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Delirio & Twain: Sin la creatividad, la publicidad es ruido
(09/06/22). Lanzaron una consultora creativa independiente en el medio de una pandemia y en dos países (en España, Madrid y Barcelona, y en Colombia, Bogotá) procediendo ambos de cargos directivos dentro de multinacionales, para conformar una dupla de creatividad con amplia experiencia en el negocio y ofrecer servicios enfocados en el desarrollo de ideas más allá de la publicidad. En esta entrevista, Eva Santos y Mauricio Rocha, ambos CCO y Founders de Delirio & Twain, comparten los mejores trabajos de la agencia -incluidas las campañas realizadas para el FC Barcelona y “Tableware Project” para la ONG Acción Contra el Hambre- y conversan sobre la tendencia a la fuga de los equipos creativos de las agencias de publicidad hacia otros ámbitos. Además, adelantan sus próximos proyectos enfocados en la Generación Z y en la presentación de una marca propia.
-¿Cómo está España hoy?
-España está, cómo lo está el mundo en general, recuperándose de un trauma. Una recuperación lenta porque han sido más de dos años de pandemia, de vivir en estado de sitio. Se percibe una euforia, tras este largo parón. Hay muchas ganas de vivir y de hacer, pero a la vez hay miedo y escasez de recursos. Estas épocas son fértiles para la creatividad, ya que es más necesaria que nunca y hay mucho por reconstruir. Esas ganas también se perciben.
-¿Cómo observa a la creatividad española hoy?
-España es un país históricamente creativo y aunque la época previa a la pandemia en mi opinión no fue buena, -porque no fue buena para la creatividad como disciplina en general- ya se vislumbra un resurgir. España tiene que volver a ser un hub de creatividad y exportar ideas a otros mercados. La creatividad es uno de nuestros activos y debería volver a verse más allá de nuestras fronteras.
-¿Cómo está cambiando la industria publicitaria en este tiempo?
-Todo cambió mucho, se volvió menos protocolario, más cotidiano. Todos nos metimos en la casa de todos, nos dimos cuenta que en este trabajo lo más importante para trabajar y lo único que no se puede sustituir son las cabezas y el talento. Se puede hacer buen trabajo sin oficina, sin horarios, sin grandes salas de reuniones, pero no sin talento. Y eso es lo que más escasea porque el talento se cansó y en muchos casos se vinculó a otras formas de creatividad lejos de la publicitaria. En EEUU se habla ya de la Gran Evasión, por la ola de dimisiones generadas dentro de las grandes agencias por parte de equipos creativos.
-Hoy se habla de Metaverso, Criptomonedas, NFTs, ¿cree que serán relevantes para la industria publicitaria o será una moda pasajera como lo fue en su momento Second Life?
-Todos estos conceptos que comentas están siendo relevantes porque generan una cantidad ingente de transacciones económicas vinculadas a ellos. Dudo que sean pasajeros, tal vez cambien de nombre eso sí, pero el concepto que transmiten: vivir una vida digital, dinero y arte digital, son conceptos que perdurarán sin duda.
-¿Cuáles han sido los trabajos recientes más destacados que le gustaría mencionar y por qué?
-En España en concreto, nos quedamos con todo el trabajo realizado para el FC Barcelona. Ha sido más de un año de trabajo, que está viendo sus frutos, no sólo en notoriedad sino en lo más importante: mejora de resultados deportivos y económicos para el club. Por comentar algunos de los proyectos que hemos lanzado, unimos a las pioneras del fútbol en España (el FC Barcelona tuvo el primer club de fútbol femenino hace 52 años cuando jugar al fútbol era ilegal) con las actuales ganadoras de la Champions, pintamos el símbolo de la mujer en el centro del Camp Nou el 8 de marzo “La línea que no divide, nos une” y creamos toda una campaña alrededor muy enfocada en generar movilización para la asistencia al partido femenino del Barça contra el Madrid. El objetivo era batir el récord mundial de asistencia a un partido femenino y lo conseguimos en dos partidos consecutivos. Otro proyecto que nos encanta es el que hicimos con el bus oficial del club. Lo convertimos en un lienzo en blanco para ser pintado por aficionados, jóvenes de la Masia y colectivos en peligro de exclusión social, junto con las futbolistas. Una obra de arte colaborativa que ha acompañado al club toda la temporada.
Otro proyecto a destacar es “Tableware Project” para Acción Contra el Hambre, una iniciativa filantrópica que busca explorar otras fórmulas de generar donaciones y llegar a targets con poder adquisitivo medio/medio alto, pero reticentes a las fórmulas clásicas de comunicación de esta categoría. Una vajilla de 30 piezas, donde cada una de las piezas es única ya que ha sido diseñada por un artista distinto, con un briefing tan amplio y libre como el de plasmar en un plato vacío una metáfora sobre el hambre. Una nueva mirada sobre el problema del hambre, una llamada a la reflexión para los que sí pueden comer todos los días, frente a los que no tienen un plato sobre su mesa. En este proyecto trabajamos con Mario Vargas Llosa, Alejandro Sanz, Ale Burset, Orishas, Beatriz Luengo, Recuenco…. Un auténtico lujo la verdad.
FOTO: Eva Santos y Mauricio Rocha.
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The field symbol. Anunciante: FC Barcelona. Marca: FC Barcelona - Línea que no divide nos une. Producto: FC Barcelona. Agencia de Publicidad: Delirio & Twain. CEO: Eva Santos y Mauricio Rocha. Director General Creativo: Mauricio Rocha y Eva Santos. Director Creativo: Andrés Mejía y Juan Pablo Maldonado. Responsable por Cliente: Diana Roger y Alessio Sarina. Productor agencia: Consuelo Bolea . Director de Arte: Jeff Bulla. Redactor: Valeria Silva. País: España. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Vajilla contra el hambre. Anunciante: Acción Contra el Hambre - ACH. Marca: Campaña ACH - Tableware Project. Producto: ACH - Table Ware Project. Agencia de Publicidad: Delirio & Twain. Director General Creativo: Mauricio Rocha y Eva Santos. Director Creativo: Andrés Mejía y Juan Pablo Maldonado. Responsable por Cliente: Laura Fontanet y Begoña Cebrián. Productor agencia: Consuelo Bolea y Carolina Pabón. Director de Arte: Jeff Bulla, Silvia Dorado y Eduardo García. Redactor: Valeria Silva y Leonardo Terán. País: España. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos.
