correr, esconderse, saltar, ensuciarse) fueran aún más épicas.
Pero más allá del desafío de darle a un juego clásico casi olvidado el relanzamiento que se merecía, el equipo tuvo que abordar otro problema, y eso llevó a los espectadores a la gran final: el momento en que se reveló que Tag solo estaba disponible en la vida real. Había una línea muy delgada entre ser demasiado “sermoneador” y hacer que los jugadores se sintieran parte de una broma inteligente. De acuerdo con las divertidas reacciones de los influencers después de la revelación, se puede decir que Persil se salió con la suya con este engaño respetando tanto los códigos de la comunidad de jugadores como el tono de voz de la marca.
Trailer - Tag the game. Anunciante: Unilever. Marca: Campaña Persil, OMO - Dirt is Good. Producto: Persil TAG - #TAGTHEGAME. Agencia de Publicidad: LOLA MullenLowe Madrid / Lead Network: Interpublic Group (IPG). CCO: (IPG Global Team) Chief Creative Officer: Jose Miguel Sokoloff / Global Brand Business Lead: William Dixon / Global Strategy Director: Rachael Stets. Director General Creativo: Tomás Ostiglia (ECD) // Managing Director: Tom Elliston. Director Creativo: Kevin Cabuli, Jorge Zacher // Associate Creative Directors: Manuel Castillo, Enrique Torguet // Digital Creative Director: María García Campos. Supervisor de Cuentas: Global Account Supervisor: Cristina Panea. Responsable por Cliente: (Dirt Is Good Global Team) Vice-President of Marketing: Tati Lindenberg / Global Equity and Design Director: Jeanine Tan-Allan / Senior Global Marketing Manager: Vincent Jaskowski-Prowse. Productora Audiovisual: Happy Finish. Director de Cine: Andrei Brovcenco. Realizador de Animación: Creative Director: Alex Lambert / Creative: Demi Wu / CG Supervisor: Christopher Gornall / Animation Supervisor: Raluca Platon, Cosmin Moldovan, Cristian Afteni / 2D Storyboard: Andrei Nicolae / 3D Modelling & Texturing: Anastasia Agavriloaie / Technical Directors & Rigging: Ciprian Dumitru, Cristian Afteni, Sandu Gonta / 3D Animation: Calin Ivascu, Filip Radulescu / Rendering & FX: Cristian Afteni, Ciprian Dumitru, Marius Iftimie / Compositing: Marius Iftimie, Laura Mihaila / Grading: Laura Mihaila. Postproducción: Serena / Motion graphics: Rubén Márquez / Postproduction: Esther Jesús / Sound: Jose Francisco Manchado. Productor Ejecutivo: Erfan Saadati. Productor agencia: Head of Production: Felipe Calviño // Producer: Jorge Saade. Planner: Social Media Strategist: Ana Teijeiro // Head of PR & Comms: Saskia van Liempt // Comms manager: Enrique Caballero. Director de Arte: Ezequiel Scarpini / Designers: Yan Graller, Alan Chung. Redactor: Josefina Mateo. PR Agency: Golin / Media Agency: Mindshare. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Board - Tag the game. Anunciante: Unilever. Marca: Campaña Persil, OMO - Dirt is Good. Agencia de Publicidad: LOLA MullenLowe Madrid / Lead Network: Interpublic Group (IPG). Director General Creativo: Tomás Ostiglia (ECD) // Managing Director: Tom Elliston. Director Creativo: Kevin Cabuli, Jorge Zacher // Associate Creative Directors: Manuel Castillo, Enrique Torguet // Digital Creative Director: María García Campos. Director Arte: Ezequiel Scarpini / Designers: Yan Graller, Alan Chung. Redactor: Josefina Mateo. País: Internacional.
