Campañas - Brasil
Aspirina Bayer y Almap BBDO crean nuevos usos para los bolsillos de los jeans
(04/05/22). En una campaña apoyada por las marcas Amapô, Lilly Sarti y Oriba, Bayer da un nuevo significado a un bolsillo de los vaqueros para recordar a los consumidores que deben tener siempre una Aspirina cerca. Se trata de la primera vez que la marca lanza una campaña publicitaria, creada por Almap BBDO, para recordar la importancia de tener Aspirina cuando se necesita.
La aspirina está indicada para una serie de problemas de salud, desde aliviar los dolores de cabeza hasta ser un importante aliado para reducir el riesgo de enfermedades cardiovasculares.
Es la primera vez que Bayer lanza una campaña publicitaria, creada por Almap BBDO, para recordar la importancia de tener Aspirina cuando se necesita.
La idea surgió de una pregunta: "¿Por qué los vaqueros tienen un minibolsillo? Este espacio, que apareció en el Viejo Oeste para guardar los relojes, perdió su utilidad hace más de un siglo, pero hasta hoy adorna el diseño de la pieza. "A partir de esta premisa, pensamos en una acción para redefinir la utilidad del mini bolsillo, sugiriendo su uso para el almacenamiento exclusivo de Aspirina, que, por cierto, cabe perfectamente en él", dice Luiz Sanches, Chairman & CCO de Almap BBDO.
El objetivo de la empresa es sensibilizar a los jóvenes sobre la importancia del autocuidado y concienciarlos de la importancia de cuidar su propia salud. "En una reciente encuesta realizada en colaboración con el IPEC sobre lo que los brasileños entienden por autocuidado, el 75% de los encuestados dijo sentir algún tipo de dolor con frecuencia, siendo el dolor de cabeza la segunda queja más importante. Por lo tanto, en el mundo acelerado en el que vivimos no necesitamos pasar por estos momentos de dolor que nos impiden seguir con nuestra vida cotidiana", dijo.
La novedad cuenta con el apoyo de tres marcas brasileñas del universo de la moda, Amapô, Lilly Sarti y Oriba, y trae una edición limitada de modelos de pantalones con ocho variaciones de estampados en los mini-bolsillos para destacar su nueva utilidad y recordar a Aspirina.
La acción se lanzará en las portadas de Vogue y GQ y con un desfile de moda digital. Además, para generar notoriedad y reforzar el uso del espacio para almacenar el producto, la marca contará con un equipo de 40 influencers, como Luciana Giménez (@lucianagimenez), John Drops (@Johndrops) y Mareu (@msuconic), entre otros, que divulgarán la iniciativa dando utilidad a los pequeños bolsillos en sus redes sociales.
Entre el equipo de influs seleccionados, algunos incluso estilizarán sus propios pantalones, iniciando un movimiento de bricolaje para animar a los consumidores a hacer lo mismo.
Con una estrategia de medios también desarrollada por Almap BBDO, la campaña se puede ver en los canales oficiales de Bayer, así como en las redes Amapô, Lilly Sarti y Oriba. En cuanto al offline, una acción de branded content implica, entre otros contenidos, piezas desplegadas para medios OOH.
O Bolsinho. Anunciante: Bayer Brasil. Marca: Aspirina - The Tiny Pockets con Amap, Lilly Sarti y Oriba. Producto: Aspirina. Agencia de Publicidad: Almap BBDO // Energy BBDO. CCO: Luiz Sanches y Pernil (Almap BBDO) // Pedro Perez y Josh Gross (Energy BBDO). Director Creativo: Pedro Corbett (Almap BBDO) // Allison Hayes (Energy BBDO). Equipo Creativo: Gabriel Carletti, Hélio Maffia, Luz Arroyo (Almap BBDO). Equipo Cuentas: Camila Massari, Fernanda Portugal, Marcus Avena, Manuella Gavioli (Almap BBDO) // Javier Bracero, Amanda Nieman, Donna Wilson (Energy BBDO) . Responsable por Cliente: Patricia Corsi, Reese Fitzpatrick, Trevor Thrun, Amalia Chondromatidou, Philipp Schuster, Andrea Guerriero. Productor agencia: Prod. Gráfica: José Roberto Bezerra, Marcos de Souza // Design: Marcus Sulzbacher, Antonio Belchior Neto, Paulo Lima Altieri, Dieter Trupel (Almap BBDO). Planner: Larry Gies, Doug Malcolm (Energy BBDO). País: Brasil. Categoría: Artículos medicinales y farmacéuticos. Premios Cannes: Bronce en Health & Wellness Lions 2022.
