Lanzamientos - Latinoamérica
IBM y Ogilvy: Catalizadores de la innovación
(18/07/22). Días atrás presentamos el proyecto C0D3RS CHAMPIONSHIP que Ogilvy Argentina desarrolló junto a IBM, con el lanzamiento de la primera miniserie que busca mostrar el impacto de la tecnología en nuestra sociedad, a través del mundo de los desarrolladores. Conversamos con Graciela Di Rado, Chief Marketing Officer de IBM para Latam, y con Constanza Archain, Chief Operations Officer de Ogilvy Argentina para conocer cómo surgió la idea y los objetivos de la misma. La miniseria que se emitirá por Prime Video para todo Latinoamérica será conducida por Bianca Comparato, reconocida actriz e influencer brasilera. A continuación el diálogo con Constanza Archain y Graciela Di Rado.
-¿Cómo surgió la idea?
-Constanza: Es una idea que surge de Ogilvy, IBM es un cliente de hace muchísimos años y siempre nos encantó y nos sedujo trabajar con el tema de la tecnología, teníamos muy buena relación con Graciela (Graciela Di Rado, CMO Latam - IBM)., que tiene una responsabilidad regional y nos acercamos a ella con una idea primero en papel, y cuando la idea le gustó le dimos forma de video de trailer, de mood, y la idea prosperó. Y la conquistó de entrada por dos razones, primero porque obviamente esto tiene un impacto en el negocio y segundo porque encontramos un formato muy diferente, muy innovador dentro de IBM, una compañía que está en constante transformación y aggiornamiento, para llegar a los consumidores por primera vez en un formato totalmente alineado con el hoy, con las pantallas y con la evolución del consumidor y de una forma muy entretenida.
La tecnología puede sonar muy técnica, muy fría, pero buscamos una forma de acercarla de la mano del entretenimiento y de la humanización y porque lo humanizamos, le dimos el formato de tecno-reality a través del cual tratamos de meternos en la vida de estos héroes anónimos que son los coders que están detrás de gran cantidad de los desarrollos que hoy tenemos, y que hacen que nos cambie la calidad de vida, que nos cambie la perspectiva de vida también y que están impactando en todos los ámbitos de la sociedad, en la economía, en la educación, en la medicina, en el día a día de nosotros.
Le dimos esa forma y nos cruzamos con una maratón que estaba corriendo, que se llama Behind the code, que la hace IBM, que la ha hecho varias veces y desde esa maratón tomamos un poco los desafíos, los protagonistas que nos permitieron trazar este reality, y generar esta competencia nos brindó ese ingrediente adicional que sabemos que captura la audiencia. Gran cantidad de los realities son competencias en sí mismo, lo que buscamos fue eso generar una competencia para de esa forma demostrar estos desafíos utilizando todas las herramientas de IBM.
IBM es pionera en un montón de aspectos, de inteligencia artificial y una vez más querían ser pioneros en mostrar lo que ellos tienen pero de una manera diferente, dramatizándola y poniéndola en manos de sus propios administradores, para de esta forma muchos que no la conocen la conozcan. Es una serie muy educativa, nosotros aprendimos muchísimo también durante este proceso.
Pusimos a disposición de todo el público todos los manuales, y ellos podían utilizar todas las herramientas para resolver esos 8 desafíos, que están todos atravesados por distintas industrias y con todas las herramientas, es como que les dábamos la receta final, le dimos los ingredientes y lo que había que hacer, pero ellos utilizaron los ingredientes para llegar a esa receta final.
-Graciela: El mundo de los negocios hoy se ve desafiado. Las empresas, las que llamamos brick and mortar, son desafiadas por modelos de negocios digitales nativos, ahora los bancos no son bancos, los retailers no son más retailers donde voy a comprar, o sea, todo este mundo tiene una transformación tan grande y tan acelerada que dijimos como podemos mostrarle esto a aquellos que están entusiasmados por la tecnología, pero no están en nuestro mundo. Entonces cómo hacemos para contar esta historia? Ahí nos sentamos con Ogilvy dijimos: queremos hacer algo de poder amplificar esto, que hacemos, y empezamos, bueno... un documental, era como la idea más obvia y pero un documental no termina muchas veces siendo lo suficientemente atractivo y se queda en un nicho de los buscadores de contenidos. Entonces nos planteamos cómo podíamos ser más masivos y ahí vino la idea.
Los jóvenes hoy están en las pantallas que ellos eligen, no más en una tanda publicitaria ni en otro lado que nosotros decidamos pautar. Lo que hagamos tiene que estar donde ellos van a buscarlo, las OTT o las plataformas de contenido que hoy son los masters de esto. Y además el tono para hablarle a los jóvenes no era el de un documental, sino que tenemos que ponerle pasión, le tenemos que poner drama, le tenemos que poner vitalidad, le tenemos que poner humanidad, y ahí vimos que el reality es un tono y un tipo vivencia que va a capturar el interés, y así fue.
-¿Cuáles son las expectativas con este proyecto?
-Constanza: La mayor expectativa está cumplida, ya que era poder mostrar al mundo, porque estamos en una plataforma que permite que todos puedan tener acceso y la idea es que esto crezca y que este sea una primera etapa, ya estamos pensando cómo puede esto seguir. Si esto es un suceso podemos tener una nueva temporada. Hoy de las series siempre se espera una nueva temporada o un follow up, o algo que viene después y eso está en la cabeza de todos nosotros y por supuesto en las ganas y en el corazón. Hay mucha pasión atrás de todo esto. Esto no es un formato tradicional para una agencia, pero nosotros siempre tratamos de ir por más, ir por más en el sentido de superarnos a nosotros y de buscar formatos nuevos que intercepten distintas capacidades que tenemos, en este caso interceptamos la tecnología con el contenido, con un contenido con propósito, el de crear un cambio en la sociedad, porque la tecnología justamente hoy está haciendo esto, son soluciones que cambian nuestro día a día, por lo tanto estamos tratando de llevarlo a la gente para que lo vea y se pueda empoderar también, porque está al alcance de todos.
-¿Cuál va a ser la inversión para difundirlo?
-Graciela: Tenemos una campaña de medios que vamos a lanzar en toda Latinoamérica, esto mismo se está haciendo en Brasil el 27 de julio por eso esto lo hicimos para todo habla hispana, después tenemos lo mismo en portugués, en San Pablo y a partir de ahí comienza un plan de medios que nos va a acompañar durante un tiempo. La intención es posicionar Coders, posicionar la miniserie. Si prestas un poco de atención hoy las pantallas de espacios publicitarios en las ciudades, ves que hoy comunican miniseries, caminas por las calles y ves a Netflix, a Prime, a Paramount, hay publicidad de todas las plataformas de streaming. Así que creemos que es el momento de hablar desde ese lugar y vamos a tener una campaña que lo que hace a hacer es llevar a la gente a ver la miniserie y también llevarlos a nuestras páginas web donde están los desafíos, donde están las herramientas, donde está la tecnología para que quien tenga voluntad de animarse entre y se explore codeando.
-¿Cuál es el objetivo para IBM con este nuevo proyecto?
-Graciela: Para IBM el objetivo es conectar con nuestra marca como lo que queremos ser: los catalizadores del progreso, los catalizadores de la innovación. El propósito de nuestra marca es el progreso. Lo fue toda la vida, estamos cumpliendo este año 111 años de existencia, es sinónimo de tecnología para todos y queremos seguir siendo eso.
La creatividad, la tecnología, el propósito están todos ligados, al igual que el desarrollo de talento. Hoy tenemos un gran desafío: tenemos millones de nuevas posiciones vinculadas a la tecnología que no tienen talento preparado y que necesitamos que se prepare, para nosotros y para todos los mercados. Y esa es la idea con Coders.
FOTO: Constanza Archain (CCO) y Graciela Di Rado (CMO).
Trailer - C0D3RS CHAMPIONSHIP. Anunciante: IBM. Marca: Campaña IBM - C0D3RS CHAMPIONSHIP. Producto: IBM - Miniserie C0D3RS CHAMPIONSHIP por Prime Video con Bianca Comparato. Agencia de Publicidad: Ogilvy Argentina. CEO: Maximiliano Maddalena (CEO de Ogilvy Latina Sur) / Constanza Archain (COO Ogilvy Argentina). Responsable por Cliente: Tonny Martins, Gerente General de IBM Technology para Latinoamérica. País: Latinoamérica. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
