Agencias - Brasil

Regresa DM9 encabezada por Icaro Doria

(10/06/22). Uno de los iconos de la creatividad brasileña, DM9, está de vuelta. La marca ha sido rescatada para liderar una nueva agencia que nace de la suma de los equipos y habilidades de SunsetDDB, TracyLocke y Track. No sólo DM9 vuelve al mercado, sino que el creativo Icaro Doria regresa a Brasil tras siete años en Estados Unidos (desde que dejó W+K SP en 2015). Asume el cargo de copresidente, junto a Pipo Calazans y Thomas Tagliaferro. En la nota todos los detalles del regreso de la agencia que fue la primera en obtener el reconocimiento de Mejor Agencias de Iberoamerica en el Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica por el periodo 1994 -1998.

La idea de recuperar el DM9 se viene alimentando desde octubre, cuando las empresas del Grupo ABC presentan sus planes de negocio para el año siguiente. La propuesta consistía en rescatar esta referencia creativa para integrarla con los servicios que ya ofrecían las empresas absorbidas y, de esta forma, preparar el nuevo DM9 para "un nuevo mundo", post-covid-19 (aunque la pandemia aún no haya terminado).

La marca se "extinguió" en diciembre de 2018, con la fusión de las agencias DM9DDB y Sunset. La unión de las operaciones dio lugar a SunsetDDB. El emblemático nombre dejó así de utilizarse, convirtiéndose en un recuerdo. En aquel momento, en un comunicado de prensa, Nizan Guanaes, uno de los fundadores de ABC, declaró: "El papel de DM9 en la publicidad mundial es patrimonio eterno de Brasil".

¿Y por qué vuelve a funcionar? Después de más de dos años sufriendo los impactos de la crisis provocada por el nuevo coronavirus, estamos en una fase en la que las marcas piden protagonismo, dijo Icaro, que también es el CCO de la agencia.

"Trabajamos en una de las industrias más dinámicas del mundo. DM9 representa este protagonismo de las ideas, que son sofisticadas y populares al mismo tiempo. Todos nos estamos reintroduciendo en el mundo, pensando que los comportamientos que adoptamos después de la covida se mantendrán o dejarán de existir. Este es un momento en el que las marcas necesitan manifestarse, necesitan un protagonismo mucho mayor ante todo lo que está ocurriendo en el mundo", dijo el creativo.

Icaro también dijo que DM9 es la razón por la que se enamoró de la profesión. Por eso, volver al país para ser uno de los líderes de la agencia y dirigir el equipo creativo de este icono es un sueño hecho realidad. Con más de 24 años de experiencia, tiene una amplia experiencia en el mercado norteamericano. La primera vez que volvió a Brasil fue para abrir W+K en São Paulo en 2010. Ahora, con el relanzamiento de DM9, destacó que la palabra que guía esta fase es entusiasmo.

Thomas, que es el director de operaciones, dijo que los clientes están entusiasmados con el proyecto: desde hace un mes se reúnen con los ejecutivos de la empresa para presentar la nueva agencia. "DM9 ofrecerá lo mejor en construcción de marca, contenidos, experiencia del comprador, CRM y Fidelización con una operación ágil y fluida que favorece los procesos creativos", dijo.

Con una nueva identidad visual, en la que los caracteres están completamente integrados, desde la "D" hasta el "9", la marca reinará en solitario, sin la adición de la red en la nomenclatura, como ocurría antes. Pero DDB da su aprobación al proyecto. No había ningún obstáculo para recuperar el nombre. Pipo, el director general de la empresa, reveló que se trata de la mayor inversión de la red en América Latina este año.

Modelo

Con el lema de ser una nueva agencia para un nuevo mundo, los copresidentes destacaron que el modelo está libre de silos. La creatividad se aplica en todos los puntos de contacto. Según Pipo, el nuevo DM9 ha nacido para "transformar las interacciones ordinarias en experiencias memorables". "Para que eso ocurra, la creatividad es el gran detonante. Ya hemos hablado de muchos datos. Y eso ha sido dominado. El diferenciador está en convertir los datos en creatividad para que la gente recuerde algo, lo compre, se emocione y lo comparta. Ese es el papel de la creatividad y tiene que ocurrir a lo largo de todo el viaje.

DM9 se reintroduce en el mundo con más de 250 empleados, algunos de los cuales trabajan fuera de São Paulo. En la cartera, clientes como Ambev, Banco BV, Burger King, CarePlus, Claro, J&J, JHSF, MRV, Stellantis (Fiat y Jeep), Suzano y Vigor, además de Centauro y Dasa, conquistas recientes.

Estructura

Actualmente, en la estructura de la casa, la creación es el área con más gente, pero hay un cierto equilibrio entre todos los servicios que se ofrecen en la agencia. Los copresidentes informaron de que hay 20 vacantes más que se abrirán en las próximas semanas.

Una de las novedades de DM9 es un área llamada Journey Insights, puesta en marcha desde enero y que hace su debut oficial, al igual que la propia agencia, este jueves 09. En este día, las redes sociales también asumen la nueva identidad.

Una de las preocupaciones de la empresa es que la agencia sea un reflejo de Brasil. Para ello, ha establecido una asociación con la consultora Indique Uma Preta para que la agencia cuente con un equipo más representativo.

Los otros líderes de DM9 son los siguientes (en orden alfabético): Anita Souza (CBO), Breno Ferreira (VP de experiencia), Bruno Brambilla (jefe de datos), Catarina Moraes (jefe de empatía), Daniel Ottoni (VP de creación), Gabriela Mesquita (directora de operaciones), Gustavo Aoyagi (director de planificación), Jader Crivelaro (VP de empatía y Journey Insights), Julia Schloenbach (directora de producción creativa), Lucia Cucci (directora de medios), Marcelo Aquilino (vicepresidente de medios), Marcia Aguirre (CSO), Marina Augusto (jefe de talento), Michael Issa (CBO), Nina Lucatto (directora creativa ejecutiva), Sabrina Amadei (directora de cultura y talento) y Shirly Cohen (jefe de contenido).