Festivales - Cannes 2022

GUT Miami logra el Grand Prix en Mobile

(22/06/22). La categoría presidida por Hugo Veiga, CCO Global de AKQA, con la presencia de John Raúl Forero, CEO, DDB group Colombia y Juan Pablo Carrizo, CEO de Do Agency Argentina, reconoció con un Grand Prix la pieza “Real Tone”, de Mountain View/ T BRAND STUDIO, New York / WIEDEN+KENNEDY, Portland / GUT, Miami para Google. El proyecto tiene como objetivo proporcionar tonos de piel más naturales y precisos en las imágenes. La iniciativa visa colaborar con la inclusión, ya que la idea es no discriminar con los filtros por el color de piel. Además de este reconocimiento, la categoría concedió 3 Oros para la región: Grey Argentina fue reconocida por “A Chat Away From Everything”, para Itaú, de la cruz recibió el mismo metal por “The Eye Tracker” para “Supermax Supermarkets, y DAVID Brasil también fue Oro por “Burger Glitch” para Burger King.

Hugo Veiga, que fue Presidente de Jurado de El Ojo Film en 2021 en El Ojo de Iberoamérica hizo un balance acerca del proceso de juzgamiento y del premio. En primer lugar, destacó el grupo de talentos que lo acompañaron y comentó que si bien, ellos esperaban la guía del Presidente, en realidad, juntos permitieron que todo el trabajo les sirviera de guía. Por otro lado, expresó: “Llegar a la lista de finalistas es la parte más difícil del juzgamiento porque uno ve la cantidad de buenos trabajos que hay y hay muchas piezas que no pasan porque hay sólo una cantidad, que ocupan esas piezas a las que les fue muy duro llegar y que han hecho un trabajo impresionante”.

En torno del análisis con el jurado comentó: “Cuando íbamos discutiendo los trabajos nos preguntábamos cuál era mobile, y eso era preguntarnos qué es creatividad porque mobile ahora mismo es todo, está en todas partes, es una herramienta de nuestro cuerpo que nos conecta con todas las otras categorías, vemos deportes, vemos videos, escuchamos música. Por eso juzgar ideas desde una perspectiva mobile, implica de una idea en particular, encontrar cuál es la parte mobile que lo experimenta mejor. Así empezamos a valorar más las ideas que utilizaron más características móviles para mejorar realmente una experiencia”.

Las dos cosas más relevantes de Mobile tienen que ver con algo transversal a todas la categorías y con algo que si es solo de Mobile. Que tenga impacto en la cultura y que impacte en la vida de las personas, en su día a día. Que no sea algo que voy a usar una vez y ya. Eso es lo que la gente quiere", comentó Forero sobre el juzgamiento.

El premio Mobile también reconoció la región con 1 Plata para México y 2 para USA Hispano. Con respecto a los Bronces, el repartió 2 para Brasil, 1 para Puerto Rico y 1 para Colombia.

Con relación a estos premios, Veiga reflexionó: "Son proyectos completamente diferentes. “The Eye Tracker” (de De la Cruz Ogilvy) fue un proyecto de algunas personas que ya vivieron en regiones de huracanes y tornados y trajeron este insight para la pieza. Se trata de una herramienta muy especial, que nos permite comprar menos y mejor. El proyecto de Itaú, “A Chat Away From Everything” (Grey Argentina), como ya mecioné, fue como traducir algo completo en una experiencia tan simple. Finalmente, “Burger Glitch” (DAVID Brasil) trae el humor que era necesario en esta categoría y muestra cómo lograron conversar de una forma tan relevante con un target muy especial, que es el público gamer. Es difícil crear cosas que sean relevantes para este target. En resumen, la creatividad latina logra tomar problemas complejos y traducir de una forma simple, que tengan un impacto impresionante. Esto es creatividad pura".

A continuación, los ganadores de la región.

GRAND PRIX

ORO

-A CHAT AWAY FROM EVERYTHING de GREY ARGENTINA, Buenos Aires para ITAÚ CHAT ACCOUNT de ITAÚ BANK. Pa: ARGENTINACINE Buenos Aires. ARGENTINA

-THE EYE TRACKER de DE LA CRUZ OGILVY, Guaynabo para SUPERMAX SUPERMARKETS de SUPERMAX ONLINE. Pa: DE LA CRUZ OGILVY Guaynabo. PUERTO RICO

-BURGER GLITCH de DAVID, Sao Paulo para WHOPPER de BURGER KING. Pa: HEFTY Sao Paulo / VETOR ZERO São Paulo. BRAZIL

PLATA

-WHOPPER HEIST de WE BELIEVERS, Brooklyn para WHOPPER de BURGER KING. Pa: THE MOVEMENT – BY LANDIA Chacarita. USA

-JERSEY PAY de VMLY&R COMMERCE MEXICO, Mexico City para CORONA EXTRA, CORONA LIGHT, CORONA ZERO ALCOHOL de CORONA. Pa: LITEMEX Mexico City. MEXICO

-EYEDAR de AREA 23, AN IPG HEALTH NETWORK COMPANY, New York para EYEDAR APP FOR THE BLIND de HORIZON THERAPEUTICS. Pa: DALMATIAN COW Los Angeles. USA

BRONCE

-THE EYE TRACKER de DE LA CRUZ OGILVY, Guaynabo para SUPERMAX SUPERMARKETS de SUPERMAX ONLINE. Pa: DE LA CRUZ OGILVY Guaynabo. PUERTO RICO

-REAL TONE — PRODUCT INNOVATION & GLOBAL CAMPAIGN de GOOGLE, Mountain View / T BRAND STUDIO, New York / WIEDEN+KENNEDY, Portland / GUT, Miami para REAL TONE de GOOGLE. Pa: 1STAVEMACHINE Santa Monica / GUT Miami / PRETTYBIRD Los Angeles / T BRAND STUDIO New York / WIEDEN+KENNEDY Portland. USA

-BLACK CHARACTERS de FCB BRASIL, São Paulo para REVISTA RAÇA de REVISTA RAÇA. BRAZIL

-BURGER GLITCH de DAVID, Sao Paulo para WHOPPER de BURGER KING. Pa: HEFTY Sao Paulo / VETOR ZERO São Paulo. BRAZIL

-BOYCOTT ADS de PUBLICIS ITALY, Milan / PUBLICIS, Buenos Aires para HEINEKEN de HEINEKEN. Pa: TRESBIEN! Martínez. ITALY / ARGENTINA.

-WHTSPP RECORDS de DAVID, Bogotá para BUDWEISER BUDXRECORDS de ABINBEV. Pa: DRAFTLINE Bogota. COLOMBIA

FOTO: El equipo de GUT Miami / GOOGLE Mountain View / T BRAND STUDIO NY / W+K Portland reciben el GP en Mobile.

foto by Getty Images.

GP Mobile- Real Tone - GUT San Pablo (Cannes 2022)

Real Tone. Anunciante: Google. Marca: Google - Real Tone. Producto: Real Tone. Agencia de Publicidad: Google / Brand Studio New York / Wieden+Kennedy Portland / GUT Miami. Productora Audiovisual: 1stAveMachine Santa Monica / PrettyBird Los Angeles. Postproducción: Rock Paper Scissors / Stitch Editing. País: Estados Unidos. Premios Cannes: Mobile Grand Prix 2022.

A chat away from everything. Anunciante: Itaú Argentina . Marca: Campaña Itaú. Producto: Itaú Chat Account. Agencia de Publicidad: Grey Argentina . Productora Audiovisual: Argentinacine. Postproducción: Porta Studio. Media: Initiative Buenos Aires. País: Argentina. Categoría: Instituciones y Servicios Financieros. Premios Cannes: Plata en Creative Business Transformation Lions / Oro en Mobile Lions 2022.

The Eye Tracker (Cannes 2022). Anunciante: SuperMax. Marca: SuperMax Online - The Eye Tracker. Producto: SuperMax Supermarket. Agencia de Publicidad: De La Cruz Ogilvy. CEO: Carlos Thompson (Presidente). CCO: Rafael Reina / Liz Taylor (Global Chief Creative Officer). Director General Creativo: Jessica Apellaniz (Ogilvy Mexico/Regional Creative Director). Director Creativo: Nánel Rodríguez (ACD/Innovation Director). Director Cuentas: Yarelis Pérez // Raquel Cordero (Project Manager). Equipo Cuentas: José Morales (Jr. Account Executive). Responsable por Cliente: Kidany Delgado, SuperMax Assistant Marketing Manager / Iván Merced, SuperMax Marketing Manager. Productor agencia: Luis Bedoya (Graphic Designer) // Marirose Acevedo (Media Director) . Head of Art: Adriana Álvarez // Andres Cifuentes (Digital Head of Art). Redactor: Ingrid Ramírez. Diego Hernández (MySystems Google Maps Developer) . País: Puerto Rico. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Oro en Mobile Lions 2022 / Bronce en Mobile Lions 2022 / Bronce Creative Commerce Lions 2022.

Caso - Burger Glitch (Cannes 2022). Anunciante: Burger King Brasil. Marca: Campaña Burger King. Producto: Burger King. Agencia de Publicidad: DAVID San Pablo. CCO: Global CCO & Partner: Pancho Cassis //Global COO: Sylvia Panico . Director Creativo: Fabrício Pretto, Rogério Chaves / (ECD): Edgard Gianesi, Renata Leão. Equipo Creativo: Renato Simon, André Mezzomo. Responsable por Cliente: Ariel Grunkraut, Juliana Cury, Daniel Packness, Thata Martins, Jade Solano. Productora Audiovisual: Vetor Zero. Director de Cine: Gabriel Nóbrega, Alberto Lopes, Sergio Salles. Productor agencia: Fernanda Peixoto, Tuna Canepari, Ana Beatriz Duarte. Sonido: Hefty. Planner: Luciana Mendes, Carolina Silva, Angel Pinheiro. País: Brasil. Categoría: Alimentos. Premios Cannes: Oro en Brand Experience & Activation Lions 2022 / Oro en Mobile Lions 2022 / Plata en Direct Lions 2022 / Bronce en Social & Influencer Lions 2022 / Bronce en Mobile Lions 2022 .